董宇輝曾在訪談中說：“很反感網紅這兩個字，非常反感。”

“英語中網紅被翻譯成“celebrity”，它不是一個褒義詞，通常都是做一些非常蠢的事情，然后去吸引眼球的，我很拒絕這兩個字。”

可不想當網紅的董宇輝，卻一步步成為直播電商領域最炙手可熱的網紅，甚至頻繁被網友吐槽為“又當又立”。

在近期新浪財經的“珍知酌見”欄目，董宇輝對于“不享受直播為啥要干”這個問題也做出了回應：

這大概有時候就是成長的煩惱吧，不想上學，但是能不能不上？我感性上就是不想干，但是理性又告訴你，現在公司有300人。

這話聽起來確實很矛盾，但也反映出董宇輝目前最大的矛盾：成為網紅確實給自己帶來了很多困擾，但已經上了這條船，身后有很多人要養，已經很難回頭。

然而，不想當網紅上熱搜的董宇輝，這兩天又上熱搜了。可這次不是又有什么金句傳出，更不是直播帶貨的產品又出了問題，而是下播后險些被砸！

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董宇輝下播后險被砸，真沒必要上熱搜！

3月27日，突然有網友上傳了一段視頻，畫面顯示，在“與輝同行閱山河云南行”主題直播活動的某場直播結束后，下播的董宇輝險些被一件丟來的東西砸到。

這個視頻一經曝出，#曝董宇輝下播后險被砸#這個話題很快便登上熱搜，引發了大量網友的關注。

甚至很多媒體在報道時用了類似這樣的句式：“在東西即將砸中董宇輝時，被身邊主播及時發現并接住，才避免潛在的受傷可能。”

如果沒有看視頻，可能很多人會認為這是一次襲擊事件，董宇輝差點因此受傷。

實際上呢，看了視頻你會發現，這事真的被部分網友和媒體夸大了。

仔細觀看視頻不難發現，丟過來的東西應該是一個毛絨玩具，也有網友表示其實是茶葉，很可能是現場粉絲想要送給董宇輝的禮物。

當時東西丟過來，旁邊的主播下意識的去擋了一下，董宇輝回頭看了一眼，也沒有當回事，和粉絲打了招呼便離開了。

從事情經過和結果來看，這此事件并沒有造成危險。如果不是網友將視頻發到網上，這件事很可能都不會被公開。

然而，事實卻是這件事上了熱搜，幾十家媒體競相報道，網友的討論也很激烈。

不少網友表示：“你可以不喜歡他，但請不要做出這樣危險的行為！”

還有網友表示：“送禮物也不應該用這種方式，因為初衷是好的就不能譴責？送了就要收？”

的確如這些網友所言，即便初衷是好的，丟出去的也不是危險物品，但這樣的行為仍然具有一定的危險性，甚至是違法的。

這件事也暴露出主播線下活動的安全隱患，如果真的有不法分子趁機實施危險行為，后果不堪設想。

可這件事也毫無疑問地成了媒體、自媒體的新流量素材。如今的董宇輝，實在太火了。走到哪里都是工作人員和保安開道，粉絲前擁后簇。但凡董宇輝有點風吹草動就能造出個大新聞。

由此可見如今董宇輝的流量和影響力。他是越不想當網紅，反而越紅啊！

而且這并非董宇輝第一次遭遇類似的意外。2022年東方甄選山東之行中，就有一名女子在圍觀的人群中突然向董宇輝潑水。

當時董宇輝多少有些猝不及防，好在被工作人員護住，并沒有受到其他傷害。

那次事件可比這次被砸嚴重的多，最終東方甄選選擇了報警，這位女子則辯解稱自己是無意之舉。

從這兩件事不難看出，董宇輝為什么會頻繁說出不想當網紅的話。

不可否認，正是有著狂熱粉絲群體的支持，董宇輝才能有今天的影響力。可也正是部分狂熱粉絲的表現，讓他在離開東方甄選后始終爭議不斷。

而且作為直播帶貨界的頂流主播，董宇輝成了供應商的一顆“搖錢樹”，大家都想瘋狂往他身上爬。

在“珍知酌見”欄目訪談中，董宇輝就表示：“因為直播這件事，導致自己的父母長期被騷擾。經常會有供貨商聯系自己無望就去農村老家找自己的父母，爸媽經常是大門緊閉，我經常在想，這活（直播）我不干了。”

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董宇輝的”去輝化“正在進行!

