編者按

過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·尼泊爾旅游部門啟動春季登山許可發放

·芬蘭旅業代表團赴華舉辦2025年中國路演

·去哪兒與韓國旅游發展局合作引客入韓

·墨爾本美食美酒節如約而至，探索維州多元魅力

·中國駐坦桑尼亞使館將啟用中國簽證在線辦理

·歐洲酒店資產交易市場2024年交易量創五年來最高

·數字支付變革，重塑整體旅游體驗

·全國春季旅游宣傳推廣：32條春季鄉村旅游線路

·農業農村部：春季精品線路促進美麗鄉村休閑旅游

·廣西三月三搜索量上漲超400%文旅訂單增速同比上漲167%

·2025上海F1吸引22萬觀眾，拉動逾15億元經濟收益

·湖南文旅“新花YOUNG”為文旅創業開綠燈

·上海推出“500億”基金重點支持文旅在內多個重點產業發展

·廣東：到2027年接待游客人次將超9.5億人次

·吉林2024年接待入境游客92.29萬人次

·山西：旅游公路三年提質方案,打造交旅融合新標桿

·內蒙古：發布春季六大主題文旅活動邀游客賞花

·亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園擬2027年開業

·清明假期將至，多家旅游機構發布相關預測

國 際

尼泊爾旅游部門啟動春季登山許可發放

尼泊爾旅游部門已啟動2025年春季登山許可證發放工作。截至目前，已有8支探險隊的58名登山者獲得攀登安納普爾納峰等山峰的許可證，其中包括40名男性和18名女性。尼泊爾《共和報》援引旅游部門官員消息稱，已有來自包括尼泊爾在內的24個國家的登山者獲得登山許可證，珠穆朗瑪峰登山許可證也將很快開始發放。據悉，包括七峰徒步探險、先鋒探險、喜馬拉雅向導等多家尼泊爾登山公司已進駐珠峰大本營，開始提供后勤支持。與此同時，一支由10名專家組成的“冰瀑醫生”團隊已于日前開始修整從珠峰大本營至二號營地的登山路線。每年春季是攀登珠峰等高峰的理想季，眾多來自世界各地的登山者選擇在此時到訪尼泊爾挑戰“世界之巔”。據《加德滿都郵報》報道，2024年春季登山季，尼泊爾共發放了421張珠峰攀登許可證，高峰期珠峰大本營聚集超過2000人。

芬蘭旅業代表團赴華舉辦2025年中國路演

隨著中國游客赴芬蘭旅游需求持續回暖，芬蘭國家旅游局于3月24日至28日攜25家芬蘭旅游企業代表團，赴香港、北京、上海三地開展年度商務洽談活動，與中國旅業伙伴深化資源對接，共同開拓創新合作模式，進一步推動兩國旅游業的發展。2024年，中國游客在芬蘭旅游的間夜數全球排名躍升至第八位，正在穩步趨近于2019 年同期水平，穩居芬蘭亞洲第一大客源國。此外，2024年中國游客單次赴芬蘭旅行的人均消費額高達 1,435 歐元，位居芬蘭國際游客消費榜首位。

芬蘭國家旅游局舉辦2025中國路演 圖源：Visit Finland

去哪兒與韓國旅游發展局合作引客入韓

3月25日，2025中韓旅游交流盛典在京舉行，去哪兒與韓國旅游發展局就未來合作開展分會場會晤，并共同簽署諒解備忘錄（MOU）。根據備忘錄細則，未來，雙方將以引客入韓為前提，合力打造更具吸引力的旅行產品與出行服務，進而促進兩國間的旅游文化交流。

簽署現場 圖源：TTG旅業網

墨爾本美食美酒節如約而至，探索維州多元魅力

3月21日至3月30日，為期10天的墨爾本美食美酒節（Melbourne Food & Wine Festival）如約而至，再次開啟萬眾矚目的味蕾盛宴。作為南半球最具影響力的美食盛事之一，墨爾本美食美酒節吸引了超過15萬名美食愛好者齊聚墨爾本，游客不僅可以品嘗到由世界頂級廚師精心烹制的美味佳肴，還能深入探索澳大利亞本土食材的獨特魅力，感受美食與文化的巧妙結合。墨爾本的精彩遠不止于此。從年初到年末，墨爾本及周邊地區都舉辦著豐富多彩的節慶活動和熱門賽事，吸引著無數游客慕名而來。這里不僅是美食愛好者的天堂，也是多元文化綻放異彩的舞臺，更多的精彩瞬間等待著游客去探索發現。

