鄧為、田曦薇虞書欣丁禹兮、張若昀、張晚意圖源|微博@給了吧唧

關(guān)于《將門毒后》的選角，起初，我以為這只是一場貴圈的日常自嗨。

直到有人貼臉問了馬麗，是否會出演，我才意識到，事情不簡單了。

圖源|微博@狐廠大拷問

《將門毒后》作者千山茶客，其作品被粉絲稱為“女主重生爽文天花板”。

《墨雨云間》《雁回時》皆出自她手，質(zhì)量可見，她早年的作品中屬《將門毒后》熱度最高。

如果說《永夜星河》原著《黑蓮花攻略手冊》已經(jīng)算得上IP中的佼佼者，那《將門毒后》則是降維打擊。

眼看這確實是塊好餅，資方興沖沖地遛了大半個娛樂圈，甚至還遛到咱慶奶的頭上了，咋著，打算讓我爺我奶起早貪黑做數(shù)據(jù)？

慶奶1950年的，當然也算一種95花。

那我權(quán)代表我爺我奶，同意慶奶和陳寶國老師出演。

“遛粉文化”由來已久，在娛樂圈已自成“遛學(xué)”一派，值得研討一番。

影視劇開拍前，資方故意放出流量藝人會參演的虛假消息，引導(dǎo)流量的粉絲下場制造熱度。雖然最終官宣的陣容往往與先前所傳大相徑庭，但是資方已經(jīng)美美收割了一波免費的流量。

遛粉遛粉，被遛的始終是粉絲。

也有說，用流量較大的藝人，招商會更加有利，這向上畫餅的能力堪稱吾輩楷模。

聊遛學(xué)，就得先談它常見的形式。

一則是選角上的遛粉，也最為常見。

《將門毒后》備案公布它的出品方是做出了《慶余年》《與鳳行》《玫瑰的故事》的新麗，導(dǎo)演侶皓吉吉。

這餅誰吃誰火是既定的事實了，各家粉絲當然希望正主能拿下，因果關(guān)系成立，遛粉就開始了，紛紛下場做數(shù)據(jù)。

最先出圈的當然是戰(zhàn)斗力比較強的粉絲。

為了力證肖戰(zhàn)的適配程度，粉絲連deepseek都用上了，這年頭做數(shù)據(jù)還得與時俱進。

要是我跟ds說想看六小齡童演謝景行（《將門毒后》男主名），它說不定也能謅出一段理由來。

除了肖戰(zhàn)X迪麗熱巴，肖戰(zhàn)X楊紫也是大勢，以及肖戰(zhàn)X趙露思這對邪門CP，算了，我還是玩會智能手機吧。

圖源網(wǎng)絡(luò)

看出來了吧，以上任何一對合作，內(nèi)娛都有熱鬧可看了。

正主臺前CP麥得飛起，粉絲臺下卷生卷死，BGM都得自動切換《愛情買賣》。

劇未拍，熱度先行。

楊紫X王鶴棣也在其列，讓王鶴棣也體會一下：

遛粉除了直接蹭頂流的熱度外，頭部也不放過。

可謂把各家粉絲吃干抹凈，說的就是這種↓真假參半的瓜：

這么大的餅落在自擔(dān)頭上，欣喜之余還有惶恐，于是四方澄清、奔走相告。

到最后正主餅沒吃上，粉絲幫著把餅還加熱了一波。

還有人從出品方倒推，堅信“資本分餅先緊著自家”的原則。

不知道這是不是資方提前打出的預(yù)防針。

孫悟空的七十二般變化，都沒《將門毒后》的遛粉形式多樣。

頂流畫大餅，待爆咖配杉菜，糊豆當蔥花撒，最后端出一盤《選角羅生門》。

對于淑芬而言，貼臉是最重要的，還有誰記得“一見容止誤終身，不見容止終身誤”，結(jié)果宋威龍版的容止出來后，江湖再也沒有這樣的傳言。

淑芬被創(chuàng)在谷底，再也沒有力氣去戰(zhàn)斗了，最后的力氣只想焊死紙片人的棺材板。

資方一邊喊“做大蛋糕”，一邊偷偷把韭菜盒子塞進自己烤箱，最后宣布：“新風(fēng)口是西北風(fēng)管夠，建議你們光合作用自產(chǎn)自銷！”

