文丨王猛

今年春糖，德陽(yáng)綿竹產(chǎn)區(qū)全線出擊。

劍南春、東圣酒業(yè)、杜甫酒業(yè)、劍西酒業(yè)、豐淳酒業(yè)、鳳凰酒業(yè)、綿春酒業(yè)和綿竹酒業(yè)集團(tuán)等13家綿竹重點(diǎn)酒企，均在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心的德陽(yáng)綿竹產(chǎn)區(qū)館設(shè)展。

同時(shí)，作為中國(guó)名酒，劍南春還在攜皇家劍南春、東方紅1949、珍藏級(jí)劍南春、劍南春·老酒、水晶劍南春等核心產(chǎn)品單獨(dú)參展，吸引大量專(zhuān)業(yè)觀眾和消費(fèi)者逛展。

參展期間，綿竹市酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展局局長(zhǎng)鄧偉表示，春糖是全國(guó)具有影響力的專(zhuān)業(yè)展會(huì)，從2018年開(kāi)始綿竹產(chǎn)區(qū)已連續(xù)8年參展，借勢(shì)春糖平臺(tái)對(duì)產(chǎn)區(qū)發(fā)展意義重大。

█ 13家重點(diǎn)酒企共赴春糖

作為產(chǎn)區(qū)龍頭，劍南春是綿竹參展春糖的一面旗幟。

在展館中，來(lái)自五湖四海的客商，近距離和全方位地了解了劍南春1500余年歷史的名酒底蘊(yùn)，豐富的產(chǎn)品體系，感受了一次來(lái)自“唐時(shí)宮廷酒”的春糖震撼。

劍南春展臺(tái)前身著唐裝的模特，并非附庸風(fēng)雅，而是因?yàn)閯δ洗菏加谀淆R，興于盛唐，其前身劍南燒春為唐代宮廷御酒，記載在《舊唐書(shū)·德宗本紀(jì)》中，是唯一進(jìn)入正史且綿延至今的名酒。

更讓人震撼的是榮譽(yù)墻。新中國(guó)成立以來(lái)，劍南春在1979年、1984年、1989年的全國(guó)評(píng)酒會(huì)三屆蟬聯(lián)“全國(guó)名酒”稱(chēng)號(hào)，2006年被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為第一批“中華老字號(hào)”。劍南春古老的白酒釀造技藝，被一代又一代的釀酒傳承下來(lái)，已被列為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

除了歷史和榮譽(yù)，劍南春產(chǎn)品也很暢銷(xiāo)。本次參展的產(chǎn)品中，不僅有百億級(jí)的核心大單品水晶劍南春，也有代表皇家精神和品質(zhì)的皇家劍南春，以及劍南春·三星堆青銅紀(jì)大立人等備受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了大量客商關(guān)注。

不只劍南春，此次組團(tuán)參展的綿竹酒企也各有特色。

綿竹第二大酒企東圣酒業(yè)源于1667年鐘氏先祖所創(chuàng)的“東圣源”酒坊，是綿竹第二大酒企，占地360畝，年產(chǎn)量1.2萬(wàn)千升，儲(chǔ)酒能力5.3萬(wàn)千升，年瓶裝酒生產(chǎn)能力500萬(wàn)件。

東圣酒業(yè)出產(chǎn)的中華年畫(huà)酒榮獲布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽（2015年）“金獎(jiǎng)產(chǎn)品”桂冠，東圣道生一酒榮獲第三屆酒業(yè)青云獎(jiǎng)“年度十大地產(chǎn)酒”。東圣品牌在2024年獲得中華老字號(hào)榮譽(yù)，進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。

此外，在德陽(yáng)綿竹產(chǎn)區(qū)館，還有以杜甫為名的杜甫酒業(yè)。相傳，公元763年，杜甫送辛員外至綿州，曾在綿竹東郊飲酒。盡興之余，杜甫作詩(shī)“雙峰寂寂對(duì)春臺(tái)，萬(wàn)竹青青照客杯”，為綿竹詩(shī)酒文化歷史留下一段佳話。杜甫酒業(yè)由此而來(lái)。

1996年，杜甫酒被文化部評(píng)為“中國(guó)文化名酒”。發(fā)展至今杜甫酒業(yè)品牌價(jià)值已近百億，位居中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)，并獲評(píng)“四川老字號(hào)”，其生產(chǎn)的杜甫系列酒，已成為連接綿竹千年詩(shī)韻與現(xiàn)代生活的文化載體。

春糖期間，杜甫酒業(yè)在由云酒傳媒主辦的2025春季“名酒之光”主論壇暨第三屆酒業(yè)先鋒盛典中，榮膺2025酒業(yè)先鋒產(chǎn)品獎(jiǎng)，成為新的行業(yè)標(biāo)桿。

還值得注意的是，綿竹國(guó)資平臺(tái)綿竹酒業(yè)集團(tuán)也在德陽(yáng)綿竹產(chǎn)區(qū)館設(shè)展，迎接八方來(lái)客。

該公司是綿竹市政府立足當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著眼未來(lái)而設(shè)立的資源整合平臺(tái)，可對(duì)產(chǎn)區(qū)進(jìn)行整體品牌推廣、渠道拓展，持續(xù)賦能中小酒企發(fā)展和服務(wù)產(chǎn)區(qū)向上。

借勢(shì)春糖，“綿竹酒”的知名度進(jìn)一步提升，展示產(chǎn)區(qū)實(shí)力得到彰顯，吸引了更多經(jīng)銷(xiāo)商，建立更廣泛的渠道，推動(dòng)發(fā)展進(jìn)入新階段。

