北京
3月27日，知名主播董宇輝帶領的“與輝同行”團隊結束為期4天的云南行直播活動，以2.36億元銷售額和165.5萬單銷量交出一份亮眼成績單，位列其“閱山河”系列省級直播GMV排行榜第五。
然而，在此次云南行的直播活動中，一段“董宇輝險被砸”的插曲引發熱議，網友在關注業績的同時，也對直播安全與粉絲行為規范展開討論。
盡管未造成傷害，且團隊主播迅速反應化解危機，但事件暴露出大型直播活動中秩序管理的挑戰。網友普遍呼吁理性追播，強調“支持不應以安全為代價”。
此次云南行以“文旅+農產品”為核心，延續了董宇輝團隊“內容即流量”的特色模式。以撫仙湖帆船探秘、澄江化石地AR復原5億年前生態、梯田犁地摸魚等場景，將云南地質奇觀與民族文化轉化為可傳播內容，直播間互動量達千萬級，彈幕高頻詞“太美了”“好治愈”占比超60%。文旅類產品轉化率較日常提升20%，帶動當地景區搜索量暴漲300%。
與舞蹈家楊麗萍合作，通過《雀之靈》非遺舞蹈演繹、玉溪八大碗美食展示等環節強化沉浸感。楊麗萍點贊董宇輝“讓世界看到云南的詩意與生命力”，進一步擴大傳播聲量。菌菇禮包、普洱茶餅等農產品（占比45%）搭配民族手工藝品，單日訂單量突破189萬，首日GMV達8100萬元。截至28日，賬號粉絲量突破2800萬，月累計銷售額超12億元。
盡管面臨安全與選品挑戰，與輝同行憑借快速響應機制和文化賦能的差異化戰略，持續領跑直播電商賽道。
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