2025年3月27日，上海。MUJI無印良品（下稱MUJI）推出全新春夏漢麻系列服裝。MUJI致力于對自然力量的善用，選擇在生產過程中節水減碳、改善土壤的環境友好素材漢麻，制成便于日常穿著的服裝，其特別的纖維紋理中，蘊藏著舒適的自然方法。2025春夏漢麻系列服裝發布當天，MUJI同步開啟“MUJI Friend”項目，并公布了與演員金城武合作拍攝的全新漢麻主題廣告。

MUJI Friend漢麻

MUJI攜手品牌首位“MUJI Friend”金城武，呈現出MUJI的生活方式新敘事——自然有生活。無需情節、也不用對白，金城武的生活狀態就是對「自然的力量」品牌理念的最好詮釋。

漢麻制衣，MUJI讓生活遇見自然

MUJI對漢麻素材在服裝產品中的專研由來已久，從采集加工到款式設計，都體現著品牌知性與感性兼備、自足自洽的世界觀與價值觀。MUJI的漢麻系列服裝備受消費者喜愛，取材于中國黑龍江省種植的漢麻，每一顆種子在這里耕種、成長、收獲，帶著來自黑土地的自然力量，滲透進生活的不同場景。

在中國，漢麻有數千年的種植歷史。漢麻生長迅速，不占耕地，用水量比棉花種植時少很多，也幾乎不需要農藥和化肥，是一種對環境負荷較小的環保植物。MUJI的每噸漢麻系列服裝使用的纖維大麻紗線產品，在原材料種植和紗線生產過程中的凈固碳量為3.3噸。

漢麻纖維紡織成紗線

MUJI選擇用漢麻制衣，充分發揮其優良的吸濕放濕性，給肌膚帶來干爽與清涼，讓人在當下越來越快的生活節奏中，可以按下暫停鍵，從都市的粘膩感中適度抽離。以漢麻為素材重構生活方式，使人們擁有了自然，重拾了與自然的聯系，人與自然始終相依相融。漢麻的粗拙而質樸的紋理中，蘊藏著舒適的自然方法感，從而讓人們收獲自在輕松的心情。

漢麻 水洗 立領長袖襯衫

感受自然的智慧，成為MUJI Friend

秉持對“不遜于奢華的簡約”理念的思考和堅持，MUJI開啟“MUJI Friend”項目，以MUJI的價值觀來尋找熱愛“自然的力量”也認可“知性與感性兼備、自組自洽的世界觀與價值觀”的朋友。

在名利前始終保持清醒，于巔峰時仍維持自己的腳步，金城武保持著生活的簡單與純粹，成為首位“MUJI Friend”的不二人選。價值觀的高度同頻，使得金城武在與MUJI合作時輕松不費力。金城武展現日常生活狀態的廣告，讓人們感受到，不論是誰，都可以讓自己的世界回歸“ 自然”，享受寧靜感受時光，即便是用少的資源依然可以獲得身心富足的生活。

這僅僅是“MUJI Friend”項目的序曲，品牌一直以來的好友、知名媒體人令狐磊，與雕塑藝術家姜杰，在早春時節以自然與生活為話題，圍繞著“MUJI式的生活方式”，展開了深入且深刻的對談。在未來，MUJI還將迎來更多志同道合的MUJI Friend，敬請期待。

MUJI Friend漢麻

以MUJI的方式，創造「自然有生活」

MUJI為「自然的力量」品牌理念帶來了不同視角的詮釋——用春夏漢麻系列服裝新品將「自然有生活」的故事娓娓道來。當金城武于庭院中蒔花弄草，此時天光與日色正好，似與都市中我們習以為常的倉促毫無關系；當他輕推單車路過郊野，微風拂過草叢的沙沙聲，自有與自然合拍的節奏感。

MUJI始終秉持著“人、自然與物品的理想共生關系”的原則，善用“自然的力量”，來營造讓人感覺良好的生活。在日復一日的忙碌中，去關注個體自然而然的需求，不必太繁冗的包裝、不必太多的刻意表達，將“生活”置于自然中，而后「自然有生活」。