圖：司馬南微博截圖

前些天最大的熱搜居然是司馬南因偷稅漏稅被罰的消息。對于司馬南，我沒怎么關注，只是知道他平時鼓吹反美，卻又在美國買了別墅。另外，他的粉絲平常喜歡指點江山，大談國際關系，有著“樸素的”愛國情感。

現在司馬南被罰了900萬人民幣，我就看到網上不少人叫好，各種公眾號都以司馬南被罰的消息為主料食材，煎炒烹炸一番，端出來給粉絲們品嘗，好像司馬南真的要倒了。我覺得未必如此。

我以前看過兩本關于傳播學的書，就是法國學者勒龐的《烏合之眾》和被稱為碼頭工人哲學家霍弗的《狂熱分子》。他們都認為，宣傳的受眾本身的心態就是某種宣傳大行其道的肥沃土壤。由此而知，司馬南的受眾是很吃他鼓吹的那一套反美觀念的。

據我觀察，無論在世界上的那個地方，做自媒體做得風生水起的人，都深諳人性，知道哪類受眾基數最大，知道哪類內容最對他們的口味，然后就刻意地炮制這類內容迎合他們，這就叫掌握了流量密碼。

比如在美國，川普就抓住了這個特點，他不靠看似強大、主流的傳統媒體，不靠建制派的發聲渠道為自己打造人設，他是21世紀的傳播學大師，知道21世紀的宣傳洪流要通過網絡來實現，要直接面對受眾發聲。于是他選擇“推特治國”，每天瘋狂發推。當建制派的政客們還在透過大報紙、大電視臺發廣告的時候，川普卻在各種網絡平臺上鼓吹他的MAGA（讓美國再次偉大）教義，取得了巨大的成果。

圖：《時代》雜志封面

在歐洲，特別是在法國和德國，右翼黨派也利用民間對某些群體不爽的情緒乘勢而起，在議會里奪得了很多席位，甚至取得了執政地位。這個趨勢看起來似乎越來越普遍，甚至已經開始蔓延。

那司馬南的受眾最喜歡消費哪類內容呢？就是他所宣揚的“反美愛國”。我經常在電梯里聽到一些人開著外放播放司馬南那類短視頻內容，一聽就是某些野雞MCN制作的，配著慷慨激昂的音樂，然后是一位更加慷慨激昂的主播。如果主播是男的，那必定是用一種斬釘截鐵式的語氣，如果是女的，那就多半是在模仿李春姬女士在說話。

《狂熱分子》這本書里有個觀點，就是“仇恨”是群眾最有效力的凝結劑，最能調動人的情緒。三國時期的孫權也懂這個，他不想投降曹操，又擔心曹操對江東的魅力攻勢會軟化、分化孫吳陣營，就故意激怒曹操對江東發起攻擊，果然江東百姓個個同仇敵愾，誓將抗曹進行到底。

川普也深知這一套，他通過社交媒體、播客之類的數字平臺鼓吹反華、建墻反非法移民，反“覺醒文化”（woke culture），反白左的DEI（多元、公平、包容），反性別議程，反非西方宗教文化，宣揚美式傳統保守主義，都是號準了很大一部分美國選民的脈，知道這些選民苦這一套久矣。果然，他賭對了。

司馬南不用賭，因為他知道大部分人都有樸素的愛國情感，也不會理性分析復雜的國際形勢，只需要找到一個能合法、暢快地抒發恨意的靶子，美國和西方就是不二之選。正好，西方的政客們這些年也是這么操縱他們那邊的民意的，他們為了選票也不斷鼓吹對華強硬，展示鷹派姿態，也收到了奇效。這不能不說是一種雙向奔赴。

我們國家這些年都是支持營造開放、包容的國際關系的，對外交流的管道也是越開越大，對多個國家都實行了免簽政策，不希望走冷戰式的對抗老路。可遺憾的是，網絡上聲量最大的卻往往是另一種聲音，這實在不利于國際友好關系的大局，也不利于我們國內營造良好的營商環境。

我們能做些什么呢？就是平時在網絡上發聲、對話的時候，要注意秉持一種理性、溫和的態度，不要動輒惡語相向。對于普通的外國人，我們也應該以平和的心態待人，既不仰視，也不俯視，讓他們感受到中國作為泱泱大國的風度，感受到東方民情之美。我相信，只要這樣的態度是我們普遍的態度，世界就會少些紛爭，多些和諧。要改善這種情況，長期來看，應該還是從教育上下功夫，培養理性的愛國公民。我這里描述的是理想狀態，真正需要我們做的，就是身體力行的在日常生活中拒絕司馬南式的狂熱，擁抱理性愛國理念。

圖：網絡截圖