█ “生態(tài)+文化+平臺(tái)”推動(dòng)綿竹向上

此次春糖，綿竹參展酒企多達(dá)13家，每家酒企的產(chǎn)品都具有典型的“綿竹風(fēng)味”。這背后反映出綿竹獨(dú)特風(fēng)土帶來(lái)的品質(zhì)獨(dú)特性。

四川是白酒之鄉(xiāng)，如果把這些名酒企業(yè)在地圖上串聯(lián)起來(lái)，就形成了一條“U”型名酒帶，而位于西北部的綿竹，就是這條“U”型帶上的第一城。

綿竹背靠龍門(mén)山，使用龍門(mén)山水系的雪山、冰川融水釀酒，水體本身就具有卓越品質(zhì)，對(duì)釀酒有著極其重要的良性影響。而且，這里的生態(tài)也是一片凈土，植物有7000多種，動(dòng)物有5000多種，連對(duì)生態(tài)要求極為苛刻的大熊貓也棲息于此。

珍稀的水源和良好的生態(tài)，形成了獨(dú)有的釀酒微生態(tài)，這也是釀造白酒高級(jí)品質(zhì)的必要條件。而由于生態(tài)的不可復(fù)制性，消費(fèi)者也愿意為“獨(dú)特風(fēng)土”買(mǎi)單，使產(chǎn)區(qū)和企業(yè)具備了抗周期能力。這也是綿竹美酒長(zhǎng)盛不衰，綿竹酒企在春糖受到追捧的關(guān)鍵原因之一。

除了生態(tài)的獨(dú)特性，綿竹產(chǎn)區(qū)還展現(xiàn)出文化的多樣性。

走進(jìn)德陽(yáng)綿竹產(chǎn)區(qū)館，不僅能看到有正史背書(shū)的“唐時(shí)宮廷酒”，還能從以“杜甫”為品牌IP的杜甫酒業(yè)感受到濃烈的詩(shī)酒文化，在東圣酒業(yè)的中華年畫(huà)酒欣賞中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)綿竹年畫(huà)。這種多元化和差異化的文化特性，讓產(chǎn)區(qū)酒文化更豐富的同時(shí)，也讓酒企突破了傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”困局。

白酒是極少數(shù)將物質(zhì)消費(fèi)與精神體驗(yàn)深度融合的商品。綿竹產(chǎn)區(qū)的多元文化基因不僅是歷史敘事，更是消費(fèi)者建立情感認(rèn)同的底層邏輯——喝的不僅是酒，更是一種文化身份的自我投射。綿竹酒企不斷把品牌故事嵌入主流文化敘事，在文化維度建立不可替代性，重新定義了美酒的價(jià)值，取得了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

此外，此次春糖還是綿竹產(chǎn)區(qū)推動(dòng)產(chǎn)區(qū)企業(yè)梯隊(duì)建設(shè)的重要?jiǎng)幼鳌?/p>

在德陽(yáng)綿竹產(chǎn)區(qū)館，不僅能看到龍頭劍南春，還能看到原酒20強(qiáng)東圣酒業(yè)以及杜甫酒業(yè)等區(qū)域性品牌，對(duì)這些中小酒企而言，迫切想要強(qiáng)化品牌推廣和拓展渠道，但是單獨(dú)參展困難，通過(guò)產(chǎn)區(qū)搭臺(tái)，不僅為龍頭賦能，也讓中小酒企得到了滋養(yǎng)。

不只是對(duì)外交流平臺(tái)，綿竹還搭建了國(guó)資產(chǎn)業(yè)平臺(tái)綿竹酒業(yè)集團(tuán)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)產(chǎn)業(yè)總部基地，為酒企提供研發(fā)、檢測(cè)、銷(xiāo)售等服務(wù)，從多維度賦能中小酒企發(fā)展，形成“中心工廠+衛(wèi)星工廠”模式帶動(dòng)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展。

此外，綿竹還組織產(chǎn)區(qū)企業(yè)，共同建立和完善“綿竹酒”標(biāo)準(zhǔn)體系，制訂德陽(yáng)綿竹產(chǎn)區(qū)《濃香型原酒生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范》《濃香型原酒質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范中小企業(yè)生產(chǎn)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，集中更廣泛的力量，共同提升“綿竹酒”品質(zhì)，增厚產(chǎn)區(qū)整體價(jià)值。

從商品展示到產(chǎn)業(yè)支撐，再到以標(biāo)準(zhǔn)賦能生產(chǎn)，綿竹產(chǎn)區(qū)正在打造一個(gè)更為全面的平臺(tái)體系，體現(xiàn)出“大河有水小河滿(mǎn)，小河有水大河清”的共生邏輯。

產(chǎn)區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力既在于天賦的自然基因，更在于后天構(gòu)建的文化自覺(jué)與協(xié)同智慧。綿竹產(chǎn)區(qū)的生態(tài)、文化特性，以及構(gòu)建平臺(tái)的思路，是對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的深刻回歸——以不可復(fù)制的風(fēng)土生態(tài)為基底，以多元文化IP重構(gòu)價(jià)值敘事，以平臺(tái)化生態(tài)打破零和博弈。

2025四川國(guó)際美酒博覽會(huì)將于6月18日在德陽(yáng)綿竹舉辦。屆時(shí)，如果你到了綿竹，冰川融水的凜冽、唐詩(shī)宋詞的韻腳、共生生態(tài)的哲思，必將讓你體驗(yàn)更生動(dòng)鮮活的中國(guó)美酒名城。