根據知名調研機構Omdia公布的數據顯示，得益于歐洲杯、奧運會等大型體育賽事的拉動，2024年全球電視市場出貨量2.08億臺，同比增長3.48%。前五名單和位次沒有變化，依舊是中韓兩國企業牢牢占據主導地位。不過值得注意的是，按出貨量計算，中國品牌市場份額首次突破30%，合計達到31.3%，成功超過韓國品牌（28.4%）。

要知道，2020年中國品牌的出貨量份額為24.4%，之后穩步上升（2021年26.3%、2022年28.4%、2023年29.6%）相比之下，韓國品牌則是逐年下降（2020年33.4%、2021年32.6%、2022年31.3%、2023年29.8%）。

TCL（13.9%）、海信（12.3%）、小米（5.1%）分列二、三、五位。得益于“TCL+雷鳥”雙品牌戰略和“中高端+大屏化”產品布局，TCL出貨量超過2900萬臺，同比增長14.8%，市占率同比提升1.4個百分點。

在OLED、QD LCD和Mini LED LCD組成的高端市場，中國品牌正搶奪越來越多的控制權。去年，TCL Mini LED出貨量超過170萬臺，同比大漲194.5%，市占率同比提升9.9個百分點至22.5%，位居全球第二。65英寸及以上、75英寸及以上產品出貨量同比分別增長21.3%、39.8%。

海信位列第三，如果按照海信系（含子品牌）統計，出貨量則達到2914萬臺，市占率14%。大尺寸化正在成為推動中國電視品牌走上國際的標志之一，在75吋+大屏電視、98吋+超大屏電視、100吋+超大屏電視市場，其出貨量份額分別為19.8%、30.3%、58.8%，均高居全球第一。

在今年CES（國際消費類電子產品展覽會）上，海信發布了全球最大也是首款搭載RGB三維控色液晶顯示技術的116英寸RGB-Mini LED電視，實現了液晶顯示從傳統的黑白背光到RGB多基色背光、從單一的控光進化為光色同控的重大跨越。

小米出貨量超過1000萬臺，過去一年，小米電視S Mini LED系列、小米電視S Pro Mini LED 2025系列、Redmi智能電視X 2025系列等新品陸續發布，憑借高性價優勢贏得眾多消費者的青睞。

值得一提的是，2024年8月小米電視進入日本市場，推出適配房屋小客廳的43寸4K液晶電視，售價3.98萬日元。相比之下，索尼同尺寸產品官方售價需要15.4萬日元，價格是前者的三倍還多。

三星電子2024年出貨量達到3669.6萬臺，同比增長3%，市場份額為17.6%，自2006年起已連續19年保持全球第一。LG電子繼續排在第四位，市場份額為10.8%。

雖然中國品牌在出貨量上實現超越，但從銷售額角度來看，韓系彩電“雙雄”包攬前二，三星電子、LG電子份額分別達到28.3%、16.1%，領先TCL（12.4%）、海信（10.5%）、索尼（5.4%）。這主要是因為兩家企業壟斷了2500美元以上市場，份額分別為49.6%和30.2%，合計接近八成。

近年來，三星、LG都將產品線拓展到OLED、Micro LED、NEO QLED、Mini LED等高端電視領域。其中，全球QLED市場比重首次突破10%，三星是絕對的霸主，共售出834萬臺，占有46.8%的份額。

OLED電視占整個高端電視市場出貨量的45%，價格超過1500美元的型號同比增長8.5個百分點。其中，三星出貨量144萬臺，市場份額為23.7%，同比增長42%。LG則連續12年排名全球第一，去年共售出318萬臺，市占率52.4%；在超大型（75 英寸及以上）OLED電視市場斬獲57.5%的出貨量。

在日前舉行的2025年中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，三星展出其最新OLED電視產品線，包括83英寸的S95F、S90F系列以及65英寸的S85F系列，均搭載新一代NQ4 AI Gen3處理器，通過增強的AI算法優化影像與音頻處理能力。

LG則帶來兩款超大型尺寸OLED電視型號——97寸OLED97G5PCA和83寸OLED83G5PCA，EVO系列最新旗艦產品—— C5系列電視，以及第二代StandbyME2移動智能隨行屏27LX6等新產品。