從“土味”到“星味”。

文｜愛撈

編｜園長

藝人到底火不火，到線下看看就知道。

2017年，校園劇《致我們單純的小美好》讓眾多觀眾甜掉牙齒，彼時還是新人的男演員胡一天在機場被認出，原本簡單的出行，在機場瞬間被圍堵得“水泄不通”，而那一刻，胡一天本人或許還不知道自己迎來了人氣頂峰。

近期，楊迪憑借著給粉絲送零食的“好名聲”，也在機場迎來自己的“高人氣”時刻，接機粉絲數從曾經的兩個變為“人山人海”，連路過的叔叔阿姨也忍不住湊熱鬧， “一款性價比很高的愛豆”成為網友對楊迪的新評價。

這種軼事，如今正在短劇演員身上上演。過去一年的短劇熱，讓越來越多的短劇演員被看到，春節期間，《好一個乖乖女》的爆紅，讓男主角柯淳迅速升咖，走在機場被眾多粉絲圍堵拍照，短劇的用戶，在線下有了一張張具體的面孔。

而在半個月前的愛奇藝“熒光之夜”上，刺猬公社（ID：ciweigongshe）目睹了短劇演員這個群體的“含星量”。曾經，粉絲們拿著“長槍大炮”拍攝明星生圖，現在大家則用同一套操作方式去拍攝短劇演員，在現場，有人舉應援物，有人踩凳子舉大炮，還有人不斷地高喊，和短劇演員互動。

短劇演員，正在一步步突破大眾的認知，從“土味”變得有“星味”，但短劇明星，真的準備好了嗎？

像追星一樣追短劇演員

追星的這把火，從明星藝人群體蔓延到了短劇演員中來。

愛奇藝熒光之夜的活動只是一個窗口，我們深入了解就會發現，短劇演員再也不是刻板印象里那樣帶著一種“土味”，而是可以戴上明星光環，見面會、代言、由豎變橫，步步升咖，人氣甚至超過糊咖藝人，成為當代追星女的一種“平替”。

其中最具代表性的案例要屬柯淳。除了大眾熟知的《好一個乖乖女》代表作外，柯淳不僅有著自己的線下粉絲見面會、拍攝費加羅和時尚男裝的雜志，甚至成為美妝品牌的品牌摯友，開啟了短劇男演員的代言之路。

和很多明星一樣，柯淳也逐漸擁有專屬于自己的站姐群體，她們不僅有各自具有儀式感的開站公告，還把鏡頭對準了拍攝現場、機場和各大片場的角落，甚至將曾經用于追星的一套運營邏輯，搬運到了短劇演員的身上，以數據“論走紅”。

在費加羅二月刊雜志的銷售中，柯淳的雜志在兩個小時內的銷售額就達到了50萬，24小時內銷售額突破71萬，戰報撒遍互聯網角落，短國的粉絲經濟實力初顯，甚至還有網友對比內娛進行調侃：“連這個銷量都沒有達到的，以后別說自己是待爆生。”

此外，網傳的柯淳7月份見面會價格也在互聯網上熱炒：“前五排2300，前三排2700，一排4200，親簽600。”盡管相較于偶像明星的演唱會黃牛價有一定的差距，但一個短劇演員的“身價”正在這種熱炒中被越來越多人看到，短國第一頂流的稱號正在被坐實。

短劇開始興起時，在大眾的認知里，短劇演員和短劇都不免帶著“土味”的標簽，簡單直給的劇情、粗糙的布景與演技，都顯出一種“廉價感”。

但隨著短劇不斷下沉和發展，一些好看的短劇浮出水面，短劇演員們也開始在各大平臺講起了自己的故事。比如短劇女王徐藝真的“爽文大女主”標簽，這樣的人設不僅出現在她的作品中，也出現在她的紅毯上，她會以大女主的姿態告訴觀眾：“我經常在網上看到大家說我是爽文大女主，OK，我會把這篇爽文寫到底。”

與此同時，越來越多的短劇演員為自己貼上“勵志”的標簽。在2024《開播！短劇季》中，李沐宸提起自己自愿演短劇的一個原因，是想看一看是否有更多的人可以看到自己，其中有年齡的焦慮，也有市場寒冬的無奈。在愛奇藝熒光之夜中，也可以看到這樣的“演員敘事”，短劇演員史元庭發表榮譽感言時提到，自己畢業于中戲，北漂十三年，沒有放棄演戲的夢想。

年輕人們像追星一樣追短劇演員的背后，也意味著短劇演員在大眾心中的形象，正在成功被“糾正”，擁有龐大粉絲的演員們正在成為資方眼中一股不可小覷的力量，短劇也真正的主流化。

像造星一樣造短國流量

2024年，常常吐槽無聊的網友們，正期待著內娛新一代的“天降紫微星”。

有網友覺得紫微星會在巴黎奧運會中產生，畢竟追體壇新星有時候比追內娛藝人更有成就感；有人調侃是《再見愛人》中的素人嘉賓麥林，憑借一只“熏雞”就能讓網友們上頭寫下長篇大論的心理分析。