咱們的世界名著《難哄》，遛粉遛出了個“難繃101了”。

都是偶像劇出身，憑什么對家能上榜，最后決定，正主輪流上去說兩句制杖咯噔語錄，誰最咯噔，誰C位出道。

最開始遛粉一樣的套路，蹭波大的。

慢慢往下。

接力棒又傳到了張凌赫、王楚然手上。

這是網(wǎng)友最接近真相的時刻。

看出來了吧，遛粉，賺取熱度是一方面，資方也在測試受眾對影視類型、合作對象的反應(yīng)，進行逐步調(diào)整。

就在這種真假參半的瓜中，讓觀眾接受選角。

中間還怕給淑芬整應(yīng)激了，放出一兩個假瓜，安撫淑芬情緒，畢竟張予曦算是淑芬比較滿意的女主人選了。

其余時間，資方都有恃無恐，像個冷宮里胡編亂造的瘋子。

陳飛宇X孟子義，洪一諾X翟瀟聞

洪一諾是誰，我也不知道。

資方遛粉發(fā)癲到這個程度，那也不怪網(wǎng)友逆反了，直接賜名《偷偷笑不停》和《難搞》。

最后官宣白敬亭和章若楠時，反倒熄火了。

耽改沒禁之前，《天官賜福》也是塊好餅，號稱原耽之光三部曲的其中一部。

資方估摸著是想打造《陳情令2.0》，所以遛粉時膽大包天，引發(fā)了無數(shù)撕X，淑芬大戰(zhàn)愛豆粉，熱鬧程度堪比行星飯大戰(zhàn)四葉草。

還硬凹了一個百家舔餅，大半個娛樂圈都去試戲的空前盛況。

最先傳出了王一博和肖戰(zhàn)二搭。

有時候引戰(zhàn)就是這么簡單，他們敢拍我都不敢看。

選角當然也遛了純爺們鹿晗，他是呼聲最高的謝憐人選。

果然，行星飯和四葉草的戰(zhàn)爭是會遺傳的，因為另一位呼聲較高的是丁程鑫。

后續(xù)鹿晗也很體面地為《天官賜福》演唱了主題曲。

而可能搭檔丁程鑫的則變成了侯明昊。

最后嘛，大家也看到了，“絕世好餅”落在了秀人翟瀟聞和當時完全不知名的張凌赫頭上。

頂流遛成工具人，待爆咖當備胎用，最后空降資源咖美美撿漏。

高糊鏡頭也擋不住的粗制濫造，直接變“天棺賜堵”了。

結(jié)果您猜怎么著，殉了。

《天官賜福》遛到最后就像火鍋店點菜——淑芬要毛肚、黃喉，資方端上了合成肉還喊“這是賽博朋克風(fēng)”！

《狐妖小紅娘》各篇最初定角時，也是把85花輪流掛上熱搜當工具人。

《王權(quán)篇》被曝“接觸頂流男星”，王一博、肖戰(zhàn)、王鶴棣、龔俊等名字輪流登上熱搜，粉絲為爭餅瘋狂刷數(shù)據(jù)。

甚至big膽地請了太子出山。

結(jié)果卻是完全不在討論范圍內(nèi)的成毅。

粉絲的熱度能成為資方免費的流量外，正主下場辟謠，也算是意外收獲的一環(huán)。

《楚喬傳2》籌備在即，拉鼻姐墊背。

當時的楊穎正忙著孤芳摳圖賞，哪愿意接趙麗穎的棒。

當然，趙麗穎也有不愿接的棒。

不光是影視劇，近幾年綜藝選角也玩這一套。

《浪姐4》公布邀請名單，居然包括艾薇兒。

艾薇兒自己都不知道，她即將會在遙遠的舞臺上畫著粉嫩女團妝又唱又跳。

《花少》開啟，趙麗穎又被遛。

這一遛，路人都知道《花少7》要拍了，最后具體是誰參加，好像也不重要了。

除上述外，資方還愛用番位遛粉。

開播前就多次模糊主演排序，引發(fā)粉絲互撕提升熱度。

《仙劍四》算是近期最典型的例子了，知道兩位主演的粉絲的戰(zhàn)斗力都挺強，所以開播前一直模糊番位，兩家確實就番位問題爭執(zhí)不下。

壓番的要力證自己的實績，被壓的四處申訴，路人看熱鬧之余還被塞了一嘴的劇宣，資方在中間三頭賺。

他們篤定了粉絲再作妖也不會捅破天去，開播前如何撕破臉的不要緊，開播后都會和和氣氣地坐在一個桌子上為正主的實績添磚加瓦。

直到開播當天，官博也略懂一點番位制衡之術(shù)。

