春分前后，鄉(xiāng)城的空氣中還夾著一絲早春的料峭，隴上的紅葉李花已然粉嫩綻放枝頭。拂曉漫過雪峰，從縣城驅(qū)車前往香巴拉鎮(zhèn)馬色村，不到10分鐘車程，在國道549公路一側(cè)，一處“拉滿”香巴拉地標(biāo)式建筑“風(fēng)情值”的白藏房院落——博康噶布藏奢酒店，靜臥半山、闖入眼簾。

院中搖曳的桃花，簌簌低語；高低錯(cuò)落的白藏房，雅致古拙；新藏式樣的設(shè)計(jì)、木雕畫雕的家具、檀香泥塑的擺件、田園土陶的餐具、數(shù)智屋控的系統(tǒng)......時(shí)間仿佛在此被賦予雙重韻律——一半是詩與遠(yuǎn)方的共情，一半是鄉(xiāng)村振興的和鳴；居其間，香巴拉自然古樸風(fēng)、現(xiàn)代化舒適家居風(fēng)，撲面。

幾年前，這個(gè)全省“萬企興萬村”行動重點(diǎn)項(xiàng)目、全州優(yōu)秀品牌及“圣潔甘孜”五星級民宿、全縣創(chuàng)業(yè)富民重點(diǎn)項(xiàng)目及三產(chǎn)融合就業(yè)示范基地，還只是一片山腰間的荒蕪坡原；徒有歷經(jīng)滄桑的二三棟頹舊白藏房，在時(shí)光的漣漪中靜默。2019年，同樣的春天，“改變”的齒輪悄然轉(zhuǎn)動。

本土民營龍頭企業(yè)四川扎西集團(tuán)有限公司瞄準(zhǔn)“宿”造體驗(yàn)式文旅新業(yè)態(tài)契機(jī)，開啟了一場“美學(xué)+”引領(lǐng)三產(chǎn)融合促共富的實(shí)踐：依托國道沿線的區(qū)位優(yōu)勢、白藏房傳統(tǒng)民居和民俗文化的深厚底蘊(yùn)，精心規(guī)劃建設(shè)，把閑置民居變成星空酒吧、小溝水凼變成恒溫泳池、低產(chǎn)果林變成農(nóng)耕采摘區(qū)、荒坡空地變成鍋莊廣場……

“我們嘗試在53畝多的土地上，通過對17棟建筑42間客房以及特色餐廳區(qū)、藏藥浴室區(qū)、瘋裝沉浸區(qū)、民俗博物館、土特產(chǎn)中心等各式空間的默契組合，構(gòu)建起全域共鳴式體驗(yàn)鏈。”酒店運(yùn)營負(fù)責(zé)人周小洪介紹，為避免游客入住時(shí)“開盲盒”現(xiàn)象，還悉心推出貼身管家、藏家互動、漫游規(guī)劃等特色定制服務(wù)。

記者觀察到，在近年同質(zhì)化競爭的困境下，博康噶布找到了破題關(guān)鍵——將傳統(tǒng)香巴拉村落與現(xiàn)代美學(xué)藝術(shù)形式相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)“觀光式”旅游向“體驗(yàn)式”生活的轉(zhuǎn)變，并積極探索利益共享機(jī)制。“去年8月，酒店正式開業(yè)；數(shù)月間，在帶動鄉(xiāng)村旅游、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興方面，已初顯價(jià)值。”周小洪說。

在博康噶布，大管家、園藝工、保潔員、咖啡師、藏廚子……家門口崗位、留守者再就業(yè)，讓馬色村甚至全縣數(shù)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的不少農(nóng)牧民變成“新農(nóng)人”。水洼鄉(xiāng)藏族姑娘阿依呷現(xiàn)今成了“代言”酒店的“鄉(xiāng)村直播咖”，推薦房型、土特產(chǎn)、景區(qū)景點(diǎn)的她，月薪3800元；此前，她主要依靠打零工、干農(nóng)活維持生計(jì)，如今找到了熱愛且穩(wěn)定增收的工作。

此外，酒店還定期收購周邊村民種植的有機(jī)蔬果、養(yǎng)殖的家畜家禽、鄉(xiāng)土農(nóng)副產(chǎn)品等，并與馬色村、青德鎮(zhèn)數(shù)戶人家達(dá)成民俗風(fēng)情沉浸游玩定點(diǎn)合作，已先后帶領(lǐng)超百位游客前往藏家民居參觀、就餐、互動，數(shù)月余帶動幾戶群眾增收近5000元；據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，博康噶布累計(jì)創(chuàng)造90多個(gè)“家門口”就業(yè)的穩(wěn)定崗位。

來自深圳的游客吳女士近期“春上高原”自駕大香格里拉環(huán)線，特地來到博康噶布。“住在白藏房里，三面是落地窗，推窗皆見巴姆山勝景；樹下喝咖啡、露臺烤燒烤，還在馬色村澤仁阿嬤家喝酥油茶、吃糌粑、穿瘋裝，太有意思了，也特別自在，我們打算多待上幾天。”她說，酒店就此為其一家規(guī)劃了“尼丁峽谷-查呈溝-青德鎮(zhèn)-香巴拉七湖”的“全域沉浸”旅行線路。

暮色四合，鍋莊廣場的篝火旁傳來游客和村民的載歌載舞的笑語歡聲。記者深切感受到，在標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化、在地化與國際化的“平衡木”上，博康噶布為鄉(xiāng)城乃至全州民宿業(yè)提供了一個(gè)樣本：撬動“旅游+”乘數(shù)效應(yīng)，可以讓香巴拉每一寸土地都成為無邊界的體驗(yàn)場所；而它無疑也是全縣文旅特色產(chǎn)業(yè)乘勢而上的縮影，2024年，鄉(xiāng)城縣累計(jì)接待游客60余萬人次，留宿游客達(dá)11余萬人次；全縣現(xiàn)有民宿數(shù)量達(dá)91家，其中精品民宿5家，僅今年就新增25家。

來源/ 鄉(xiāng)城前方報(bào)道組

編輯/ 毛莉泓

校對/ 黃星潔

責(zé)編/ 劉睿娟

審核/ 白馬

監(jiān)制/ 譚榮皓