揚(yáng)帆出海 作者丨汪醬

法國時(shí)間3月27日，育碧突然發(fā)布消息，稱已將《刺客信條》《湯姆·克蘭西：彩虹六號》《孤島驚魂》系列IP和產(chǎn)品剝離出來，并成立了全資子公司專門負(fù)責(zé)這三個(gè)核心IP品牌的產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營，其中包括既有游戲、開發(fā)中的游戲以及未來待開發(fā)的新游戲。與此同時(shí)，與這三個(gè)IP開發(fā)相關(guān)的多個(gè)國際工作室也將劃分至該子公司下，包括位于蒙特利爾、魁北克、薩格奈、巴塞羅那、索菲亞等地的開發(fā)團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉，該子公司成立后將致力于打造可持續(xù)盈利的多平臺游戲生態(tài)系統(tǒng)、提升單人游戲體驗(yàn)、擴(kuò)充多人游戲內(nèi)容、引入免費(fèi)游戲模式、強(qiáng)化社交功能等。得益于3大IP的影響力，其估值已達(dá)到約40億歐元。

除了這條重磅消息外，育碧還發(fā)布公告表示，騰訊將斥資11.6億歐元（約91億人民幣）對該子公司進(jìn)行投資，并獲得其25%的股權(quán)。這筆投資將用于緩解育碧的負(fù)債情況，加速集團(tuán)轉(zhuǎn)型和維持這些核心IP的持續(xù)增長。同時(shí)，在子公司經(jīng)營主導(dǎo)權(quán)不變（依然是育碧）的情況下，騰訊還將擁有“重大資產(chǎn)處置的同意權(quán)”和“少數(shù)股東保護(hù)的否決權(quán)”，這意味著騰訊在后續(xù)公司的關(guān)鍵決策層面擁有一定的話語權(quán)。以上將在2025年底前完成。

對于這一消息的公布，筆者在震驚2秒后很快便平復(fù)了心情，并產(chǎn)生了“早晚有這么一天”的感觸，這一點(diǎn)上，相信大部分游戲行業(yè)的從業(yè)者可能也會有同感。

理由也沒有多復(fù)雜，一是早在去年開始，就斷斷續(xù)續(xù)傳出吉列莫特家族（育碧創(chuàng)始人）在和騰訊接觸、騰訊有意收購育碧的傳聞，這一傳聞還令育碧的股價(jià)暴漲了30%。今年1月，海外多個(gè)媒體也曝光育碧和騰訊將共同成立公司對知名IP進(jìn)行管理的消息。此外，在2022年時(shí)，騰訊就曾以3億歐元收購了吉列莫特家族持股平臺49%的股權(quán)，對育碧直接持股9.99%，截至24年底仍然持有育碧9.2%的凈投票權(quán)。所以到如今正式“塵埃落定”的時(shí)候也不會帶來太多驚訝。

二，育碧近幾年的新游表現(xiàn)不佳，業(yè)績承壓，股價(jià)暴跌80%，已有“破產(chǎn)”危機(jī)。育碧曾經(jīng)憑借《刺客信條》系列神作登上“神壇”，并且由于騰訊的資金支持，其很快開始進(jìn)行擴(kuò)張，在全球范圍內(nèi)大量招聘員工，但與上萬的員工數(shù)量相對的，其每年推出的新作數(shù)量僅有2-3款，這意味著只有每一款新作都能像《刺客信條》那樣大賺特賺，才能不虧錢。可惜的是，從22年開始擴(kuò)張之后，育碧的盈利表現(xiàn)就開始下滑，23年盈利僅3億歐元，雪上加霜的是，從2024年開始，育碧的幾款重量級3A紛紛爆冷“撲街”，《阿凡達(dá)》《星球大戰(zhàn)：亡命之徒》《不羈聯(lián)盟》表現(xiàn)均不達(dá)預(yù)期，是IP口碑也沒能拯救的程度，截至24年Q3季度，育碧已經(jīng)凈負(fù)債11億歐元，現(xiàn)金儲備僅9.3億歐元，面臨嚴(yán)重的危機(jī)。

這種背景下，《刺客信條影》是育碧最大的翻盤希望。但誰也沒想到的是，《刺客信條影》在日本歷史背景下，卻把主角設(shè)定成了一個(gè)黑人武士，引發(fā)了全球特別是日本玩家的全面抵制（日本預(yù)售銷量不到百份）。在角色之外，《刺客信條影》的游戲質(zhì)量和游戲體驗(yàn)也沒能支撐起玩家們對IP的期待，因此一直處于延期發(fā)售狀態(tài)，20億開發(fā)費(fèi)用僅換來了幾十萬的營收（順便一提，星球大戰(zhàn)的開發(fā)費(fèi)用高達(dá)30億）。以上幾款產(chǎn)品的接連爆冷，直接導(dǎo)致育碧股價(jià)大跌80%。

這一跌，也讓育碧失去了牌桌上談判的籌碼——去年12月，騰訊曾計(jì)劃增持育碧，要求是希望擁有更多話語權(quán)，但吉列莫特家族還寄希望于《刺客信條影》，因此并未同意。如今，遭遇危機(jī)的育碧雖然依然不愿放棄主導(dǎo)地位，對于外部企業(yè)來說，此時(shí)收購育碧也絕不是愿意承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。還好，育碧旗下的一系列IP價(jià)值還在，這點(diǎn)育碧知道，騰訊等外部企業(yè)也知道，再加上騰訊近幾年對出海游戲和IP化游戲的重視，將核心IP分割出來進(jìn)行管理已經(jīng)是最好的方式。

結(jié)語

此事完成后，這種IP管理模式是否有積極的參考意義？全球游戲市場又將迎來怎樣的變化？這兩個(gè)問題或許是從業(yè)者以及全球玩家們目前最為關(guān)心的。在Reddit上，用戶們對于這一事件的反應(yīng)各不相同，比如大部分用戶都表示希望育碧能作出改變，但擔(dān)憂有了資方的投票參與，可能最終“變化”的方向和結(jié)果與用戶期望相距甚遠(yuǎn)。小部分用戶認(rèn)為騰訊可能會更專注于開發(fā)手機(jī)游戲。此外，還有一些用戶對此事表示樂觀，認(rèn)為騰訊會利用這些IP開發(fā)出更多符合市場趨勢的移動、多人游戲，實(shí)現(xiàn)育碧未盡的目標(biāo)。

（圖源：Reddit）

無論未來結(jié)果如何，目前玩家們對于育碧未來的期待與擔(dān)憂，恰恰反映了市場對于高質(zhì)量游戲內(nèi)容的渴望與對于商業(yè)決策可能帶來的影響的敏感。騰訊的加入，也讓這一變化更加矚目，作為全球游戲市場的重要力量，其投資策略和方向一定程度上將對市場格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

此外，育碧此次將旗下知名IP剝離并成立獨(dú)立子公司的舉動，無疑也為游戲行業(yè)內(nèi)的IP管理模式帶來了新的思考。未來如何，讓我們拭目以待，揚(yáng)帆出海也會持續(xù)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。