在主管部門及市場調節下，微短劇市場走入提質升級的新階段，題材擴容、生態擴圈、模式更迭。第十二屆中國網絡視聽大會期間，愛奇藝分享了對當下微短劇發展的多重洞察與研判，錨定了微短劇精品化創作的新航向。

來源：傳媒內參—廣電頭條

在主管部門及市場調節下，微短劇市場走入提質升級的新階段，題材擴容、生態擴圈、模式更迭。

當入局資本越來越多，運作方式越來越多元，科技對于視聽表達的沖擊越來越強烈，主管部門、社會各界和觀眾的期待越來越高，微短劇又要如何筑牢內容底座、走好精品化的每一步呢？

第十二屆中國網絡視聽大會期間，愛奇藝分享了對當下微短劇發展的多重洞察與研判，錨定了微短劇精品化創作的新航向。在開幕式上，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示，要動態地看待行業變化并持續地聚焦精品，未來愛奇藝會通過建立開放的微短劇內容生態，攜手合作伙伴共同推動精品化發展，用無限的創意創作出豐富的精品內容，滿足觀眾對娛樂文化的多樣性需求。

由愛奇藝主辦的精品微短劇創作論壇氣氛熱烈，多位愛奇藝微短劇相關負責人拆解具體打法，會場座無虛席，門口和過道擠滿聽眾。

此次，愛奇藝強烈表明長視頻平臺推動精品化的底氣、決心與信心，并向視聽行業釋放出明確信號：長視頻平臺會擔當起社會責任，建立“打造精品內容、反哺行業發展”的良性循環，會以多樣的精品化戰略，發掘微短劇的創新路徑，實現這一新興內容產品更多當代價值。

一場強有力的行業革新開始了。

戰略升維與生態構建

《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇的用戶規模達6.62億人，使用率為59.7%。僅半年時間，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，已經追平即時通訊。

微短劇行業的迅猛發展催生長視頻平臺新戰略的誕生，在3月中旬舉辦的愛奇藝熒光之夜—2025微短劇盛典上，愛奇藝官宣構建“長+短”的內容生態是未來堅定的發展戰略。

從“流量快消品”躍升至內容產業的核心賽道，微短劇顯現出巨大能量。據悉，愛奇藝從去年11月批量上線微短劇內容以來，微劇頻道在移動端已經變成第三大頻道，僅次于長劇、電影頻道。

微短劇在長視頻平臺釋其大眾性的同時，長視頻平臺也在深入探索如何完成內容循環與價值升級，龔宇“科技創新顛覆行業，但藝術精神決定生存”的論斷精準指向平臺發力微短劇的底層邏輯——技術驅動效率，精品定義價值。

愛奇藝以不斷檔的好內容、好作品推動微短劇行業從“量變”到“質變”。借長視頻熱門IP衍生品質微短劇的《少爺和我》《大王別慌張》，霸屏春節檔的《帝凰業》《鳳君》，分賬金額破3000萬元創2024年短劇市場分賬新紀錄的《原罪》，在愛奇藝上線4天分賬破百萬的年代微劇《家里家外》等等，無不令行業形成更清晰的精品意識。中國網絡視聽協會副會長羅建輝充分肯定了愛奇藝所取得的成績，“愛奇藝為觀眾帶來兼具藝術價值與市場口碑的標桿作品，為行業高質量發展提供了重要參考。”

微短劇要實現健康、可持續、高質量的發展，構建良性生態亦是建設重點。具體業務上，愛奇藝已發布“精品微劇千部計劃”“精品短劇百部計劃”“百部港片微劇計劃”“普法微劇萬集計劃”，明確的主題和清晰的目標吸引著吸引優質制作方共同創作好內容，合作伙伴中不乏長信傳媒、太合影業等擁有豐富長視頻內容創作的頭部公司。

引入長視頻的內容生產團隊力量去做微短劇，愛奇藝在競爭激烈的微短劇賽道充分發揮長板，放大內容優勢，也為后續微短劇的精品化創作注入強心劑。

作為與愛奇藝合作多年的制作方和創作者，長信傳媒董事長、創始人郭靖宇熱情呼吁，“長短劇發展并不相斥，希望更多優秀的藝術家都能加入短劇創作。”

精品化攻堅與方法論革新

論壇現場，愛奇藝高級副總裁楊海濤立下一個“小目標”：讓去年的頂配內容成為今年的標配內容。

要實現這一目標，也就意味著要在精品化成為行業共識后，需快速摸索出一套可行、可靠、可望的創作路徑。愛奇藝通過這場論壇，給出了一個有力的攻堅答案——既要守正，又要有破局的野心。