在墨爾本皇家植物園舉行的“世界最長早午餐”活動 圖源：澳大利亞維多利亞州旅游局

中國駐坦桑尼亞使館將啟用中國簽證在線辦理

據中國駐坦桑尼亞大使館微信公眾號消息，中國駐坦桑尼亞使館將于2025年3月31日正式啟用中國簽證在線辦理。屆時申請人在申請中國簽證時可享受在線填表、在線上傳申請材料的便利，歡迎訪問該網站獲取更多信息。自3月31日起，“中國簽證在線填表系統”在駐坦桑尼亞大使館停止使用。申請人如已在升級前的中國簽證申請系統中提交過申請，可于3月28日(含)前按原有方式到館現場遞交材料。

歐洲酒店資產交易市場2024年交易量創五年來最高

根據最新數據分析，2024年歐洲酒店交易市場表現強勁，交易額突破224億歐元，同比增長37%，創下自2019年以來的最高紀錄。這一顯著增長主要得益于英國、西班牙和法國的酒店資產交易活躍，三國合計交易額達132億歐元，占歐洲總交易量的59%。其中，英國成為歐洲最具吸引力的酒店投資目的地，2024年交易額高達78億歐元，較2023年增長197%。重大交易包括ADIA出售的萬豪、Village Hotels、Radisson Edwardian以及Landsec的Accor投資組合等。此外，希臘、挪威和愛爾蘭的投資額也顯著增長，分別較2023年增長294%、248%和218%。值得注意的是，奢華和超高端酒店市場繼續受到投資者青睞，占2024年總交易量的42%。這些數據表明，在關鍵市場的推動下，歐洲酒店市場展現出強勁的增長潛力，投資者信心顯著提升。

數字支付變革，重塑整體旅游體驗

Worldpay近期發布全新《2025全球支付報告》。報告顯示，數字支付從2014年占全球電子商務價值的34%上升到了2024年的66%。商店的數字支付份額更是從2014年全球交易價值的3%，增長到了2024年的38%。其預測，至2030年，數字支付將占全球電子商務價值的79%。并且，至2030年，全球數字支付的在線支出預計將達到8.6萬億美元。而旅游支付格局在數字革命的推動之下，也經歷了深刻的轉變。報告指出，在數字時代之前，旅客會在航空公司辦事處或旅游社現場購買機票，使用現金、支票或信用卡支付，代理人則依賴印刷時刻表和手工預訂系統。這種集中的方法奠定了支撐現代旅游商業的復雜支付基礎設施。而當前的旅游支付格局已經從高度依賴代理商的模式，向以航空公司主導，直接進行數字化交易的方向轉變。

國 內

全國春季旅游宣傳推廣：32條春季鄉村旅游線路

2025年全國春季旅游宣傳推廣活動26日在安徽黃山啟動。活動現場發布32條“花期鄉遇”春季鄉村旅游線路，啟動“百村百味”鄉村旅游餐飲提升行動，推出櫻花、桃花、牡丹、梨花、油菜花等“春時花海”賞花地圖。安徽、遼寧、江西、山東、河南、湖南、重慶、云南、寧夏等地聚焦鄉村旅游推介春季旅游產品。活動配套設置各省旅游產品展覽展示、鄉村特色美食展覽展示，開展旅游供需對接等系列活動。

農業農村部：春季精品線路促進美麗鄉村休閑旅游

3月25日，農業農村部鄉村產業司在安徽績溪舉辦2025美麗鄉村休閑旅游行（春季）推介活動，現場發布安徽省蕪湖市灣沚區“漫步花海”春季休閑觀光游、重慶市巴南區多彩田園踏青賞花游等60條春季精品線路，以及家朋鄉油菜花梯田、伏熱花海等189個精品景點，促進美麗鄉村休閑旅游。

滑動查看專題 圖源：農業農村部官網

廣西三月三搜索量上漲超400%文旅訂單增速同比上漲167%

3月中旬以來，在網絡平臺上，“廣西三月三”搜索量同比上漲402%。某網絡平臺的數據顯示，截至2025年3月23日，“廣西三月三”期間文旅訂單增速同比上漲167%。除廣西本地客源外，廣州、深圳、北京、佛山、長沙等異地游客喜歡搜索“廣西三月三”。多家旅行社都把適宜三月三出游的1到3日游線路作為主打。南寧市朝陽商圈多家酒店工作人員都表示餐飲、客房預訂持續增加。

