國民新銳服飾品牌小野和子于2025年3月26日正式宣布，攜手青年演員周翊然作為品牌防曬潮流代言人，率先推出行業(yè)首款抗皺曬襯衫系列。也是繼關(guān)曉彤后合作首位男性代言人，開啟品牌男女同款系列布局，不僅延續(xù)了小野和子“以用戶需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新”的品牌基因，更以行業(yè)首創(chuàng)的“四抗遮蔽防曬科技”重新定義防曬服飾的場景邊界，為2025年防曬市場注入革新動(dòng)能。

小野和子發(fā)展史，從用戶痛點(diǎn)中破局的品牌

從大單品破局到多線爆款品類矩陣，小野和子產(chǎn)品進(jìn)化始終錨定用戶深層需求迭代。

2021年，在光腿神器普遍因假肢質(zhì)感引發(fā)消費(fèi)者不滿時(shí)，小野和子發(fā)布《中國光腿襪行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》，構(gòu)建“6S標(biāo)準(zhǔn)體系”為用戶提供真保暖又無限擬真還原裸感膚色光腿神器解決方案，連續(xù)兩年沙利文認(rèn)證全網(wǎng)銷量第一，奠定"需求導(dǎo)向"研發(fā)基因。

2023年，小野和子推出品牌第二大單品-冰蠻腰防曬衣，以凸顯女性身材曲線的創(chuàng)新視角切入防曬市場。聚焦解決用戶因市面上普通防曬衣悶熱不舒服而無法日常穿著的痛點(diǎn)，該防曬衣系列采用雙抗遮蔽科技、冰浪原紗面料，且涼感系數(shù)超國標(biāo)170%，透氣舒適兼?zhèn)洹４送猓∫昂妥油苿?dòng)防曬衣從功能裝備轉(zhuǎn)型時(shí)尚符號，3D立體剪裁，上身凸顯身材曲線，防曬同時(shí)更好看，推出第一年即奪得全網(wǎng)銷量冠軍。

2025年，小野和子再度敏銳洞悉市場需求，提出防曬主張：要防曬，更顯瘦，推出行業(yè)首款兼具防曬與抗皺功能的“抗皺防曬襯衫”，融合“四抗遮蔽防曬科技”，開創(chuàng)男女防曬襯衫新時(shí)代的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了品牌從單一功能向多場景高性能 防曬產(chǎn)品的飛躍。

2025春夏防曬功能科技再升級，小野和子首創(chuàng)防曬抗皺襯衫

小野和子25新品抗皺防曬襯衫主打品牌“四抗遮蔽防曬科技”：抗曬、抗熱、抗皺、抗悶，也是行業(yè)首推新防曬科技概念。

“四抗遮蔽防曬科技”，使防曬衣既能抵抗熱光，還能阻隔熱能量，做到全波段防曬。此外不僅UPF防曬指數(shù)可達(dá)100+ ，紫外線阻隔率超99% ，還能抗光老，專業(yè)測試下水洗100次依然防曬，防曬力和防曬時(shí)長都更勝一籌。

市場調(diào)研顯示，高達(dá)67%的職場人因普通棉質(zhì)襯衫易褶皺煩惱，而主打功能性的防曬衣又常因版型不適破壞職場穿搭質(zhì)感，形成「防曬與商務(wù)不可兼得」的消費(fèi)困局。

消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)功能復(fù)合化，小野和子防曬襯衫的核心抗皺能力，為消費(fèi)者提供戶外、輕運(yùn)動(dòng)、通勤等在內(nèi)的全天候多場景防曬解決方案。據(jù)中紡聯(lián)檢測驗(yàn)證：該款產(chǎn)品除不易變形、不易泛黃基本功能外，更不易起球（抗起球>4-5級，GB>3），具有多維度極佳的耐用力（抗勾絲>4-5級，GB>3-4級；耐水、耐汗?jié)n、耐摩擦、耐皂洗等）。?

小野和子專注用戶美感功能性服飾，聚焦解決女性對美感顯瘦的穿著需求。采用國際級輕奢工藝，將時(shí)尚成衣品牌的側(cè)封零省道運(yùn)用在功能性服飾設(shè)計(jì)上，使防曬襯衫修飾肩頸線條同時(shí)更具高級質(zhì)感。打破夏日功能服飾單一色調(diào)現(xiàn)狀，緊跟流行趨勢，經(jīng)過上千次調(diào)色，將歐若風(fēng)色系融入產(chǎn)品，低明度視覺更顯白顯瘦，真正做到了防曬同時(shí)更好看。

戰(zhàn)略升維：用戶價(jià)值驅(qū)動(dòng)的長期主義

小野和子此次攜手男性代言人周翊然，打破防曬邊界，開啟男女同款功能性服飾同時(shí)，兼具多場景功能滿足，產(chǎn)品矩陣覆蓋通勤、戶外、運(yùn)動(dòng)、日常生活等細(xì)分場景。在整個(gè)防曬細(xì)分類目中，戰(zhàn)略布局上極具創(chuàng)新，據(jù)了解品牌始終堅(jiān)持圍繞消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，以「功能主義+美感舒適」為核心構(gòu)建品牌護(hù)城河，通過全鏈路精細(xì)化運(yùn)營持續(xù)深化用戶價(jià)值。