2025年3月29日，云南凱旋利集團(tuán)旗下凱旋利車博匯正式啟動(dòng)首屆“汽車+機(jī)車+直播”文化嘉年華，以“線下挑戰(zhàn)賽”和網(wǎng)紅見(jiàn)面會(huì)為核心，打造了一場(chǎng)集汽車文化、夜間經(jīng)濟(jì)、數(shù)字營(yíng)銷于一體的沉浸式體驗(yàn)盛宴。

跨界融合，激活夜間經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景

作為云南省首個(gè)以汽車文化為主題的商業(yè)綜合體，凱旋利車博匯自2013年開(kāi)業(yè)以來(lái)，一直是汽車機(jī)車愛(ài)好者的聚集地。本次嘉年華創(chuàng)新采用“汽車+直播+文旅”模式，通過(guò)豪車展示、后備箱市集、音樂(lè)演出、網(wǎng)紅互動(dòng)等多元內(nèi)容，吸引市民和游客深度參與。

直播賦能，線上線下聯(lián)動(dòng)引流

為擴(kuò)大活動(dòng)影響力，承辦方云南摩氏文化傳媒采用多機(jī)位直播技術(shù)，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)盛況。知名網(wǎng)紅達(dá)人“達(dá)摩”與觀眾互動(dòng)，帶領(lǐng)線上粉絲“云逛展”，并同步推薦云南特色好物，實(shí)現(xiàn)“線下體驗(yàn)、線上傳播、電商轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)營(yíng)銷，為昆明夜間經(jīng)濟(jì)注入新活力，探索“流量變銷量，網(wǎng)紅促振興”的文旅消費(fèi)新模式。

活動(dòng)還設(shè)置趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，如“關(guān)注賬號(hào)免費(fèi)套圈贏汽車”，吸引大量年輕用戶參與，有效提升短視頻平臺(tái)粉絲轉(zhuǎn)化率。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，TF豪車俱樂(lè)部特色車型打造“創(chuàng)意后備箱市集”，陳列非遺扎染、云南咖啡、文創(chuàng)手作等本土特色產(chǎn)品，結(jié)合DJ音樂(lè)和露天派對(duì)氛圍，讓游客在星空下感受獨(dú)特的汽車文化魅力。

長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，打造可持續(xù)汽車文旅IP

凱旋利車博匯負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)不僅是單次營(yíng)銷，更是探索“汽車主題文旅”長(zhǎng)期化運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)。未來(lái)，項(xiàng)目將重點(diǎn)打造四大板塊：

1. 文化體驗(yàn)區(qū)——規(guī)劃汽車、機(jī)車文化主題展示空間，增強(qiáng)沉浸感；

2. 特色活動(dòng)帶——定期舉辦改裝車展、機(jī)車騎行節(jié)、網(wǎng)紅PK賽等活動(dòng)；

3. 產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈——開(kāi)發(fā)汽車文創(chuàng)周邊，延伸消費(fèi)場(chǎng)景；

4. 電商直播產(chǎn)業(yè)園——線上線下聯(lián)動(dòng)模式、為傳統(tǒng)商業(yè)體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提供實(shí)踐機(jī)會(huì)。

行業(yè)啟示：文旅商融合的新樣本

本次嘉年華的成功，為傳統(tǒng)商業(yè)體轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的路徑：

-垂直文化IP+網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：以汽車文化為核心，結(jié)合直播引流，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶；

- 在地元素+科技賦能：融入云南非遺、特色產(chǎn)品，提升趣味性；

- 政策契合+夜間經(jīng)濟(jì)：響應(yīng)云南省“文旅強(qiáng)省”戰(zhàn)略，打造差異化夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

隨著活動(dòng)持續(xù)升溫，凱旋利車博匯正成為昆明文旅產(chǎn)業(yè)的一張新名片。這場(chǎng)融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、連接線上與線下的創(chuàng)新實(shí)踐，不僅為市民帶來(lái)全新體驗(yàn)，更為云南文旅消費(fèi)升級(jí)提供了新思路。

（活動(dòng)詳情請(qǐng)關(guān)注凱旋利車博匯官方公告）