2025上海F1吸引22萬觀眾，拉動逾15億元經濟收益

3月21日至23日，上海再迎F1（世界一級方程式錦標賽）中國大獎賽。預計今年賽事3天的現場觀眾可達22萬人次，整體收益有望比去年進一步增長，拉動“吃住行游購娛”消費超過15億元。據了解，今年比去年F1新增1.7萬張門票，且票房于2月底時已基本售罄，預計今年賽事3天的現場觀眾將比去年增加近2萬人次，達22萬人次左右。當中，來自上海以外的國內觀眾占70%，海外觀眾占比約10%，彰顯出F1賽事對國內外車迷穩定的吸引力，以及上海地區以外前來觀賽的車迷高速增長。

F1（世界一級方程式錦標賽）中國大獎賽 圖源：TTG旅業網

湖南文旅“新花YOUNG”為文旅創業開綠燈

3月29日，湖南文旅“新花YOUNG”生態大會暨青年主理人友好發展大會將在長沙七彩盒子啟幕。活動以“文旅湖南–花YOUNG有（由）你”為主題，聚焦文旅融合創新與青年主理人成長，通過發布新成果、簽約新合作、對話新力量，為湖南文旅高質量發展注入“年輕動能”。大會將由主辦方和馬蜂窩旅游研究院聯合發布《湖南文旅“新花YOUNG”發展報告》及《湖南“新花YOUNG”寶典》，深度解讀文旅消費新場景、新業態。并現場展示AI具身智能賦能文旅場景。此次活動聚焦青年創新創業和青年文旅消費重心，致力將文旅產業打造成更受青年青睞的領域，助力青年友好型省份的“試驗田”，并以青年群體為橋梁和紐帶，將文旅產業打造成為與科技、藝術、生態跨界融合，“可逛、可玩、可沉浸”的新生態，見證“詩與遠方”的無限可能。

上海推出“500億”基金重點支持文旅在內多個重點產業發展

在3月25日舉行的2025上海全球投資促進大會上，上海正式發布總規模500億元的國資并購基金矩陣。該基金由上海市屬國有龍頭企業聯合金融機構共同發起，將重點支持包括文旅消費在內的多個重點產業發展。文旅消費作為基金重點投資領域之一，將獲得國有資本的有力支持。基金將聚焦文旅產業整合升級，通過市場化并購重組，培育文旅行業龍頭企業，完善產業鏈條。上海市國資委表示，將與文旅行業領軍企業加強合作，共同推動上海文旅消費產業高質量發展。

廣東：到2027年接待游客人次將超9.5億人次

近日，中共廣東省委辦公廳、廣東省人民政府辦公廳聯合發布的文件中明確提出，到2027年，廣東省年接待游客人次將突破9.5億，旅游總收入將突破1.3萬億元。屆時，旅游產品供給將更加豐富，新質生產力的賦能作用將更加突顯，現代旅游業體系將基本形成。

橫琴長隆國際海洋度假區 圖源：長隆集團

吉林2024年接待入境游客92.29萬人次

近日，據吉林省2024年國民經濟和社會發展統計公報披露，2024年全省接待入境游客92.29萬人次，比上年增長122.9%。在入境游客中，接待外國游客83.44萬人次，增長127.0%；接待港澳臺同胞8.85萬人次，增長90.3%。截至2024年末，吉林全省有旅行社858家，其中分社267家。星級以上飯店63家，其中五星級賓館3家。擁有國家A級旅游景區311家，其中5A級旅游景區9家。擁有國家級滑雪旅游度假地5家。

山西：旅游公路三年提質方案,打造交旅融合新標桿

近日，山西省政府辦公廳印發《山西省高質量推進黃河、長城、太行三個一號旅游公路沿線提質增效三年行動方案》（以下簡稱《方案》）。《方案》提出，要做好黃河、長城、太行“三個一號”旅游公路發展“后半篇文章”，實施旅游公路沿線提質增效行動，加快推進交旅融合高質量發展。

綠色路線為長城旅游公路主線

紅色路線為黃河旅游公路主線

藍色路線為太行旅游公路主線

圖源：山西新聞聯播

內蒙古：發布春季六大主題文旅活動邀游客賞花

3月24日，內蒙古自治區文化和旅游廳發布2025年春季旅游系列活動，推出“花海春潮”賞花、“春歌嘹亮”大型演藝、“民俗春韻”文化體驗等六大主題共219項文旅活動及產品。內蒙古自治區文化和旅游廳產業發展處處長呼和介紹，圍繞做好四季旅游工作，吸引更多區外游客到內蒙古旅游，內蒙古自治區文化和旅游廳出臺了《2025年招徠內蒙古自治區區域外游客獎勵辦法》，全年獎勵總額1000萬元。

亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園擬2027年開業

3月25日，全球規模最大、亞洲首個小豬佩奇戶外主題樂園宣布將于2027年在上海崇明長興島正式開放。該項目占地290畝，規劃建設戶外主題樂園、主題酒店及商業街三大板塊，并設置海洋園區、冰雪園區等5個主題游樂區域。

小豬佩奇戶外主題樂園 圖源：上觀新聞

清明假期將至，多機構發布預測

同程旅行清明出游趨勢：文化節俗體驗熱度上漲75%

清明假期，傳統踏青賞花游正變成中國游客自我表達的情感劇場。3月21日，同程旅行發布《2025清明小長假旅行消費趨勢》，解碼大眾旅游消費的五大新風向。同程旅行數據顯示，2025年清明假期，大眾人群旅游消費需求持續升級。非一線城市中高星級酒店預訂占比較去年同期提升6個百分點。游客更愿意為多元化的旅行體驗買單，沉浸式的景區游覽、參與感更強的研學產品等受到游客關注。

滑動查看報告 圖源：同程旅行

攜程清明出游預測：賞花游預訂量增長55%

根據攜程近日發布的2025年清明假期出游預測，截至3月25日，預訂清明假期周邊游的訂單量環比增長136%，賞花、登山等踏春項目受青睞，賞花游預訂量環比增長55%。在對自然的丈量、對市井的觸摸、對時令食物的咀嚼中，清明假期正演變為一次當代人的精神治愈GAP。

滑動查看報告 圖源：攜程

馬蜂窩發布清明出行趨勢預測，短途踏青成主流

馬蜂窩大數據顯示，近一周“清明周邊游”熱度環比上漲125%，出游時長在三天以內的客群占比超過70%。“三小時高鐵圈”目的地、城郊賞花踏青好去處以及城市公園是清明出游的主要目標。盡管假期僅三天，仍有不少年輕游客拼假出境游，追逐異國的“限定春色”。

最好的教育，從來不是單方面的灌輸與接受，而是家校攜手共育的互動藝術。在這個過程中，家庭是愛的港灣，提供情感的滋養與價值觀的引導；學校則是知識的殿堂，傳授知識的力量與成長的技能。兩者相輔相成，如同橘子的外皮與果肉，緊密相連，共同滋養著孩子的每一個成長瞬間，讓他們的心靈得以茁壯成長，綻放出獨一無二的光彩。凝聚家校合力，我們不僅是在助力孩子們的美好成長，更是在共同構建一個充滿愛與希望的教育生態。這是一場沒有終點的旅程，家長與學校作為雙槳，共同劃向那片名為“夢想”的彼岸。在這場雙向奔赴的美好中，每一個細微的努力都匯聚成海，推動著孩子們不斷向前，探索未知，勇敢追夢。

滑動查看報告 圖源：馬蜂窩

清明假期短途自駕游熱度高踏青賞花、主題樂園更受寵

途牛截至目前最新預訂數據顯示，清明假期，旅游市場短途周邊游凸顯，國內長線深度游同樣受到關注，出游人次占比分別為49%和33%。在周邊游行程安排上，2-3天的出游行程是更為熱門的選擇。此外，也有18%的用戶利用春節后的首個“小長假”，開啟了出境游。從客源地來看，上海、南京、北京、廈門、合肥、廣州、天津、沈陽、珠海、濟南等地游客出游熱情尤為高漲。

滑動查看報告 圖源：途牛旅行網

途家：清明江南民國風民宿正流行

清明節三天假期即將到來，全國旅游市場迎來了一波春季踏青賞花旅游小高峰。途家民宿數據顯示，截至3月27日，平臺清明期間熱門城市的民宿預訂量同比2024年增長兩成。“下江南”賞花正流行，江浙城市圈便捷的交通網帶火一眾江南小城，南京登頂熱門城市第一名，民國風別墅受歡迎，相關關鍵詞搜索量環比增長4倍；戶外、露營成為清明出游的主題，途家平臺上“露營”、”戶外“、“帳篷”等關鍵詞搜索量環比上月增逾兩倍。

2025清明假期熱門城市 圖源：途家民宿

飛豬：清明假期國內機票、酒店預訂量顯著增長

3月25日，飛豬發布的《2025清明假期出游風向標》顯示，隨著賞花踏青季節的到來，旅游市場日益火熱。截至目前，飛豬平臺上清明假期的國內機票、酒店預訂量同比顯著增長，其中主打輕奢度假體驗的高星酒店漲幅領跑大盤。

2025清明假期出游風向標 圖源：飛豬旅行

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：張雯雯

二審：鮑港

三審：張翼晶