揚帆出海 作者丨子墨

當前，AI正在全球范圍內給人們進行一場深刻的市場教育。在這一過程中，與直播賽道的結合，創造出了不少新玩法，沉浸式的體驗感，讓更多普通人都享受到了成為主播甚至KOL的快感。

近些年，AI融入后，傳統的聊天式、表演式直播間大批涌現，同質內容嚴重，不少觀眾表示有些審美疲勞，同時打擊了一些主播的積極性，這些現象都促使著直播在玩法與內容上的轉型升級。打破物理空間限制的虛擬直播間就很好地解決了這一點，AI賦予主播前所未有的互動體驗，尤其是當無數虛擬粉絲出現時，能讓每一位主播都感受到被“眾星捧月”。

用6.99美元，沉浸式體驗“當明星”的一周。Parallel Live就用顛覆傳統直播的形式，為想要在互聯網展現自己才華，積累直播經驗，并有著“明星夢”的普通人，打造出了一個虛擬直播空間，在歐美地區受到了大批用戶的追捧。

點點數顯示，該應用是進入這一細分賽道較早的一批，早在2020年就已上線，去年全年全球下載量超144萬。其余同類產品，幾乎都在2023年后才陸續上線。

（Parallel Live 2024年全年總下載量，圖源：點點數據）

作為虛擬直播間的“先行者”，Parallel Live是如何能夠在大批同類應用沖擊下，依舊在市場中屹立不倒的呢？

虛擬直播互動，體驗明星快感

為了讓用戶獲得沉浸體驗，Parallel Live的直播間搭建幾乎和Instagram別無二致，評論、表情、打賞等基礎的互動功能也同樣在應用中有所體現。這樣逼真的虛擬空間就為吸引主播進入打下了一定的基礎。

不過，想要在一個沒有真人的虛擬直播間，讓用戶穩定留存下來，模擬互動就成為了其中的關鍵。在Parallel Live中，用戶可以與AI創建的模擬觀眾互動，并從虛擬粉絲那里獲得點贊、評論甚至禮物打賞。

看著粉絲量從少到多，一點點積累起來，用戶便很快能夠在當中收獲成就感。Parallel Live也抓住了主播這樣的心理，為人們提供了一個循序漸進的過程體驗。隨著用戶開啟直播的次數越多，時間越長，虛擬粉絲數量也會逐漸增加。通過變換直播內容，才華展示，不斷吸引“觀眾”，將其由一個普通觀眾發展成為個人的“忠實粉絲”，用戶的個人“名氣”也會由此提升。

能夠記錄成為“明星”被人追捧擁戴的時刻，也是不少用戶選擇Parallel Live的主要原因之一。應用提供了實時錄制直播間功能，讓用戶能夠即時捕捉與分享直播中的精彩時刻，延長興奮感與驚喜感。

整體來看，Parallel Live的玩法并不復雜，但也正是其簡單易上手的操作，讓更多直播愛好者都能夠體驗到秒變名人的樂趣，逐漸在追捧聲中沉浸，也由此為應用創造了持續性的收入。

缺少“人味”互動，內在逼真是關鍵

點點數據顯示，2024年Parallel Live全球收入46.8萬美元，幾乎均來自于內購收入。周訂閱6.99美元，年訂閱69.99美元。其中，美國用戶貢獻了內購收入的50.2%，其次為英國2.2%，加拿大1.6%。

（Parallel Live熱門內購項目，圖源：點點數據）

雖然收入相比真實的直播應用要低不少，但這樣的創新玩法無疑也為市場擴大了用戶池，甚至可以當作人們正式成為主播前的一個練習應用，具有教育意義。先與AI進行互動，逐漸熟悉后，再進入真人直播間當中，能夠更自然地面對真實大眾。

從收入區域上看，美國用戶依舊是主力，這與當地直播市場的成熟度有一定關系，并且隨著越來越多的人加入直播熱潮當中，虛擬直播玩法也滿足了部分人想要“一夜爆紅”的內心需求。

不過，也有人對這種玩法有著另一種看法，認為直播應用的本質在于陌生人社交，這種人與AI的互動，對于社交需求強烈的人來說并不適用，完全是一種自嗨式體驗。而虛擬直播間中的“粉絲”，幾乎都只會一味地夸贊，往往缺少一些“人味”，并不像真實的直播間那樣有著內容的討論與思想的碰撞。

由此可見，Parallel Live這類應用，僅僅是一些表面功能和場景設計上去模擬真實感還遠遠不夠，讓其中的AI粉絲具有思想，而不是簡單機械地互動點贊，這種內在的真實模擬，更能成為吸引用戶嘗試的關鍵。

在這一點上，2023年上線的同類應用Famefy，就通過AI驅動分析，讓“觀眾”能夠對用戶的環境和聲音作出對應的反應，打造出了更深一層的真實感。并表示，應用中的所有觀眾均由AI生成，不涉及真人，且不會儲存任何個人數據。

虛擬直播間雖然不是新鮮事，但在AI的加持下，不僅能夠扮演著互動伙伴，更以其獨特的分析能力和內容生成優勢，為用戶帶來了沉浸式、個性化的體驗。也期待未來AI能與虛擬直播有更加深層次的融合，能夠更逼真地模擬地模擬場景甚至人類情感表達，以達到娛樂和教育的雙重目的。