事實上，網友們對“紫微星”的期待，某種程度上代表著對新面孔、新話題的期待。在選秀綜藝缺失的幾年中，內娛從素人起步的明星越來越少，既缺乏新鮮感和大眾造星的參與感，又缺少討論度，在平淡的內娛中一時無法激起更大的水花。

在這樣的背景下，短劇藝人以一種強勢填補的姿態出現，吸引大眾的注意力。一方面，部分演員本身帶著獨特的“人設敘事”供大眾想象，除了前文提到的大女主徐藝真，短劇演員何健麒身上也帶著“草根逆襲”的標簽，在進入短劇行業之前，他是一個高鐵售票員，來到短劇行業，他不僅演短劇、出專輯、拍雜志，甚至和愛豆一樣陷入“塌房”危機。

另一方面，比起明星，短劇演員在嗑CP、與觀眾互動方面更為頻繁，對愈加清醒的追星女來說，與其追一個容易塌房且鮮少提供情緒價值的明星，不如降低追星門檻，追一個鮮活且能提供情緒價值的短國流量，這樣更有性價比。

（圖為柯淳機場飛吻）

哪里有粉絲，哪里就會有資本。對于平臺和影視公司而言，能捧出一個爆款固然是好，但能讓爆款“量化”，在這個時代也不可多得。

2025年，免費短劇蜂擁而至，短劇商業模式發生巨大變化，紅果、抖音要做短劇，愛優騰芒也都要做短劇，如何能讓自家平臺的短劇被看到，除了內容的考量之外，用短劇藝人反向加持，也不失為一種方式。

就像曾經的內娛為什么總請流量藝人來為劇播和招商做擔保一樣，當大量精品內容來襲，有短國流量加持的內容，更容易在千軍萬馬中勝出。畢竟對于粉絲們而言，追“柯淳們”的短劇的誘惑力，顯然要大過追其它同類型短劇。

當短國流量興起，氪金的刀刃也更容易向粉絲們揮去。這樣的例子在長劇中并不少見，比如當劇集進入完結階段的“點映禮”“云包場”等模式，除了觀眾之外，更多的是粉絲真金白銀貢獻而來。刺猬公社也曾在《長視頻做短劇，一場平臺的南轅北轍？》中提到，這種付費的模式正在精品短劇中試水，盡管數量并不多，一旦有短國流量加入，數據一定會變得更加可觀。

短國流量興起，對于平臺和影視公司來說，都是一件“有利可圖”的事。表面上看，熒光之夜是將長劇的紅毯搬到了短劇，實際上是將短劇演員提到了重要的位置，短劇“柯淳們”將和長劇頂流起著同樣的功效。

“短國頂流”并非“內娛奇觀”

理想是美好的，但現實總是很骨感。

短劇流量的興起，固然會為內娛帶來新鮮感和沖擊感，也會為短劇行業帶來新的想象空間，但柯淳是否可以復制，流量又能達到怎樣的高度，持續多久，則是另外的難題。

在柯淳之前，短劇演員中不乏有一路飛升的藝人，比如丞磊。2022年，憑借著橫屏短劇《虛顏》，男主角丞磊進入大眾視線，此后更是憑借劇集《云之羽》中的男配一角飛升，在待播劇《錦月如歌》中和周也搭檔、在《成何體統》中和王楚然搭檔、在《與晉長安》中和宋軼搭檔，且均為男主角。

但像丞磊這樣，短劇出身卻能一路飛升的男演員，只是個例。曾在短劇界備受好評的錦超就沒有如此的好運，擁有《長公主在上》《東欄雪》兩部爆款短劇傍身的他，曾以短劇演員的身份在2024年參加綜藝《無限超越班2》，但卻沒能像丞磊那樣，等來自己在長劇領域的“升咖角色”。

事實上，從短到長的晉升，并不容易。《好一個乖乖女》的女主角余茵來到長劇，要從配角做起，而殘酷的現實是大部分短劇演員，甚至沒能擁有一個進入長劇的通行證；柯淳即便是短國頂流，目前也只是從豎屏發展到了橫屏，距離長劇還有一定的發展空間。

即便是剛發展橫屏短劇的“柯淳”本身，也很難復制，首先你需要一部爆款，其次你需要一部破圈的爆款。畢竟短劇界的霸道總裁很多，但像柯淳這樣，長期霸占數據榜榜首的，都是少數派。據WETRUE一點查劇，在3月份，即使沒有新短劇作品上線，柯淳的火熱指數仍始終占據著TOP1的位置，抖音粉絲數量超400萬，在短劇演員中一騎絕塵。

盡管粉絲像追星一樣追短劇演員，但這件事本身有多火熱還值得商榷。在短劇界同樣很火的馬小宇、曾輝、何健麒的抖音粉絲數都不過二百萬。柯淳是短劇界的頂流，但放在內娛就不夠看了。

明星們下沉演短劇容易，但短劇演員往上飛升不僅面對更嚴苛的評價體系，如外形考量、演技考量，還有“藝德”考量，從短到長的這條路，雖然延長了短劇演員職業生命，但并不好走。

在這個過程中，短劇演員的粉絲們，能追隨他們走多久，也都是一個未知數。

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