3月27日，以“舉杯中國·品味世界”為主題，由中國酒業協會主辦、中國輕工業聯合會重點支持的第二十二屆中國國際酒業博覽會（以下簡稱酒博會）在瀘州國際會展中心開幕。

茅臺集團黨委書記、董事長張德芹受邀出席開幕式，在酒博會重磅活動——中國國際酒業發展大會上發表主題演講，并到茅臺展廳巡館。茅臺酒股份公司黨委委員、副總經理張旭出席。

張德芹發表主題演講

在中國國際酒業發展大會上，圍繞“穩中求變、重塑未來”的活動主題，張德芹以《融入時代浪潮，答好時代“考卷”》為題，與行業和兄弟酒企等一道進行了交流。

中國國際酒業發展大會現場

張德芹表示，縱觀中國白酒產業歷程，每一輪行業調整，都有其時代性和必然性，通過“破”與“立”的循環上升，促進了產業結構的優化重組，形成了更加良性的產業生態。當前面臨的新一輪調整，本質上是時代進步催生的消費變革，和科技發展帶來的動能轉換，如何在“穩”與“變”中找準方向、開創未來，是我們這代釀酒人必須答好的時代“考卷”。結合茅臺實踐，張德芹分享了四點思考。

——要以敬畏之心筑牢傳承根基，煥新中國白酒的“傳統魅力”。?中國白酒歷經千年傳承，已形成獨特的產業基因和發展優勢，無論過去、還是未來，都是我們應對時代變局的底氣和根基所在。茅臺始終堅守“順天敬人 明理厚德”的企業核心價值觀，不斷增強“品質、品牌、工藝、環境、文化”五大核心競爭力，確保傳統優勢始終與時代發展同頻。中國白酒的傳承根基，需要行業同仁來共同夯筑，茅臺愿始終和大家一道，以敬畏之心守護傳承根脈，讓“傳統魅力”在時代浪潮中煥發新的生機、釋放新的能量。?

——要以開放姿態擁抱時代變革，激發中國白酒的“創新活力”。傳統產業轉型升級是時代命題，動能轉換和消費變革，是挑戰、更是機遇。茅臺始終堅持創新驅動發展戰略，以物質科學、生命科學等基礎，研究賦能品質工程，以生物科技、循環技術助力“雙碳”行動，以“智慧茅臺”建設和數字平臺創新，推動企業治理和市場營銷提質增效；始終堅持“以消費者為中心”，大力發展酒旅融合與文創業態，不斷培育新客群、拓展新場景、創造新體驗，切實推動從“賣酒向賣生活方式轉變”。中國白酒的轉型升級，需要行業同仁來共同推動，茅臺愿始終和大家一道，以更加開放的姿態共迎機遇和挑戰，共同書寫中國白酒現代化轉型的時代答卷。

——要以責任擔當提升產業形象，增強中國白酒的“品牌張力”。品牌形象深刻影響著消費傾向，中國白酒要實現從“品質認同”到“價值認同”，需要強化社會責任的共情與共鳴。茅臺深入踐行ESG理念，聚焦“中國茅臺·國之棟梁”公益主IP，圍繞“天、地、人、文”，著力打造了“生態環保、民生教育、文化傳承、行業產業”四大板塊的公益矩陣；大力倡導理性飲酒、健康飲酒新風尚，加速推動產品出口到文化出海，積極傳播品牌文化和價值主張。中國白酒的品牌形象，需要行業同仁來共同塑造，茅臺愿始終和大家一道，以更強的責任擔當詮釋產業價值，持續提升中國白酒的品牌力和美譽度，共赴品牌共創、價值共享的美好未來。

——要以文化自信重塑市場格局，加大中國白酒的“世界影響力”。中國白酒作為中華文明的重要紐帶，蘊含著豐富的歷史和民族故事。在眾多故事中，中國的酒文化扮演著不可或缺的角色，它不僅是中華民族對上天敬畏和對祖輩崇拜的表達媒介，更是文化傳承的載體。隨著中華民族的復興和東方文明的崛起，中國白酒注定要走向世界舞臺，茅臺愿始終和大家一道，共同致力于開拓國際市場，讓中國白酒香飄世界，讓中華文明得到全世界的尊重和共享。

發布儀式

活動中，中酒協與茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、習酒等名酒企業共同發布了《中國酒業防內卷式競爭倡議書》。該倡議旨在讓行業共同抵制“內卷式”競爭，為消費者帶來更多優質產品和貼心服務，為市場營造更加公平競爭環境，為中國酒業開創更加健康、和諧與繁榮的未來。

張德芹到茅臺展廳巡館

開幕式前，張德芹陪同出席活動的領導嘉賓到茅臺展廳巡館，詳細了解茅臺展廳布展情況。

茅臺展廳位于瀘州國際會展中心C館入口處，面積219㎡。展廳設計靈感源于中華文明千年脈絡，以具有多重內涵的“紅飄帶”為切入點，通過“紅飄帶的時空對話，串聯千年文明”“赤水河的雙重血脈”“輕如禪意 薄如晨霧”三大維度構建，打造一場視覺與味覺的雙重盛宴，深刻詮釋茅臺傳統文化中的“變”與“傳承”。

步入跨過酒仙揮筆的飄帶門，茅臺溯源展示區、《茅臺玖章》展示區、文化展示區/ESG報告/企業榮譽、釀酒工藝流程展示區，在絳紗色絹紗的映襯下如赤水河般鋪展出一幅畫卷，集中展示了茅臺品牌的文化魅力。酒展示區內，匯集了笙樂飛天、散花飛天及珍品、精品、喜宴、生肖等多款茅臺酒產品。此外，茅臺醬香酒、賴茅酒公司、?態農業、葡萄酒、保健酒以及茅臺文旅等系列產品也集中亮相，以豐富的產品線滿足不同消費群體需求。

消費者、參展商打卡茅臺展廳

“茅臺展廳將茅臺文化與現代美學完美融合，既傳承了千年文明，又體現出創新精神，這種獨特的設計讓我對茅臺品牌有了全新的理解。”“不僅品嘗到了好酒，還學到了很多醬香酒知識，感受到了中國白酒文化的博大精深，以后我也能‘懂行’地向朋友推薦茅臺系列產品了。”“除了茅臺酒，子公司的產品也讓我眼前一亮，這些產品品質上乘又各具特色，為我們提供了更多的選擇參考。”……開幕式當天，茅臺展廳吸引了眾多消費者和參展商到場參觀、體驗、品鑒，一同沉醉于茅臺產品的醇厚與細膩，品味紅飄帶下蘊含的深厚文化底蘊，了解茅臺砥礪奮進的璀璨征程。

本屆酒博會設置了6大展館，邀請了近50個國家和地區的超過800家知名企業參展，涉及酒類全產業鏈，包括酒類包材、智能釀造、系統研發、智慧管理等，展覽總面積超8萬平方米。除中國國際酒業發展大會之外，還將同步舉辦第四屆中國酒業智能制造科技發展大會、2025第三屆國際酒商交流會等多個分會。

茅臺集團相關部門、子公司負責人參加。

來源：茅臺融媒體中心