菏澤報業(yè)全媒體記者 陳淑婭 李艷粉

曹縣曾憑借生產(chǎn)舞蹈服和影樓服裝聞名，近年來，漢服產(chǎn)業(yè)異軍突起，成為該縣文化新名片，如今已堪稱中國漢服產(chǎn)業(yè)的“宇宙中心”。從萌芽時的初露鋒芒，到持續(xù)增長的穩(wěn)健步伐，再到轉(zhuǎn)型發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)身，直至快速崛起的輝煌篇章，曹縣漢服憑借獨特魅力和精湛工藝，贏得無數(shù)漢服愛好者青睞與追捧。如今，曹縣漢服已然成為全國漢服市場的佼佼者，引領(lǐng)著漢服產(chǎn)業(yè)的潮流風(fēng)尚。

從演出服到漢服的華麗轉(zhuǎn)身

走進曹縣大集鎮(zhèn)，濃厚的漢服文化氛圍撲面而來。在大集鎮(zhèn)孫莊村的大街小巷，隨處可見忙碌的漢服創(chuàng)業(yè)者。他們中，有的曾是影樓攝影師，有的是普通家庭主婦，還有剛畢業(yè)的大學(xué)生……正是這些創(chuàng)業(yè)者，憑借智慧和勇氣，開創(chuàng)了曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的新篇章。

20世紀90年代，孫莊村的服裝產(chǎn)業(yè)悄然起步，主要生產(chǎn)影樓服裝和舞蹈服。在那個年代，服裝企業(yè)依靠精湛工藝和獨特設(shè)計，逐漸在市場中站穩(wěn)腳跟。真正的輝煌，始于電商興起的2009年。大集鎮(zhèn)丁樓村的任慶生和周愛華夫婦敏銳捕捉到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的風(fēng)口，迅速轉(zhuǎn)型，將演出服生產(chǎn)作為新的發(fā)展方向。

憑借低成本、高效率的生產(chǎn)模式，曹縣的演出服產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，迅速成為全國最大的演出服生產(chǎn)基地，占據(jù)全國70%的市場份額，書寫了曹縣服裝產(chǎn)業(yè)的輝煌篇章。

2020年，演出活動大幅減少，曹縣的演出服產(chǎn)業(yè)遭遇前所未有的寒冬。正是在這樣的背景下，曹縣的服裝企業(yè)開始將目光投向漢服。漢服作為“國潮”文化的重要組成部分，正逐漸從小眾愛好走向大眾市場。

曹縣憑借多年積累的服裝生產(chǎn)經(jīng)驗和成熟的電商渠道，迅速切入漢服賽道。通過將舞蹈服的生產(chǎn)工藝與漢服設(shè)計相結(jié)合，企業(yè)以低成本、高效率的優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)漢服市場，成為消費者的新寵。

隨著市場不斷擴大，曹縣漢服創(chuàng)業(yè)者并未滿足于現(xiàn)狀。他們緊跟消費需求，不斷擴大生產(chǎn)加工規(guī)模，將漢服產(chǎn)業(yè)推向更廣闊的市場。與此同時，曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)也緊跟互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的步伐。

其實，早在2018年前后，曹縣就已出現(xiàn)零星的漢服創(chuàng)業(yè)店鋪。雖然當時規(guī)模不大，但基層群眾開拓思路，積極借助互聯(lián)網(wǎng)這一廣闊平臺，開網(wǎng)店、做直播，通過網(wǎng)絡(luò)將演出服裝和漢服銷往更廣闊區(qū)域。

如今，曹縣的漢服店鋪已覆蓋淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音、快手、小紅書等多個電商平臺，漢服從業(yè)者們正通過網(wǎng)絡(luò)將曹縣的漢服文化傳播到世界各地。

記者了解到，在曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，產(chǎn)品也在不斷優(yōu)化升級。從單一到多元，產(chǎn)業(yè)鏈越來越長，產(chǎn)業(yè)集群越來越有特色。漢服生產(chǎn)從無到有，從仿制其他店鋪產(chǎn)品到自主設(shè)計生產(chǎn)，從單一簡單布料到高檔專用布料，從大路貨到品牌化，每一步都凝聚著創(chuàng)業(yè)者的智慧和汗水。其中，安蔡樓鎮(zhèn)逸貝漢服工作室戚永生產(chǎn)的一件定制漢服，更是賣到3.5萬元的高價。

如今，曹縣已涌現(xiàn)出一批漢服頭部企業(yè)，如“花神記”“醉雨朵”“洛如嫣”等。它們不僅在當?shù)厥袌稣紦?jù)領(lǐng)先地位，更引領(lǐng)著全國漢服產(chǎn)業(yè)的潮流風(fēng)尚。

馬面裙與拜年服引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新飛躍

近年來，曹縣作為漢服產(chǎn)業(yè)的一顆璀璨新星，憑借深厚的文化底蘊和蓬勃的發(fā)展態(tài)勢，引領(lǐng)著漢服文化的復(fù)興潮流。特別是馬面裙和拜年服的興起，為曹縣漢服產(chǎn)業(yè)注入新的生命力，推動了產(chǎn)業(yè)的又一次飛躍。

