文 /綿綿

導語

兩歲的《桃源》，是又要火了嗎？

雪融花開，蝴蝶飛來，又到了賞春踏青的時節。

雖說早春總免不了“倒春寒”，但沒想到，有不少玩家早已在《桃源深處有人家》（下文簡稱《桃源》）過上了暖心的“花朝節”——兩周年慶典活動“花朝春曉”。花朝節到，百花將蘿蘿山裝飾一新，這次“陶陶當小花神”的活動劇情也憑借溫暖的“女性力量”擊中不少玩家的心：“莫名其妙就掉了眼淚。” 憑借走心治愈的活動，游戲活躍用戶再創新高，《桃源》的口碑也再次出圈。

玩家評論

這也讓人發現，不經意間，《桃源》已走過了兩周歲。從最初的小眾游戲黑馬到如今千萬玩家放松休憩的“數字避風港”，商業口碑雙豐收的《桃源》似乎已成為品類的天花板，也刷新了“模擬經營難長線運營”的固有印象。

“花朝春曉”活動上線當日成績：

休閑游戲暢銷榜(左）、模擬游戲暢銷榜（右）

《桃源》的生命力來源于何處？我們能從《桃源》的兩周年來信得到答案：“治愈感”。兩年前，這是《桃源》開發組的初心，他們期望做一款“超玩家預期”的內容產品。而走過兩度春秋，當這份初心與玩家相互滋養，蘿蘿山這片小天地早已成為玩家自在又共樂的“精神桃源”。

兩周年來信

01

憑畫風和治愈突圍

兩周年的《桃源》更懂女性玩家

想必在兩年前，不少種田愛好者是因《桃源》的畫風與治愈感而入坑——

一群活潑可愛的蘿卜山靈、青山下的農田半畝，炊煙升起，日落月生，構成一片淡雅寧靜的世外桃源。匆匆一面，讓不少玩家決定在《桃源》安下一個小家。

起點

再后來，蘿蘿山有了四季，還有更多傳統節日讓這份歸園田居的生活充滿了儀式感。在近日，蘿蘿山就迎來了第二個“花朝節”。“花朝節”興起于唐、形成于宋，是歌頌春季“百花”的民間傳統節日。

在兩周年慶典“花朝春曉”開始后，有玩家表示，如果說《桃源》的一周年活動帶給她的是“激動”，這次花朝慶典帶來的則是“感動”。游戲劇情對女孩們互相欣賞、理解和幫助的表述，引起了女性玩家們的強烈共鳴。

在登上桃源鄉的舞臺前，女孩們七嘴八舌聚在一起為陶陶梳妝，然后大家笑臉盈盈地用欣賞的眼光看著陶陶登臺跳舞。

無數個畫面成為不少女性玩家淚目、截屏的幸福瞬間：一群像花一樣的女孩們聚在一起，太美好了；原來，每個女性在《桃源》是什么樣，花神就是什么樣。

隨著慶典活動開啟，《桃源》中豐富立體的女性群像也被玩家挖掘傳播，在女性玩家圈層引發“女性力量不應被單一定義”的情感共鳴。

《桃源》玩家UGC作品

這也讓人發覺，兩周年的《桃源》好像更懂得女性玩家了。

02

玩家與制作組雙向奔赴

共創“傳統文化桃源”

當然，花朝節只是《桃源》上線兩年以來無數感動瞬間的一個橫截面，同時它也是《桃源》創新性展現傳統文化的最新站點。上線兩年以來，《桃源》通過持續挖掘、推廣小眾傳統文化，早已成為玩家心中傳統文化的“數字收藏館”。

將中華傳統文化搬上蘿蘿山，源于《桃源》開發團隊對“國風模擬經營游戲”如何“超玩家預期”的準確理解。而這份超預期要與“治愈初心”綁定，開發團隊又選擇從視聽、可互動的玩法、社交等多維度去拆解《桃源》的核心玩法內容——圍繞建筑和主題，多角度展示傳統文化。這樣的傳統文化聯動玩法一經推出，便很受玩家歡迎。

比如在2023年的上線之初，《桃源》便推出了傳播蘇州戲曲文化“曲憶姑蘇”的活動。玩家通過點擊和升級“蘇蘿戲臺”建筑，就會有蘿卜山靈站在舞臺演唱昆曲《西廂記》和蘇州評彈《無錫景》。獨樂樂不如眾樂樂，擺上建筑，玩家既可自賞，還可邀請朋友一同傾聽。

