青島賞花節(jié)正成為其激活春季旅游市場(chǎng)的一大抓手。

▲大珠山被很多青島人稱(chēng)為“杜鵑花山”，這里有近萬(wàn)畝的野生杜鵑花蔓延三個(gè)山谷。每年3月底，杜鵑花已率先綻放，一直持續(xù)到5月，故被人們譽(yù)為“春來(lái)飛紅第一山”。圖/青島市文化和旅游局

文|流水

在“花海列車(chē)”上，與春天撞個(gè)滿(mǎn)懷，將是一種怎樣的體驗(yàn)？

3月28日，首屆青島市賞花節(jié)活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。全市將舉辦“慶春”聚流量、“賞春”攬人氣、“悅春”擴(kuò)影響、“品春”嘗美食、“探春”訪文化、“惠春”享優(yōu)惠六大板塊的繽紛活動(dòng)，為市民和游客打造一場(chǎng)以花為媒的春季文旅盛宴。

眼下，各種花卉陸續(xù)綻放，各地都在想方設(shè)法解鎖春日新玩法，激活春季旅游市場(chǎng)。青島通過(guò)舉辦賞花節(jié)活動(dòng)，統(tǒng)籌全域“花”資源，激活旅游市場(chǎng)“一池春水”，不僅為游客提供了春游踏青、沉浸式體驗(yàn)花海盛景的便利條件，更體現(xiàn)了對(duì)“春日經(jīng)濟(jì)”的精準(zhǔn)把握，為全市文旅市場(chǎng)擴(kuò)容，壯大“美麗經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了創(chuàng)新性的探索。

每年春季，“追花”已然成為旅游市場(chǎng)的主題，也催生了火熱的“賞花經(jīng)濟(jì)”。此次青島賞花節(jié)，向市民和游客發(fā)出了誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的“春日邀約”。嶗山深處，櫻桃花正編織著一場(chǎng)粉白色的夢(mèng)境；大珠山的杜鵑以燎原之勢(shì)“點(diǎn)燃”山野；大學(xué)路的薔薇悄悄爬上咖啡館的磚墻；龍江路的泡桐將紫鈴鐺掛滿(mǎn)枝頭；還有小魚(yú)山腳下的玉蘭，嘉定山公園的迎春花，青島梅園的梅花……一則“賞花指南”，囊盡青島春日盛景。這種“全城聯(lián)動(dòng)”的精細(xì)化設(shè)計(jì)，形成了地理方位與時(shí)間排序的多層次賞花網(wǎng)絡(luò)。

▲青島地鐵藍(lán)谷快線(xiàn)穿行春日花海。圖/青島地鐵集團(tuán)

此次賞花節(jié)期間，青島還將邀請(qǐng)市民游客乘坐地鐵藍(lán)谷快線(xiàn)和雙層主題巴士花間巡游打卡，市民和游客們將在開(kāi)往春天的地鐵上，在敞篷雙層巴士上，徜徉花海，在“全景式、沉浸式、互動(dòng)式”移動(dòng)觀覽中，邂逅海濱城市燦爛的春天。“城市即景區(qū)、出行即旅游”，地鐵和巴士串聯(lián)起的是景點(diǎn)，也是一種場(chǎng)景重構(gòu)，其打破了傳統(tǒng)旅游的空間界限，讓市民和游客可以在日常生活中邂逅詩(shī)意。

“花經(jīng)濟(jì)”始于花，又不局限于花。當(dāng)前，游客對(duì)春季出游的需求已不再局限于觀賞和拍照，而是追求更為豐富多彩的休閑體驗(yàn)。這就要求，相關(guān)節(jié)慶活動(dòng)需結(jié)合地方豐富的生態(tài)和文旅資源，因地制宜解鎖露營(yíng)、市集、漫游等新模式，用花營(yíng)造消費(fèi)環(huán)境，將花打造為消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)提升由花而生的附加值。

青島賞花節(jié)正是循此思路，開(kāi)展創(chuàng)意策劃。“花間美食市集”通過(guò)篩選青島文旅好品好物、好茶、咖啡，各區(qū)（市）特色文旅美食、文創(chuàng)、非遺等，為市民和游客提供集賞花、休閑、購(gòu)物于一體的文旅體驗(yàn)，同時(shí)將舉辦賞花短視頻大賽和攝影大賽，既增強(qiáng)了活動(dòng)的互動(dòng)性和參與感，更賦予了賞花活動(dòng)某種社交屬性，對(duì)標(biāo)了年輕人的新風(fēng)尚。

此外，還有民族服飾巡游活動(dòng)、文旅采風(fēng)活動(dòng)、青年生活文化季……多樣化的主題活動(dòng)、各種互動(dòng)游戲、音樂(lè)表演、脫口秀表演等，不僅豐富了活動(dòng)內(nèi)容，展現(xiàn)了青島多元的文化風(fēng)貌，更印證了“一朵花撬動(dòng)一條產(chǎn)業(yè)鏈”的經(jīng)濟(jì)邏輯。

以花為風(fēng)景、場(chǎng)景、主題，從不同層面，積極探索多元賞花模式，青島賞花節(jié)正成為其激活春季旅游市場(chǎng)的一大抓手。這座海濱城市也正以更開(kāi)放的姿態(tài)、更智慧的布局，讓“美麗資源”轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”。

而隨著賞花節(jié)啟動(dòng)，以及相關(guān)活動(dòng)亮點(diǎn)的呈現(xiàn)，青島無(wú)疑將再次受到輿論關(guān)注，其在將花海的“顏值”轉(zhuǎn)化為“產(chǎn)值”的同時(shí)，也為城市品牌注入了年輕化、時(shí)尚化的傳播勢(shì)能。

撰稿 / 流水（媒體人）

編輯 / 柯銳

校對(duì) / 趙琳

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