2024年春節(jié)，馬面裙成為爆款“新年戰(zhàn)袍”，立春之后熱度依舊不減，被稱為“開春第一裙”。馬面裙這一源自古代的傳統(tǒng)服飾，憑借獨特的剪裁和優(yōu)雅的氣質(zhì)，重新煥發(fā)生機。

在曹縣漢服設(shè)計師的巧思下，馬面裙不僅保留傳統(tǒng)韻味，更融入現(xiàn)代時尚元素，成為眾多漢服愛好者的心頭好。無論是日常穿搭還是重要場合，馬面裙都能展現(xiàn)穿著者的獨特氣質(zhì)和文化底蘊。

拜年服作為春節(jié)期間的傳統(tǒng)服飾，承載著人們對新年的美好祝愿和對傳統(tǒng)文化的尊重。曹縣漢服企業(yè)緊跟市場需求，推出多款設(shè)計新穎、寓意吉祥的拜年服，不僅滿足了消費者的多樣化需求，更在春節(jié)期間掀起一股漢服熱潮。這些拜年服款式多樣、色彩鮮艷，還融入豐富的文化元素和吉祥圖案，成為春節(jié)期間的一道亮麗風(fēng)景線。

據(jù)統(tǒng)計，2025年春節(jié)期間，曹縣拜年服銷售額高達4億元，市場異常火爆，成為今年春節(jié)消費市場的一大亮點。

馬面裙和拜年服的興起，不僅為曹縣漢服產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點，更推動了整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。曹縣漢服企業(yè)紛紛加大研發(fā)投入，提升設(shè)計水平，加強品牌建設(shè)，努力打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的漢服品牌。同時，曹縣積極搭建電商平臺，拓展銷售渠道，讓更多人能夠了解、購買到曹縣漢服產(chǎn)品。

在政府的支持與引導(dǎo)下，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)正朝著品牌化、國際化、高端化的方向發(fā)展。

電商賦能產(chǎn)業(yè)升級，織就華裳未來夢

曹縣漢服產(chǎn)業(yè)憑借獨特魅力和強大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，引領(lǐng)著漢服文化的復(fù)興與發(fā)展。在政府大力扶持下，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)在政策、人才、資金等方面獲得全方位支持，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

為推動漢服產(chǎn)業(yè)做大做強，曹縣政府精心規(guī)劃，打造了多個產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如e裳小鎮(zhèn)?數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、e裳之都?中國（曹縣）華服智創(chuàng)城等。這些園區(qū)不僅集聚了漢服加工產(chǎn)業(yè)，還實現(xiàn)了資源的集約節(jié)約利用。同時，政府優(yōu)化產(chǎn)業(yè)整體布局，確定了“1+6”特色服飾產(chǎn)業(yè)區(qū)塊布局，涵蓋服飾產(chǎn)業(yè)核心區(qū)及多個特色示范區(qū)，大幅縮短了漢服從設(shè)計到銷售的周期。

在產(chǎn)業(yè)要素保障方面，曹縣與知名高校、行業(yè)協(xié)會等建立了緊密的產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系，吸引大量設(shè)計大師和在校學(xué)生參與漢服設(shè)計，為產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的創(chuàng)意源泉。此外，曹縣構(gòu)建了完善的交通網(wǎng)絡(luò)和物流體系，確保漢服產(chǎn)品能夠快速、高效地運往全國各地及海外市場。同時，政府創(chuàng)新金融服務(wù)模式，推出“電商貸”“協(xié)會貸”等金融產(chǎn)品，為漢服企業(yè)提供有力的資金支持。

在品牌建設(shè)方面，曹縣積極引導(dǎo)企業(yè)加強自主研發(fā)和創(chuàng)新，建立了多個漢服原創(chuàng)研發(fā)基地和體驗館，如辰霏服飾的博士漢服原創(chuàng)研發(fā)基地等。這些基地集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售于一體，成為曹縣漢服文化的重要展示窗口。同時，曹縣還與多家知名電商平臺和媒體展開深度合作，通過線上線下相結(jié)合的方式全方位展示、推廣漢服文化。

據(jù)悉，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展不僅體現(xiàn)在數(shù)量和規(guī)模上，更體現(xiàn)在質(zhì)量和品牌影響力上。近年來，曹縣漢服在各大文化活動和電商平臺上屢獲佳績，如“國風(fēng)漢服秀華年”曹縣沉浸式文化體驗活動榮獲“最受群眾歡迎獎”第二名，曹縣漢服文化節(jié)等活動吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注和點贊。此外，借助電商的東風(fēng)，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)迅速崛起，不僅在國內(nèi)市場占據(jù)一席之地，更在國際舞臺上展現(xiàn)出獨特的文化魅力。

目前，曹縣已擁有漢服企業(yè)2524家，其中原創(chuàng)漢服加工企業(yè)占比超過90%，網(wǎng)店數(shù)量超過1.4萬家，線下漢服體驗店達206家，漢服從業(yè)者接近10萬人。曹縣漢服產(chǎn)業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系，具有強大的生產(chǎn)能力和市場競爭力。漢服產(chǎn)業(yè)不僅成為曹縣群眾增收的重要途徑，也成為鄉(xiāng)村振興的新引擎。