文丨宋玥

“這展館布置得像幅水墨畫，青花瓷瓶配《千里江山圖》，還沒品酒就先被文化味兒‘醉’倒了！”

3月25日-27日，第112屆全國糖酒會在成都舉行，世紀城新國際會展中心人頭攢動，青花瓷酒業以設計獨特的展臺風格和一場融合傳統文化與創新表達的品牌盛宴，成為春糖最受矚目的焦點之一。

█ 文化賦能：從展館到產品的沉浸式敘事

現場看到，青花瓷酒業展館以“流動的東方美學”為核心理念，將青花藍白主色調與折扇、屏風等傳統符號結合，融入《千里江山圖》元素，打造半開放式沉浸空間。踏入其中，觀眾仿佛置身于一幅流動的“青花水墨畫卷”。

“智圣出山”“千里江山”陳列其間，格外現眼。據現場工作人員介紹，這兩款產品由國家級釀酒大師與非遺傳承人聯合打造，瓶身分別以《鬼谷子下山圖》《千里江山圖》為靈感，依托景德鎮青花瓷瓶為載體，實現文化IP與品質的深度融合。單瓶定價瞄準300-500價格帶，主打商務宴請與收藏市場，是集團打造文化名酒整體思路的經典力作，將文化價值與品質屬性深度融合，受到大家的高度喜愛。

品鑒區里，一位客商抿了一口“智圣出山”，轉頭對同行人說：“這酒體醇厚，回甘明顯，商務宴請拿得出手，瓶子還能當擺件，難怪敢叫‘文化名酒’。”

除此外，青花瓷酒業集團展館更展現出陳釀系列、榮耀系列、臻釀系列、封壇原漿系列等多個核心產品，各具特色，差異化定位覆蓋多元場景，釋放著不同魅力。展臺品鑒區人氣火爆，“口感純正、余味悠長”的品質認知通過現場體驗深入人心。

█ 戰略破局：高端清香賽道的雙核驅動

行業深度調整之時，清香型白酒依然逆勢增長。在2025春季“名酒之光”主論壇上，廣東省酒類行業協會會長彭洪與浙江省酒類流通協會副會長兼秘書長許東海均表示，廣東和浙江市場勢頭最強勁的當數清香白酒，一眾清香品牌逆勢領跑。

清香大勢崛起，也掀起了新一輪的青花瓷酒創富浪潮。在此背景下，青花瓷酒業春糖期間展現出清晰的戰略升級路徑。

一方面是品牌戰略全面升級，以“高端清香新選擇”為核心戰略，以文化IP賦能品牌價值，持續鞏固“青花瓷”這一超級文化符號，第十屆封壇大典更以“瓷韻酒韻”雙敘事，深耕品牌文化，實現傳統文化與現代消費場景的跨界鏈接。

另一方面加速市場深耕，以“文化+品鑒”雙驅動穩固全國市場，重點打造樣板區域，通過精準品鑒會、文化體驗活動強化消費者黏性，為新興市場開發提供可復制范本。開展首日，其品質基調與長期戰略即吸引全國客商駐足洽談，釋放出強勁的品牌勢能。

在業內人士看來，青花瓷酒業此次春糖亮相，不僅完成了從文化敘事到戰略落地的閉環，更以“瓷酒雙韻”開辟高端清香差異化路徑。在行業競爭加劇之下，青花瓷酒業以文化IP為矛、品質為盾的策略，也將成為大清香市場中一股強勁動能。

█ 品牌躍遷：“中國大美”到“中國符號”的價值升級

與“流動的東方美學”相輝映的，是“中國符號 青花瓷酒”的品牌定位與文化內涵。

這一宣傳語自去年8月8日啟用之后，迅速搶占了消費者的心智。

一方面，青花瓷酒一直在產品設計、包裝與消費者交流中都融進了青花瓷文化，品牌形象獨具魅力；另一方面，青花瓷酒業將頗具轉折意義的第十屆封壇大典暨首屆青粉節，開到了江西景德鎮，讓名瓷+名酒的相互融合，呈現著中國酒文化與瓷文化價值的新表達。

這種通過產品、場景、體驗的全鏈路滲透，構建起了“瓷中有酒，酒中有瓷”的共生生態，是一種從“形”到“魂”的升華，使得青花瓷酒成為了跨越時空的文化共識。

與之相適配的，是青花瓷酒業“高端清香新選擇”的戰略堅守。

在清香型白酒逆勢崛起的大背景下，“高端清香新選擇”不僅是青花瓷酒業的戰略口號，更是其差異化競爭的核心邏輯。

首先，是對品質價值進行了極致表達。一如此次在第三屆酒業先鋒產品頒獎盛典獲得“先鋒產品獎”的青花瓷智圣出山二十年，酒體晶瑩剔透、口感綿柔甘醇、清香豐滿，完美契合高端商務宴請對“口感”與“體面”的雙重需求。

其次，是對文化附加值的系統構建。青花瓷酒業以“文化名酒”為錨點，將青花瓷的符號意義與白酒的社交屬性深度融合，將產品轉化為文化消費的載體。

第三，是場景創新的精準觸達。青花瓷酒業通過形式多樣的品酒沙龍、文化講座等活動，構建起了“體驗-認知-忠誠”的消費閉環。

從“中國大美青花瓷”到“中國符號青花瓷”，青花瓷酒業實現了價值升級；“高端清香新選擇”，則從過品質、文化與場景的三維共振，重新定義了消費者對清香白酒的價值期待。

由此，青花瓷酒或將走向更具想象力的未來。