3月24日，金華市婺城區人民政府辦公室關于印發《2025年婺城區提消費激活力行動方案》的通知公布。

商貿領域提振消費攻堅行動方案

一、總體目標

全力打好商務“十四五”收官戰，2025年，實現消費品以舊換新資金和撬動額兩個翻番，全區社會消費品零售額增速達到6％以上（區定目標，市定目標5.6％）；批發業商品銷售額增速達到18％（一季度區定目標，全年市定目標12.8％，區定目標未下），零售業商品銷售額增速達到8％（一季度區定目標，全年市定目標7％，區定目標未下）；住宿業營業額增速達到12％（一季度區定目標，全年市定目標6％，區定目標未下），餐飲業營業額增速達到10％（一季度區定目標，全年市定目標9％，全年區定目標未下），打響難忘金“消”、“婺必有V”消費品牌，提振消費推動經濟穩定向好。

二、重點舉措

（一）以舊換新倍增行動

1．加力消費品以舊換新。開展汽車、家電、家裝、電動自行車、手機等消費品以舊換新，推動以舊換新品類擴圍，鼓勵更多企業和品牌參與，全年向上爭取資金額力爭超3100萬元，帶動零售額超4.5億元。加強與淘天系等線上平臺、支付寶等支付機構的合作，推進消費品以舊換新線上銷售。組織發放汽車消費券，持續提振市場信心，釋放消費潛力。（責任單位：區商促中心、各鄉鎮〔街道〕）

（二）品牌引育升級行動

2．招引知名企業。積極引進有品牌影響力、資金實力和開發經驗的大型開發企業，全年招引年銷售額億元以上的批發零售企業25家以上。（責任單位：區商促中心、各鄉鎮〔街道〕）

3．發展首店經濟。引進更多的國內外知名品牌和國內潮牌入駐金華開設首店，全年引進首店10家以上。推進老字號品牌進街區、進商圈，打造老字號“國潮”新品。（責任單位：區商促中心）

（三）消費場景創新行動

4．推動文商旅消費融合。聚焦“演賽文商旅”聯動，充分發揮雙龍風景旅游區、國際商貿城、橫店影視城等聚集人氣作用，通過軌道交通串聯各區域消費中心和人流聚集中心。推動“跟著賽事來旅行”品牌項目，聯動長三角騎行嘉年華、山水四項公開賽、莘畈毅行等體育賽事活動，激發消費潛力。聯動浙中購物節辦好外貿優品中華行活動。全年舉辦促消費活動60場以上。（責任單位：區商促中心、區文旅體局）

5．提檔升級核心商圈。加快傳統商圈改造升級，推進江北商圈未來時尚中心建設落地成景。推動西市街商圈、古子城、三江里物理空間聯通、商業業態融合。（責任單位：區商促中心）

6．打造新零售展銷中心。以1210保稅貿易為特色、精品非保商品為引領，打造集優質進口商品、外貿出口商品、婺城制 月造優品為一體的展示展銷中心。鼓勵健身器材、戶外用品、門鎖、服裝、箱包、杯壺等制造業企業打造工廠店。（責任單位：區城投集團、區商促中心、區經商局、區國資辦、區機關事務服務中心）

7．發展新型消費。積極發展直播電商、即時零售、社區團購等新型消費業態。推進直播＋餐飲、文旅、健康、教育、展會等多元融合。（責任單位：區商促中心、區文旅體局、團區委）

（四）主體培育挖潛行動

8．推動升限入庫。結合第五次經濟普查、3C以舊換新企業庫等，動態建立商貿企業培育錄庫，全年新增入庫企業80家，其中月度入庫企業20家。推動超限3C單位入統，新增零售額0.5億元以上。（責任單位：區商促中心、區市場監管局、區國資辦、各鄉鎮〔街道〕）

9．推動工貿分離。迭代升級工貿分離政策，鼓勵經營狀況良好的制造業企業、外貿流通型企業、工業電商銷售企業推進企業工貿分離，全年實現產值億元以上制造業企業工貿分離3家以上。（責任單位：區商促中心、區經商局）