蘇蘿戲臺：圖源玩家布置

玩家的積極回應，也促進《桃源》推出了許多富有趣味性的傳統文化聯動。

2024年夏季，當其它游戲都在過七夕節時，《桃源》就另辟蹊徑地圍繞中國傳統的中元節，結合非遺儺文化打造了一場熱鬧非凡的中元廟會主題活動。同樣在桃源鄉的舞臺，每日整點都將帶來一場長達10分鐘的儺戲英歌舞的表演。通過這場儺文化聯動活動，《桃源》重新傳達了中元節原本懷念祖先、期望未來的含義。更有玩家表示是通過《桃源》才第一次認識儺戲，了解這一傳統戲劇文化。

2024年冬季，《桃源》還和《宮里的世界》展開了聯動。一夜之間，蘿蘿山鋪上一層白雪，紅墻白瓦，精美的聯動故宮文物也同步推出，玩家也恍惚間穿梭回昔日繁華的冬日紫禁城。

《宮里的世界》聯動，圖源玩家布置

可以說，玩家在不同時刻、不同季節打開游戲總能收獲意外驚喜，增長新的知識。

03

千萬有愛玩家

共筑桃源優質社區文化

當然，官方也深知要與玩家搭建溝通橋梁，才是奠定信任、共同建設更好的“精神桃源”之根本。

因此，在今年春節，《桃源》全新開辟了“蘿卜開會”欄目，專門與玩家共同討論未來優化方向，對玩家多次反饋的“主線劇情”、“趕山玩法”、“開地和竣工材料”等問題進行了誠懇回應。

蘿卜開會

這也讓玩家與開發組之間的信任感進一步沉淀，激發玩家的創作熱情，構成《桃源》有趣的內容生態氛圍。我們會驚訝地發現，《桃源》基于“治愈初心”建造的這個“世外桃源”，早已帶動玩家也成為這份治愈力量的一環。

一方面，在游戲外，玩家愿意創造豐富的二創內容向更多人分享——有玩家在關掉游戲后，用一雙巧手復刻游戲里的“桃花酥”，也有玩家用水墨畫筆還原出了游戲中的精美建筑，甚至有玩家用粘土制作出整個“桃源”。

而在游戲內，許多玩家將《桃源》當作心靈寄托之處——有的玩家在湖邊的小島為離開的爸爸、離世的小貓開辟出一片墓地，將內心思念存放于永不消失的“世外桃源"。

玩家把心事種在桃源里

有玩家在山腳舉辦了一場“賽博婚禮”，向親鄰開心分享自己的幸福。

還有玩家打開游戲，看著蘿卜山靈打盹也覺得美好……這些難以忘記的瞬間，讓不少玩家看到了“桃源”中溫暖情感的自由流動，也讓《桃源》從云淡風輕的休閑游戲，成長為如今的“精神桃源”。就如《桃源》在兩周年特別來信中所說：與其說是“桃源治愈了玩家”，倒不如說是“玩家通過《桃源》治愈了制作組”。

最終，這份信任感也構成游戲得以長線運營的生命力來源。當有路人玩家問“現在適不適合入坑”時，網上看到的評論都是蓋樓式的歡迎；當二周年生日送祝福的時候，玩家的祝愿是“要玩桃源一輩子”。

結語

時間匆匆過去。從最初的“蘿蘿山”小小天地出發，經過兩年摸索，為了增加游戲體驗，《桃源》不停豐富玩法和細節，不僅擁有了平凡生活的三餐四季，還擁有了貓、鳥與魚。甚至就在昨日，官方還首次公開了關于蘿卜山靈語言的“蘿語詞典”，讓玩家感慨“壞了，這個我真想學”，“你們甚至創造了一種語言，有這個毅力做什么都會成功的”。

同時，《桃源》也選擇繼續保持和傳統文化聯動的初心。從二周年的最新聯動內容看，既有玩家期待度很高的“非遺文化”爆料，也有新開辟的“少數民族”文化線，讓玩家能夠持續在游戲中感受文化的魅力。它用“內容”而非“數值”來持續提供游戲的新鮮體驗，成為豐富的“傳統文化數字珍藏館”。這既讓《桃源》突破模擬經營品類難長線運營的瓶頸，也讓玩家從《桃源》三餐四季周而復始的平凡生活之外看見新的驚喜與不平凡。

二周年未來聯動爆料圖

《桃源》這種持續耕耘造就了與千萬玩家的默契，找到可以長久走下去的路。在這里，茶館也很好奇《桃源》在未來還將給玩家帶來哪些驚喜？在國風模擬經營品類，《桃源》能否持續突破品類界限，成為未來的長青游戲，為行業探索出更多可參考的方向？也讓我們拭目以待。