2月28日，中國旅游協(xié)會旅游新質生產(chǎn)力研討會暨河北省文旅融合煥新季對接交流活動在河北西柏坡柏里水鄉(xiāng)舉辦。中國虹橋國際投資有限公司董事長李大燦以“文體旅融合：專注國際交流 促進民心相通”為題，講述企業(yè)在文體旅融合方面的創(chuàng)新嘗試，打造體育賽事文旅活動，解鎖融合發(fā)展新模式，為行業(yè)發(fā)展提供新思路。現(xiàn)刊發(fā)演講內(nèi)容：

中國虹橋擁有一個文體旅板塊，近年來我們在此領域積極開展多項工作。虹橋文體專注于舉辦國際賽事，因此我們特別關注國際交流與合作。

比較有影響力的是2023年梅西帶領阿根廷國家隊和澳大利亞國家隊的比賽。這場比賽非常成功，北京工體可容納6萬人，賽事當天，入場人數(shù)達到5.9萬人，其中有票的是球迷是5.3萬人，其他是公安及安保人員，場外還有一二十萬人的球迷在圍觀這場賽事。這個事件前后2個月，網(wǎng)絡點擊率、關注度是100億人次。中央電視臺向全球70多個國家進行直播。多年來，海外媒體對我們進行妖魔化宣傳，尤其在疫情之后更為明顯。然而，通過這次賽事，人們切實感受到了北京的現(xiàn)代化發(fā)展，球迷們展現(xiàn)出極高的文明素養(yǎng)，整體精神面貌令人贊嘆。澳大利亞的媒體評價到：去一個偉大的國家和一個偉大的隊伍進行一場偉大的比賽。

大型國際體育賽事都是體育部門管理，體育部門重點關注的是比賽成績，但是比賽帶來的巨大人流、對旅游產(chǎn)業(yè)的輻射卻沒有人關注或者關注度不夠，我覺得旅游行業(yè)恰恰應該重視這類活動，這場賽事總共收入2個億，支出1.4個億，給北京市繳了2000萬的稅，利潤4000萬元。這種國際體育賽事確實能在極短時間內(nèi)集聚大量人流和大量商機。

如今，各地賽事普遍將旅游產(chǎn)品和嘉年華活動等元素融合其中，實質上已與旅游產(chǎn)業(yè)緊密相連。2023年底，我們又舉辦了4場美洲隊中國行，舉辦城市也趁機打造自己的明鑒。賽事期間，重慶打出：這是使命，為重慶而戰(zhàn)的口號！不僅提升重慶國際知名度，通過與國際隊伍比賽增強市民歸屬感和自豪感，提升社會凝聚力；鎮(zhèn)江賽事期間舉辦足球嘉年華活動，帶動當?shù)芈糜问杖耄黾渔?zhèn)江曝光度；青島賽事期間圍繞講好青島足球故事，擦亮青島金字招牌的主題進行宣傳；咸陽賽事期間打出“千年古都，秦風咸陽”的宣傳口號，增強陜西、咸陽的國際影響力。

我們?nèi)ツ赀€在浙江衢州舉辦了一場國際籃球賽，這個城市離杭州往西200多公里的地方，屬于錢塘江上游。衢州屬于浙江和江西的交界處，當?shù)卣岢鲠橹菀蛟靺^(qū)域里的中心城市，通過這場賽事確實周邊的省份都跑來看球，起到作為區(qū)域城市中心宣傳的作用。

說到新質生產(chǎn)力和旅游，很多從業(yè)者都提到科技。我們應該擁抱科技，但是旅游更多是人和人的交流。體育賽事與旅游活動產(chǎn)生的影響如出一轍，它們對交通、住宿業(yè)、地方特色小吃以及紀念品銷售的帶動作用是等同的。世界把體育活動作為重要的商業(yè)活動，尤其是美國及歐洲地區(qū)做得非常好，體育經(jīng)濟也占到美國GDP4-6%，我們現(xiàn)在距離體育經(jīng)濟大國還有一定的差距。

2025年，我們還有一些活動，我們和阿根廷、烏拉圭國家隊已經(jīng)簽約，今年要在亞洲進行幾場比賽。另外我們也參與香港今年的英超幾場比賽，我們將于七月份在河北邢臺沿著七里河景區(qū)，和中國自行車運動協(xié)會合作舉辦中國公路自行車大賽，有600多運動員和教練員參加。今年還有幾場國際籃球比賽，同時馬來西亞歌手準備在中國進行一系列的演唱會。我們承擔了國外在中國今年廣告發(fā)布的總代理，今年我們將近有2個億的廣告投放。

我們是旅游界的外行，希望大家能夠合作，能夠集聚所有資源共同合作去辦一些大事情。正如春節(jié)檔的《哪吒2》一樣，匯聚了全國130家動畫制作公司之力，成就經(jīng)典，唯有匯聚大資源、大制作，方能共創(chuàng)輝煌之作。我們堅信，通過我們大家的共同努力，定能在國際文體與旅游結合領域開創(chuàng)出一片新天地，讓世界見證我們的合作成果，共同書寫更加輝煌的篇章。