春分前后，鄉城的空氣中還夾著一絲早春的料峭，隴上的紅葉李花已然粉嫩綻放枝頭。拂曉漫過雪峰，從縣城驅車前往香巴拉鎮馬色村，不到10分鐘車程，在國道549公路一側，一處“拉滿”香巴拉地標式建筑“風情值”的白藏房院落——博康噶布藏奢酒店，靜臥半山、闖入眼簾。

院中搖曳的桃花，簌簌低語；高低錯落的白藏房，雅致古拙；新藏式樣的設計、木雕畫雕的家具、檀香泥塑的擺件、田園土陶的餐具、數智屋控的系統......時間仿佛在此被賦予雙重韻律——一半是詩與遠方的共情，一半是鄉村振興的和鳴；居其間，香巴拉自然古樸風、現代化舒適家居風，撲面。

幾年前，這個全省“萬企興萬村”行動重點項目、全州優秀品牌及“圣潔甘孜”五星級民宿、全縣創業富民重點項目及三產融合就業示范基地，還只是一片山腰間的荒蕪坡原；徒有歷經滄桑的二三棟頹舊白藏房，在時光的漣漪中靜默。2019年，同樣的春天，“改變”的齒輪悄然轉動。

本土民營龍頭企業四川扎西集團有限公司瞄準“宿”造體驗式文旅新業態契機，開啟了一場“美學+”引領三產融合促共富的實踐：依托國道沿線的區位優勢、白藏房傳統民居和民俗文化的深厚底蘊，精心規劃建設，把閑置民居變成星空酒吧、小溝水凼變成恒溫泳池、低產果林變成農耕采摘區、荒坡空地變成鍋莊廣場……

“我們嘗試在53畝多的土地上，通過對17棟建筑42間客房以及特色餐廳區、藏藥浴室區、瘋裝沉浸區、民俗博物館、土特產中心等各式空間的默契組合，構建起全域共鳴式體驗鏈。”酒店運營負責人周小洪介紹，為避免游客入住時“開盲盒”現象，還悉心推出貼身管家、藏家互動、漫游規劃等特色定制服務。

記者觀察到，在近年同質化競爭的困境下，博康噶布找到了破題關鍵——將傳統香巴拉村落與現代美學藝術形式相結合，從而實現“觀光式”旅游向“體驗式”生活的轉變，并積極探索利益共享機制。“去年8月，酒店正式開業；數月間，在帶動鄉村旅游、促進鄉村振興方面，已初顯價值。”周小洪說。

在博康噶布，大管家、園藝工、保潔員、咖啡師、藏廚子……家門口崗位、留守者再就業，讓馬色村甚至全縣數個鄉鎮的不少農牧民變成“新農人”。水洼鄉藏族姑娘阿依呷現今成了“代言”酒店的“鄉村直播咖”，推薦房型、土特產、景區景點的她，月薪3800元；此前，她主要依靠打零工、干農活維持生計，如今找到了熱愛且穩定增收的工作。

此外，酒店還定期收購周邊村民種植的有機蔬果、養殖的家畜家禽、鄉土農副產品等，并與馬色村、青德鎮數戶人家達成民俗風情沉浸游玩定點合作，已先后帶領超百位游客前往藏家民居參觀、就餐、互動，數月余帶動幾戶群眾增收近5000元；據統計，截至目前，博康噶布累計創造90多個“家門口”就業的穩定崗位。

來自深圳的游客吳女士近期“春上高原”自駕大香格里拉環線，特地來到博康噶布。“住在白藏房里，三面是落地窗，推窗皆見巴姆山勝景；樹下喝咖啡、露臺烤燒烤，還在馬色村澤仁阿嬤家喝酥油茶、吃糌粑、穿瘋裝，太有意思了，也特別自在，我們打算多待上幾天。”她說，酒店就此為其一家規劃了“尼丁峽谷-查呈溝-青德鎮-香巴拉七湖”的“全域沉浸”旅行線路。

暮色四合，鍋莊廣場的篝火旁傳來游客和村民的載歌載舞的笑語歡聲。記者深切感受到，在標準化與個性化、在地化與國際化的“平衡木”上，博康噶布為鄉城乃至全州民宿業提供了一個樣本：撬動“旅游+”乘數效應，可以讓香巴拉每一寸土地都成為無邊界的體驗場所；而它無疑也是全縣文旅特色產業乘勢而上的縮影，2024年，鄉城縣累計接待游客60余萬人次，留宿游客達11余萬人次；全縣現有民宿數量達91家，其中精品民宿5家，僅今年就新增25家。

來源/ 鄉城前方報道組

編輯/ 毛莉泓

校對/ 黃星潔

責編/ 劉睿娟

審核/ 白馬

監制/ 譚榮皓