但是這含含糊糊的態(tài)度是真的戳到痛處了，鞠姐工作室都直接下場發(fā)文，言而總之一句話：鞠姐是名正言順的一番，誰蹭誰心里清楚。

后續(xù)兩人幾乎零互動，《仙劍四》的撲街程度大家也看到了。

最開始模糊番位，就是奔著遛粉去了，粉絲越吵熱度越高，沒想到最后是偷雞不成蝕把米。

《雪中悍刀行》改編自男頻大IP，但在劇宣初期強調(diào)張若昀和李庚希是“雙強CP”，還暗示李庚希的戲份重要程度可以被升級為“平番”。

當時還有人質(zhì)疑李庚希的資源太過強勢，結(jié)果播出后，才發(fā)現(xiàn)李庚希的角色戲份和重要性遠低于宣傳。

這還是換湯不換藥的“大男主”。

但是通過模糊女主的地位吸引女性觀眾和流量粉，并且引導(dǎo)觀眾質(zhì)疑李庚希的資源來為該劇造勢，資方穩(wěn)賺不賠。

知名糙漢文《野狗骨頭》即將影視化，網(wǎng)傳備受關(guān)注的宋威龍不出演，理由是他只演一番，所以資方選擇了周柯宇給張婧儀作配。

圖文|微博@突發(fā)翻車地帶

到底是真的死磕宋威龍，還是早就預(yù)定了周柯宇，都不得而知，但是這場遛粉，反倒側(cè)面哄抬了宋威龍的身價，也感受到了他的搶手。

這種屬于少數(shù)能在資方的遛粉中，能給自己謀到福利的藝人。

大多數(shù)的藝人還是被資方牽著鼻子走。

《這！就是街舞》在官宣隊長陣容時，模糊張藝興和王一博的番位，粉絲為了不給正主丟面，瘋狂刷高話題度。

粉絲投入大量的精力維護正主權(quán)益，節(jié)目組坐收暴漲的熱度。

最后就是導(dǎo)演和編劇上的遛粉。

還有誰記得《上海堡壘》初期宣傳時強調(diào)原著作者江南參與編劇，吸引淑芬。

結(jié)果成片被魔改到完全看不出原樣，江南還得背鍋致歉。

建議江南和淑芬眾籌拍一個《上海堡壘2.0》，名字我都想好了，就叫《復(fù)仇有時就是這么簡單》。

《演員請就位》第一季時依舊是宣傳“名導(dǎo)深入指教”，試圖讓每一位演員都學(xué)有所成，結(jié)果成片卻是郭敬明充分展示手機掛件也有發(fā)聲機會。

氣得郭導(dǎo)連夜籌拍《小時代5.0》，內(nèi)容就是俏麗林蕭大戰(zhàn)夕陽紅老登。

觀眾樂了，完全忘記了這是演技類節(jié)目，制作方似乎并不在乎，有一樂就行，甭管誰是樂子。

不管綜藝還是影視作品，遛粉的目的都顯而易見：收割免費的熱度。

所以遛學(xué)的宗旨就是：花別人家錢，辦自己的事。與晚奶異曲同工。

維持話題和作品的熱度，用流量提高曝光度；另一方面，塑造IP搶手的形象。

本來不怎么知名的IP，用流量涮了一圈，知名度立馬上去了，不明真相的路人還真以為是什么大餅。

再往深了挖，遛學(xué)的本質(zhì)就是資本將“粉絲的情感”具體化為勞動工具，消耗粉絲情感換取短期流量。

這也是遛學(xué)最為人不齒的地方。

刺激并利用粉絲的期待、焦慮或競爭心理達成他們的商業(yè)目的。

粉絲很多時候會無意識地掉進他們早就挖好的陷阱里而不自知。

在粉絲貢獻的熱度到達頂峰時，用一句輕飄飄的“以官宣為準”帶過。

長此以往就形成了“假餅→熱度→爛片→撲街”的死循環(huán)。

《難哄》爭得頭破血流，也就如今這般模樣，連偶像劇的及格分都達不到，更別說對演員有什么加成。

《天官賜福》百家爭艷，最后環(huán)大陸播出的機會都沒有。

《將門毒后》此時遛粉遛得是熱鬧，但很難保證這將不會是一記回旋鏢。

遛粉雖能短期獲利，但最終消耗的還是作品本身。

鋪天蓋地的假消息，路人麻木，粉絲被利用。

當“狼來了”成為常態(tài)，遛學(xué)的反噬終將到來。

靠遛粉砌出的海市蜃樓，塌起來可比建的時候快多了。