（五）基層基礎夯實行動

10．建立三級聯動機制。建立區、部門、鄉鎮（街道）三級聯動機制，加強工作會商，有序推進各項工作。定期圍繞商務領域重點指標、重點任務等進行分析研判，實行“周聯系、月走訪、季會商”，著力破解企業發展過程中迫切需要解決的具體問題。用好鄉鎮（街道）閑置房產和空間，容納商貿流通、電商等企業。（責任單位：區商促中心）

文旅領域提振消費攻堅行動方案

一、總體目標

加快推進文旅融合高質量發展，推動全區文旅消費提質升級。2025年，全區全域旅游人次增速、旅游綜合收入增速力爭均達到9％，接待過夜游客增速力爭達到10％。

二、重點舉措

1．加力文旅消費政策。支持市級開展國有A級景區面向全國大學生免首道門票工作。圍繞節假日、消費旺季等重要活動節點，鼓勵景區、旅游飯店等旅游企業開展文旅優惠活動，在微信公眾號等平臺做好宣傳推廣，引客來婺，切實提振文化和旅游消費市場活力。

2．加快等級品牌創建。推進熊貓豬豬兩頭烏國際牧場景區創建國家4A級旅游景區，推動旅游景區（飯店）微改造、精提升、引業態，實現轉型提質。支持婺州古城爭創國家級夜間文旅消費集聚區。打造更具品位的街頭演藝點位不少于5個，打造聶小倩愛情主題文旅演藝項目，大力提升演藝經濟，培育一批演藝新劇目。

3．放大文旅消費潛力。以婺州古城為引領，鼓勵旅游景區、星級飯店、夜間文旅消費街區、旅游休閑街區等市場主體創新化產品供給，豐富“夜游”“夜演”“夜食”“夜宿”“夜集”“夜娛”等消費業態。鼓勵各文旅市場主體、文化場館夜間開放并延長夜間開放、營業時間，大力發展夜游經濟。鼓勵各旅游企業圍繞節假日、消費旺季推出各類文旅促消費活動。開展“百縣千碗”六進活動、群眾文化品牌活動等文旅體活動200場以上。

4．做好文旅領域設備更新。大力開展文旅領域設備更新工作，全面發動公共文化、文博場館、景區、度假區、演藝場館、酒店等文旅企業推動設備更新，豐富消費業態、提高旅游服務品質，強化旅游體驗。

5．加大文體空間建設力度。打造公共文化地標，建設新型文化空間3個以上，“15分鐘品質文化生活圈”20個以上。拓展新型公共閱讀空間，在景區、書店、商業街等地嵌入式建設“閱讀驛站”等微閱讀空間5個。加快城市文化新地標建設，力爭浙中文化創意中心項目竣工、全民共享活動中心圖書館、文化館主體結頂。利用城鄉“金角銀邊”場地，建設便民體育場地設施，提高我區人均體育場地面積至3.1平方米，全年新增便民體育場地設施75個，新建“環浙步道”浙中環線96公里以上，不斷延伸“15分鐘健身圈”建設范圍，努力打造城區“10分鐘健身圈”。

6．激發體育消費活力。推動體育與農、旅、商深度融合，推進體育賽事活動“進鄉村、進景區、進商圈”，舉辦各級各類競技、群眾性體育賽事活動75場以上，依托三角騎行嘉年華、山水四項公開賽、莘畈毅行等賽事，做好人氣引流、文旅推介，探索“體育賽事＋網紅經濟”，釋放賽事溢出效應。

7．推進入境旅游發展。優化入境旅游產品和線路，提升外籍游客和港澳臺居民持有效證件預訂景區門票、購買車（船）票、辦理住宿登記等便利化出行、便利化支付手段，完善A級景區、旅游飯店的多語種標識及導覽設施。

8．開展宣傳營銷推廣。聚焦重點節日，結合“四個一”開展文旅宣傳推介活動，舉辦鄉村廚神比賽、“5·19中國旅游日”等活動。打造10條特色旅游線路，全面開展多渠道宣傳推廣。

來源：婺城政府官網等

最終規劃進展解釋按官方實際發布為準