3月27日，淘天集團發文稱，從今天開始，淘寶全平臺啟動AI假圖治理，嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創品牌商家的違規行為。

淘寶規定，商品圖片應以商品實拍圖作為核心的效果體現，修飾行為應當適度，避免失真。嚴禁利用AI等技術合成方式，呈現顯著失真的與實際不符的商品信息效果圖。

同時，淘寶還向全行業發出倡議：規范使用AI生成圖片，保障商品信息真實，一起加入對AI假圖的治理。

隨著AI技術加快發展，一些電商商家開始利用AI生成商品圖片、視頻，其中不乏失真、造假現象。這不僅嚴重影響消費者權益，也侵害原創品牌和商家的合法利益。

AI假圖的共同特點是：失真，與實際商品不符。正如一些消費者抱怨的：根本無法通過圖片看出實物是啥樣的↓

還有許多網友紛紛在網上曬出了“貨不對板”的對比圖——

隨著技術的進步，未來的AI假圖只會越來越逼真，多出手指這樣一眼假的破綻總會被解決。當商品頁和評論區都被AI假圖占領時，也將導致越來越多的消費者被誤導、欺騙。

同理，AI假圖的野蠻生長不會只停留在服飾類目，甚至如鮮花綠植這樣的小眾類目，也被籠罩上了AI假圖的陰影，誕生了許多魔法世界里的神奇植物。比如賣出了1.8萬件的，長著貓臉的蘭花球——

淘寶相關負責人稱，平臺鼓勵探索AI應用，但要求圖片修飾適度，不能失真、濾鏡過重。AI的發展和使用應該提高消費體驗、促進原創、保護合法商家權益，而不是成為黑灰產違規獲利的工具。

淘寶天貓升級后的商品規范認定了AI假圖的典型場景，包括商品材質或款式不符即“貨不對板”、商品效果失真或夸大效果、摳圖貼圖感明顯等。同時，淘寶通過上線識別模型，采取“源頭攔截”“存量清理”和“標識提醒”等多項措施，展開全面治理。

據悉，接入AI假圖識別模型后，淘寶已累計攔截近10萬張AI假圖。此外，商品詳情頁還將上線AI合成提示標識，保障消費者知情權。新規上線意味著打擊AI假圖納入體系化平臺治理范疇，AI虛假商品圖片有望在淘寶受到有效遏制。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示，淘寶等電商平臺加強行業自律，制定打擊AI假圖的治理規則，在AI向善方面做出表率，有利于營造良好的行業競爭生態，優化消費環境。“頭部電商平臺要更具責任和擔當，引領行業自律規范，推動全行業形成合力，探索AI時代電商健康可持續的發展路徑。”

AI技術突飛猛進，AI生成商品圖被商家廣泛應用。針對此類現象，近日，國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部、國家廣播電視總局聯合發布《人工智能生成合成內容標識辦法》（以下簡稱《標識辦法》），自2025年9月1日起施行。國家互聯網信息辦公室有關負責人表示，《標識辦法》旨在促進人工智能（AI）健康發展，規范人工智能生成合成內容標識，保護公民、法人和其他組織合法權益，維護社會公共利益。

隨著AI應用進入深水區，規范應用迫在眉睫。“治理AI假圖開了個好頭。但推動AI向善，需要全社會一起努力，只有將創新約束在真實、誠信的軌道上，才能真正實現可持續發展。”一位AI研究人士表示。

“AI可能沒有價值判斷，但AI的使用者必須有判斷、平臺必須具有價值取向。”對此，淘寶方面強調，AI的發展和使用應該提高消費體驗、促進原創、保護合法商家權益，而不是成為黑灰產違規獲利的工具。“跨平臺盜圖、山寨抄款、過度美顏等問題嚴峻，僅靠一個平臺無法根治。我們也向全行業發出倡議，規范使用AI生成圖片，保障商品信息真實，讓行業回歸品質競爭。”

■綜合自淘寶、經濟日報新聞客戶端、中國網信網、封面新聞

■編輯：越玥、張阿嬙