守正，便是要守住行業的文化底線、價值底線、審美底線和責任底線，祛除狹窄題材、陳舊手法及虛浮情感。現場，愛奇藝高級副總裁楊海濤直言，“微短劇一定會回歸內容創作的本質。”他以在愛奇藝播出的爆款微劇《帝凰業》與《家里家外》為例，闡述了精品微短劇的兩大創作趨勢。首先，隨著會員模式和免費模式興起，精品微短劇已經摒棄簡單粗暴的“爽點”堆砌，開始構建合理劇情結構，注重故事邏輯性；其次，精品微短劇要注重塑造立體人物形象，提升角色感染力。

破局，便是要有對行業有新發現、對創作有新提煉、對價值有新領悟。當下，對于微短劇有相對明晰的定位，但具體分類卻不甚明了，在聚力內容創作之前，愛奇藝將微短劇細分為短劇和微劇兩大類型，短劇指的是單集5-20分鐘以橫屏為主的內容，微劇指的是單集1-5分鐘以豎屏為主的內容。

愛奇藝影視文學研發中心總經理張曉媚條理清晰地拆解了橫屏短劇與豎屏微劇，她分享，在定位上，橫屏短劇是“精神代餐的供給者”，豎屏微劇是“情緒的按摩師”；在敘事結構上，橫屏短劇不是簡單的長劇濃縮，而是比長劇更鋒利，比豎屏微劇更厚重，豎屏微劇是“減法藝術”，擅用標簽化人設和極簡化關系網；在未來的創作側重上，橫屏短劇需在長劇與豎屏微劇間找到更強的吸引點，豎屏微劇需從“流量至上”轉向“價值共鳴”。

愛奇藝對于微短劇的具體分類得到了眾多制片方和內容創作者的認可，圓桌環節分別就“短劇內容精品化之路”與“微劇的未來—內容創新與形式突破”兩個主題展開探討，眾多創作者為如何做精品、做什么樣的精品建言獻策。

針對橫屏短劇的精品化，愛奇藝戲劇中心總經理李莉提出IP系列化的創新路徑，“橫屏短劇有這種潛質，而且兼具高密度敘事與情感共鳴、制作精良的作品更受平臺和用戶歡迎。”同時，她建議，從業者需堅持內容創新與差異化敘事，在能力范圍內強化長板。

在郭靖宇看來，橫屏短劇創作需要讓真正懂創作的人主導作品；不能唯演員論，堅持以講故事為核心；即便單集短，但橫屏短劇的故事可以很長，也可以打造長期IP。

太合影業創始人、制片人娃娃認為，創作者應從觀眾視角出發創作，拒絕跟風模式，“當下觀眾審美全面提升，唯有尊重觀眾的同時尊重自己，才能打造出真正優質的作品。”

相比本就具有一定長劇基因的橫屏短劇，豎屏微劇曾在很長一段時間內野蠻生長，在精品化的道路上更需突破。面對這一問題，眾多嘉賓展望豎屏微劇未來的可能性。編劇醬油表示，“對于微劇來說，好的故事就是精品。微劇創新的核心在于題材類型和故事拓展，未來豎屏微劇突破的方向將從戰神、贅婿、甜寵等題材擴展到走情感路線。”

歡樂時光影業劇集工作室總經理姚夢西認為前不久公布的“百部港片微劇計劃”中，蘊藏著豎屏微劇突圍的機遇，她介紹，“這次的探索創新不是做翻拍，而是用現代微劇敘事模式，講述經典港片時代背景下的新故事，保留情懷的同時賦予IP新的生命力。”

愛奇藝微劇業務總經理孫晨陽判斷，豎屏微劇的內容節奏將從強情緒化走向舒展，題材類型會從單一性走向多元化。同時，他透露，“愛奇藝將帶動電影、電視劇等合作伙伴加入微劇制作，平臺提供劇本并引入優質豎屏后期團隊為其服務。在內容層面，愛奇藝還將釋放大IP，為微劇合作伙伴提供更多選擇。”

實踐表明，微短劇的競爭已從“速度比拼”轉向“生態耐力”與“價值深度”的較量。愛奇藝正在為行業劃出一條可持續增長路線，以“領航者”姿態開創精品微短劇創作新局面，與行業共迎微短劇的“精耕時代”。