私域直播很火！私域直播萬億產值……網上能看到大量對私域直播的搶眼描述。但是為什么有很多老年健康產業的從業者感到無力和疑惑？——行業越來越難做，錢越來越難賺，而真正做健康服務的，反而成了這場游戲里最先出局的人。

私域直播的火，表面上給行業帶來了新的增長點，實則正在加速行業的畸形發展。流量為王、收割至上的邏輯，讓原本應該以專業和服務為核心的老年健康產業，徹底淪為一場“莊家通吃”的資本游戲。

1. 私域直播的“虛假繁榮”：莊家吃肉，經銷商喝湯

據說某頭部私域直播2024年的年交易總額幾十億，但傳統經銷商渠道的利潤卻跌了一半兒！一位從業20年的經銷商苦笑道：“現在專門做私域直播，不用開店的外行人，賣點百貨，多少能賺點，而我們這些老老實實做線下健康服務的，成本太高，很難賺錢。”

私域直播的玩法很簡單——用低價引流、用話術篩選、用人社促成交。直播團隊的策劃核心是：“老年人最怕孤獨，主播要扮演‘貼心兒女’角色，先建立信任，再制造焦慮，最后給出‘低價產品’……”沒有人真正關心過客戶的健康需求。

于是，我們看到，所謂的健康產業從業者，離行業本質越來越遠！最終，錢進了直播操盤手的口袋，而經銷商和實體門店，只能淪為“打工仔”，利潤被壓榨到和普通上班族無異。

2. 行業亂象：劣幣驅逐良幣，影響真正做健康服務的行業信譽

在私域直播的沖擊下，真正專注于健康服務的公司正在被邊緣化。做服務的公司成本高、利潤低，無法像直播團隊那樣瘋狂砸錢引流；合規產品價格透明，拼不過直播間“神藥”的暴利空間；長期服務型模式，抵不過直播間的“快銷收割”。

一位一直做傳統的經銷商說：“我們花十幾年時間建立的服務體系，現在被直播搞得烏煙瘴氣。也許有人會問：‘他為什么不做直播？’可如果都去搞直播，賣寫個亂七八糟的東西，誰去做真正的健康服務？還叫健康行業嗎？”

更可怕的是，行業的信任正在被透支。 直播間里夸大宣傳、虛假承諾、甚至欺詐銷售的行為，讓老年人對整個健康產業產生懷疑。最終，那些真正想做好服務的企業，反而要為行業的亂象買單。

3. 未來在哪里？回歸本質，還是繼續被流量綁架？

私域直播不會消失，但行業必須思考：如果所有人都去玩流量游戲，誰來做真正的健康服務？

老年健康產業的核心是“信任”和“長期服務”，而不是一場場收割式的直播帶貨，行業的本質不應被流量扭曲。

未來的老年健康行業更應該自律，建立健康服務標準，讓真正有價值的產品和服務被看見，線上線下融合，直播可以作為工具，但不能成為唯一盈利模式。

私域直播攪亂了市場，但真正的問題不在于私域直播本身，而在于行業的價值觀是否已被流量徹底綁架。如果所有人都只想賺快錢，最終這個行業將無人可信、無路可走。