北京
此前“千禾0”被曝光只是一個商標，讓消費者誤以為是零添加醬油。近日有媒體報道，“壹號土豬”的“壹號土”竟然也是注冊商標，再次引發輿論關注。
“壹號土豬”出品的廣東壹號食品股份有限公司工作人員在接受媒體采訪時表示，“壹號土”確實是公司注冊的商標，用于旗下系列產品，“‘壹號土豬肉’只是這系列下的一個產品。”
雖然“壹號土”是合法注冊的商標，但該企業在宣傳中頻繁使用“壹號土豬”組合標識，有可能讓人誤以為有“第一號的土豬肉”的含義，都是純天然的土豬肉。也就是說，壹號土豬和千禾0醬油一樣，涉嫌利用商標里的文字游戲誤導消費者。
關于注冊商標里不能有“欺騙性”的法律問題，澎湃評論此前已經在《“千禾0”醬油與零添加無關，構成欺騙性商標嗎？》一文中進行了分析，在此不再贅述。問題在于，從千禾0醬油到壹號土豬，接連有商標被曝光此類問題，這是否意味著，市場中還有其他品牌仍在打擦邊球，混淆消費者的視聽？
值得注意的是，3月27日，國家衛健委同國家市場監督管理總局發布了50項食品安全國家標準和9項標準修改單，其中明確提出，不允許再使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進行特別強調。
千禾0和壹號土都是食品商標，都涉及公眾“舌尖上的安全”。商家之所以要在商標上大玩曖昧的文字游戲，顯然是看準了當下消費者追求“天然”，不喜歡食品添加劑的心理。在這樣的大背景下，處心積慮誤導消費者的行為就應該受到更嚴格的審視。
如果沒有媒體的調查和報道，普通人可能很難察覺到一些商標中潛藏的“小心思”，因此有關職能部門也不妨及時跟進，借此機會全面梳理食品行業中的商標合法性問題，與時俱進完善相關法規、政策。
部分企業、商家把商標混同于商品的原料、成分、功能介紹，到底是無心之舉還是有意為之？相關商標到底算不算“欺騙性商標”？如果確實屬于刻意誤導，相關商家是否應該承擔法律責任？無論如何，消費者都需要一個透明的消費環境，不能再被此類誤導性商標“忽悠”了。
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