國產電視出海這么久，已經在國際市場打下不小的“江山”，出貨量一年比一年多。

　　可在高端電視領域，我國電視品牌的聲音低得很，只能眼睜睜地看著韓國品牌掙大錢。

　　這是為什么呢？國產電視品質真就不如韓國？

　　高端電視機售賣

　　最掙錢的領域，仍然被韓國占據

　　世界彩電市場上，韓國一直是絕對王者。無論是電視總售量還是高端電視銷售量，韓國都遠勝其他國家，三星和LG大名更是響徹全球市場。

　　2024年第四季度，三星的電視銷售量仍是全球第一，市場份額也是16.4%。

　　而在更重要的高端家電市場上，三星的市場份額是29%，遠超其他品牌！而LG的市場份額也有19%，位居世界第三。

　　韓國高端電視市場

　　什么是高端電視？根據國際評測機構的標準，2500美元（17125 元人民幣）是電視的分水嶺，售價超過這個數字的電視，才能稱為高端電視。

　　電視這種家電有多少技術含量？想必大家都清楚，即使是大屏液晶電視，成本也不會太高，高端電視的利潤更是堪稱可怕！

　　韓國品牌在高端電視占據如此高的份額，早已賺錢得盆滿缽滿。

　　韓國高端電視市場

　　這種情況讓人很不理解：韓國電視憑什么能走高端路線？也沒見韓國電視有多好啊？

　　事實上，韓國品牌能在高端電視領域“獨占鰲頭”，得益于他們的刻意經營，技術方面真不見得有多領先。

　　韓國的三星、LG等品牌，一開始就瞄準了2500美元以上的價格段，大量生產75英寸以上的電視。

　　高端電視

　　比如在2018年，三星和LG兩家廠商，生產了全球7成以上的65英寸電視！

　　屏幕大的電視，售價自然就高，韓國廠商通過這種手段，逐漸把“高端”二字和自身綁定。

　　除了定價策略外，韓國品牌還大手筆地打廣告：三星曾贊助奧運會，LG也多次參加展覽會，釋放各種高端概念。

　　贊助奧運會

　　時間一長，三星和LG的電視，便在消費者心目中留下了高端的印象，定價的時候要比其他品牌高一個檔次。

　　當然，三星和LG還是有一些技術優勢的。比如，這兩家廠商都有自己的面板廠，并掌握了屏幕生產的核心工藝。

　　而三星的屏幕不僅滿足自家廠商使用，還向國外大量出口，三星屏幕的大名，想必大家都有耳聞。

　　電視屏幕

　　直到2025年，三星的8K屏幕技術、LG的OLED 技術，至今仍是世界電視市場的最高工藝。

　　韓國電視產業如此“強悍”，我國品牌還有追上韓企的可能嗎？有！不僅有可能，而且近在眼前！

　　OLED 技術

　　孰強孰弱，尚未可知

　　很多人并不了解，中國品牌在世界電視市場有多成功。

　　2024年，全球一共賣出了2.08億臺彩電，我國的海信、TCL占了相當大的份額，分別賣出2916.6萬臺和2900.4萬臺。

　　海信和TCL賣出的電視數量，都超過了韓國LG，僅次于韓國三星。更重要的是，中韓電視的銷售情況，正在出現此消彼長的改變！

　　份額

　　三星電視去年一共賣出3669萬臺，乍一看不少，可銷售總量同比減少了2.1%；我國海信和TCL的銷量暫時不如三星，但增長速度都在11%以上。

　　不僅于此，國產品牌在高端電視領域，終于開始發力了，畢竟誰不想涉足最掙錢的領域呢？

　　2024年第四季度，我國品牌TCL所占的高端電視份額，已經飆升到20%，榮登世界高端電視第二名；海信也很爭氣，將高端電視份額拉高到16%。

　　海信

　　原本處于高端電視第二的LG，市場份額從26%驟降到19%；三星雖然還是高端第一，但損失是最慘的——市場份額下降12%！

　　明眼人都能看出，中國電視品牌發展太快，韓國電視品牌已經“脊背發寒”了。

　　而且照這個形勢下去，要不了一兩年，中國電視品牌就能拿下最多的市場份額！

　　海信

　　誰能想到，就在一年前，韓國品牌在高端電視領域仍是絕對優勢，三星和LG能“合砍”67%的高端份額。

　　中國電視品牌怎么用短短一年時間，實現如此大的進步呢？

　　中國電視，如何一年內實現高端化？

　　中國電視能走通高端化路線，主要原因還是“技術不受限制”。

　　韓國廠商偏愛OLED技術，并在OLED技術上大加投入，全球一半以上的OLED電視都來自韓國廠商。

　　我國在OLED技術上研發多年，也沒有大的突破，索性放棄這一技術、專攻MiniLED電視，而這一選擇出人意料的成功！

　　MiniLED電視

　　我國消費者偏愛大屏電視，電視廠商便用“大屏電視+MiniLED”的策略，在國內市場上取得了巨大的成功。

　　國內市場成功后，我國廠商將這一策略延伸到國外，同樣去取得了極好的效果：據業內人士介紹，2025年我國MiniLED電視的出貨量將超過三星。

　　國產電視銷量增長最快的地方，是歐洲等新新興市場，海信、TCL等品牌在這些彩電市場上，均超過了10%的份額。

　　歐洲市場

　　值得一提的是，在這些地方，三星等韓國企業會的套路，我國企業都會！

　　比如，國產電視在歐洲市場上非常重視體育營銷，只要有機會，國產品牌就會進行渠道拓展，中高端彩電的增速非常明顯。

　　2025年1月，海信、TCL等國產電視品牌，參加了美國電子產品展覽會，兩個品牌展示的超大尺寸MiniLED電視極受關注，我國電視品牌會在這個方向繼續投入！

　　TCL

　　結語：

　　自從大屏液晶彩電流行，我國家電廠商就一直在出口上努力，直至今日，我國家電品牌已經有了不小的成就！

　　韓國電視品牌至今仍是世界第一，但下滑趨勢越來越明顯，相信不久的將來，我國就能取代韓國彩電的位置，成為世界彩電第一大國。

　　參考信源

　　中國雙雄改變全球彩電格局：日企被甩在身后韓企感到危機

　　機構：中國電視品牌2024年出貨量首超韓國，高端市場追三星超LG電子

　　CounterPoint 報告 2024Q4 全球高端電視市場：三星領銜