網紅就像運動員，哪怕巔峰期再長再強，也終究有下滑的時候。潮水終將褪去，網紅不可能一直紅下去。

而且網紅這個職業，和明星也很像。除了外在光鮮、吸金能力強外，同樣也是個高危職業。

但凡言行上出了問題，帶貨產品爆了雷，整個互聯網便會拿著放大鏡去看你。火了被平臺、資本和媒體捧，塌房了又會被踩上重重的一腳。

所以對董宇輝來說，即使與輝同行高居直播帶貨榜前列，他的個人影響力和粉絲瘋狂增長，也同樣面臨著種種潛在危機。

首先，”反網紅“的人設只會帶來更多的爭議

盡管董宇輝反復強調：“我不是網紅，我只是個賣菜的”，并多次解釋自己不得不當網紅的原因，可大眾并不買賬。

因為他作為網紅，是一個既得利益者，靠著自身流量和影響力短期內便實現了階級躍升。一邊反感當網紅，一邊卻做著網紅的事，這樣的人設明顯會遭來更多的非議。

其次，直播帶貨產生的問題，很難避免

不知何時，網紅便成了一個貶義詞。背后原因，除了部分網紅為了博取流量，不斷用極端言行刷新下限外，最重要的原因是：作為直播帶貨核心三要素的“人、貨、場”，其中的貨頻頻爆雷。

小楊哥帶貨的香港美誠月餅、東北雨姐叫賣的紅薯粉條，沒出事前銷量一直很好。直到出事大家才發現，原來“家人們”一直蒙在鼓里，被頭部主播們虛假宣傳的話術給騙了。

而一向以選品嚴格著稱的與輝同行和董宇輝，同樣無法避免帶貨產品出問題。

今年的央視3·15晚會，黑心衛生巾、紙尿褲和一次性內褲令人觸目驚心。另一款被曝光的食品同樣備受關注。

部分無量企業竟然將蝦仁浸泡保水劑（復合磷酸鹽）長達十余小時，保水率超20%，再通過“包冰衣”二次增重，最終解凍后僅剩30%蝦肉。

一斤的冷凍蝦仁，只有三兩肉，更可怕的是這些加了保水劑的蝦仁磷酸鹽嚴重超標，長期食用可能導致鈣磷失衡和心血管疾病。

問題蝦仁被曝光后，董宇輝也被卷入輿論漩渦。因為與輝同行帶貨的“大岸浪花大號蝦仁”，生產商正是此次被點名的生產企業之一湛江良基冷凍食品有限公司。

對于此事，董宇輝的響應速度值得好評。與輝同行直播間發出聲明：涉事產品已全部下架、退一賠三！

然而關于董宇輝帶貨產品爆雷的質疑并沒有停歇，知名打假人王海又在3月20日稱董宇輝帶貨的元蕾小磨黑芝麻香油產品有問題，經檢測三項成分不合格，不符合國家食品安全標準。

雖然王海的賬號已被多平臺禁止關注或禁言，卻絲毫沒有影響他持續對董宇輝發出質疑。

董宇輝再遭帶貨爭議，從中也說明了一個問題：直播帶貨整個行業，哪怕你供應鏈再完善、選品再嚴，但凡帶貨產品涉及第三方供應商，就很難保證沒有問題。

這也是董宇輝在訪談中表示，他未來可能要向李佳琦多學習“講品能力”的主要原因。

董宇輝自己也意識到：知識型帶貨講的再精彩，也必須回歸“產品”這個核心，選好品的同時更要講好品。把產品給用戶講明白。別給自己挖坑，也不讓用戶踩雷。

提高選品、講品能力的同時，董宇輝也正在加快自我“去輝化”的進程。

從去年11月開始，董宇輝在企業管理上便大動作不斷，先后成立終南遠眺、長歌有和、子三省以及蘭知春序四家公司。

成立終南遠眺，意味著董宇輝將進一步依托西安的文旅資源優勢，拓展自己的創業版圖；

而成立長歌有和這家有限合伙企業，意圖就更微妙了。

“長歌有和”作為一家有限合伙企業，能實現具有法律效力的股權激勵機制。

既可以通過股權激勵為員工和主播謀求更好的福利，激發他們的積極性和創造力；又可以避免部分主播因流量和影響力攀升而成為公司的不穩定因素。

董宇輝心里很清楚，當初“小作文”事件為何爆發，自己為什么最終選擇離開東方甄選。

如今的他必須平衡好公司和旗下大主播的關系，提高主播待遇的同時，避免其權力的過度膨脹。

種種跡象表明，如今的董宇輝，已不再是一個單純的頭部帶貨主播，他現在是一個商人，是一個老板。

這并非是一件壞事，對于董宇輝來說，是時候擺脫網紅的標簽了。