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金典× 新世相

人與牛的雙向治愈

在國際幸福日這天，金典攜手新世相推出首支養牛與牛溯源紀實視頻《挺牛的朋友》，通過 20 年養牛人的真實故事與科技養牛細節，將品牌的有機品質理念轉化為可感知的情感共鳴。

短片以“人與牛的雙向治愈”為主線，展現了恒溫牛舍、音樂療愈、科學作息等現代化養殖場景，同時通過深夜接生小牛、為奶牛舉辦生日派對等溫馨細節，打破了大眾對傳統牧業的刻板印象。

金典還同步推出了“溯源計劃”，消費者可通過小程序預約實地探訪呼倫貝爾有機牧場，沉浸式體驗奶牛養殖的全流程。

點評：金典通過廣告片的故事化表達，既規避了說教式營銷的生硬感，又強化了品牌「以牛為本」的價值主張，進而讓消費者產生信任。

美團團購武俠故事

化解養生焦慮

美團團購推出全新廣告片《愿天下再無僵硬之筋骨》，以武俠文化為載體，將打工人常見的頸椎僵硬、濕氣重、失眠等痛點轉化為富有創意的武俠場景。

比如，頸椎僵硬如木頭的人被稱作 “木頸老祖”，體內濕氣重的人化身為 “濕氣濁姬”，長期失眠的人則是 “不眠公子”。

再用 “九轉松筋指”“通絡八卦掌” 等招式，生動地展現了推拿按摩的功效，讓消費者在輕松的氛圍中理解并接受品牌的價值主張。

點評：美團團購以武俠文化為切入點，降低了消費者對推拿養生服務的認知門檻，也成功塑造了一個懂用戶、有溫度的品牌形象。

樂高× F1

賽車文化狂歡

近日2025年F1世界錦標賽在上海國際賽車場拉開了序幕，樂高以 “拼出激情” 為核心理念，致力于為F1粉絲打造出創意裝備。

產品包括發車信號護目鏡、超級賽車痛包、最快圈速賽車帽、方向盤手機殼、機械組機能背包，以及引擎聲浪耳機等，所有裝備均由樂高賽車產品或樂高賽車顆粒重構而成。

通過創意積木與極速賽事的碰撞，為全球車迷和樂高愛好者創造出一場沉浸式賽車文化盛宴。

點評：品牌不僅滿足了車迷對賽事的向往，更以積木為媒介，讓競技精神與團隊協作的理念得以傳遞，擴大了樂高在汽車愛好者群體的影響力。

星巴克× 史努比

激活咖啡治愈力

星巴克首次與史努比的聯名活動已經開啟，通過場景創新與經典 IP 的年輕化表達，將咖啡場景與《花生漫畫》的溫情敘 事深度融合。

上海徐匯濱江店還打造了史努比主題首店，通過巨型史努比裝置、漫畫墻、屋頂咖啡師雕塑等元素，構建了一個立體的「花生宇宙」。

門店外設置了「停狗區」與寵物友好標識，延續了品牌在萌寵經濟領域的布局。

消費者不僅能品嘗史努比可可星冰樂等限定飲品，還能參與漫畫展、領取聯名杯套，甚至邂逅比格犬主題快閃活動，形成從視覺到味覺的全感官體驗閉環。

點評：星巴克通過經典IP喚醒童年記憶，以寵物友好場景切入細分賽道，將產品消費升維為情感體驗，從而實現品牌價值與用戶情感的雙向奔赴。

天貓用emoji整活

有種淡淡的瘋感

面對家電數碼行業補貼力度抽象的傳播痛點，天貓超級國補日通過一組魔性 emoji 海報，將國家補貼政策轉化為“產品名擴寫 + emoji 夸張化”的創意策略。

例如卡薩帝洗碗機通過「12 套→16 套」的箭頭對比，配合容量增加的表情符號，將補貼價值轉化為具體的生活品質提升。

同時天貓選擇在杭州東站、廣州天河城等交通樞紐進行大字報投放，通過加長版 emoji + 熒光綠底色的強視覺沖擊，在人群密集區達到引起路人觀看的效果。

點評：天貓通過 emoji 整活將生硬廣告轉化為趣味互動，既符合年輕群體的認知習慣，又巧妙規避了消費者對于傳統廣告的抵觸心理。

斯沃琪× OMEGA

粉紅月亮限定款

斯沃琪與歐米茄攜手在2025年春季推出“粉紅月亮”限定款式，打破了鐘表行業「男黑女粉」的固有配色邏輯。

以全粉色生物陶瓷表殼搭配同色系魔術貼表帶，表圈采用黑色陶瓷與白色歐泊刻度的撞色設計。

△ 圖源：swatch官微

最具突破性的是紫外線感應技術：在特定光源下，月相面具會顯現「PINK MOON」字樣。腕表背面也設計了粉紅月亮電池蓋、脈搏計標志的愛心凸起設計等細節。

點評：品牌通過全新的科技延續了歐米茄的航天技術基因，又通過浪漫化表達吸引 Z 世代群體，進而實現品牌好感度增長。

李寧官宣肖戰

續寫運動新篇

3月26日李寧正式宣布肖戰 由品 牌運動潮流產品全球代言人晉升為品牌全球代言人，這也是李寧首次在全球范圍內設立唯一品牌代言人。

這次官宣 視頻中肖戰以 "老朋友，新故事" 為敘事主線，分享代言李寧后堅持運動帶來的身心蛻變，將個人成長與品牌主張深度綁定。

線上線下都有豐富玩法能夠贏得代言人親簽，還有肖戰巨幅海報以及周年陳列裝置在廣州和重慶旗艦店等著大家。

點評：李寧選擇肖戰作為全球代言人，能夠巧妙借助其國際影響力構建品牌年輕化形象，將流量轉化為品牌價值認同，引發年輕群體情感共鳴。

香奈兒攜手品牌代言人

用音樂打破風格邊界

近日香奈兒推出全新25手袋廣告 大片，邀請品牌形象大使 Jennie 與品牌摯友 Dua Lipa 共同演繹，以 "都市漫游" 為創意主線，構建了一場跨越文化圈層的沉浸式品牌敘事。

香奈兒 這次突破性地將兩位風格迥異的文化偶像并 置，通過 "都市漫游者" 的角色設定，消解了傳統奢侈品廣告中固化的階級符號，展現品牌 "自由灑脫" 的現代女性主張。

廣告片也 特別以90 年代經典搖滾曲目《She Drives Me Crazy》為敘事線索，將音樂節奏與都市街景的視覺節奏完美融合。

點評：品牌通過兩位藝人漫步街頭哼唱的表演方式，打破了奢侈品廣告常見的距離感，以開放的姿態擁抱年輕文化，才能在保持品牌調性的同時實現有效破圈。

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