當時有網友猜測謝霆鋒突然要開演唱會是缺錢了？但其實，謝霆鋒的美食生意，早就讓他悶聲發大財了，別小看這小小的烤腸，這15億的“流量密碼”背后，竟然還藏著一個“狠角色”，那就是消失已久的薇婭夫婦。

編輯丨糖糖

綜合自丨金融八卦女頻道、

每日經濟新聞、聲量便利店等

“左手一杯吳彥祖的咖啡，右手一串謝霆鋒的烤腸?！笨胺Q現在春游野餐最火的頂流套餐。

近日，謝霆鋒的品牌鋒味派進行四周年慶典。期間，謝霆鋒透露鋒味派爆汁烤腸累計銷售額達15億元，連續三年全國銷量第一。

前些日子，謝霆鋒剛在個人社交賬號發視頻官宣2025年要開巡回演唱會，要知道上次開已經是20年前了，有網友調侃說：

“都不敢相信這是真的，我以為他早就忘了自己是歌手，沉迷在廚子的世界里呢~”

當時有網友猜測謝霆鋒突然要開演唱會是缺錢了？

但其實，謝霆鋒的美食生意，早就讓他悶聲發大財了，別小看這小小的烤腸，這15億的“流量密碼”背后，竟然還藏著一個“狠角色”，那就是消失已久的薇婭夫婦。

1.

/109元3盒的烤腸憑啥成“頂流”？

薇婭幫他從“搖滾浪子”到“烤腸大王”/

2014年，當謝霆鋒在《十二道鋒味》里系上圍裙時，所有人都以為這只是明星的“玩票”。

誰能想到，11年后，這個曾被港媒嘲笑“做飯擺拍”的男人，竟靠一根烤腸殺穿商界？

2021年，謝霆鋒悄悄干了一票大的，和杭州謙尋（薇婭夫婦的公司）聯手創立“鋒味派”。

天眼查顯示，杭州鋒味派食品有限公司成立于2021年1月，法定代表人為陳譽文，注冊資本300萬元人民幣，經營范圍包括食品銷售、食品進出口、市場營銷策劃、互聯網銷售等。股東信息顯示，該公司由杭州謙道電子商務有限公司、鋒味（北京）食品技術有限公司、北京菲獵電子商務有限公司共同持股。

其中，公司董事長為薇婭丈夫董海峰，謝霆鋒任董事。

借助直播電商和明星創始人影響力的疊加，鋒味派迅速破圈。

別人做食品先砸錢鋪渠道，謝霆鋒直接帶著樣品沖進薇婭直播間。

兩個處女座的“較真”名場面至今被圈內人津津樂道：薇婭咬下第一口烤腸時，當場皺眉：“汁水不夠爆，重新調配方！”

謝霆鋒二話不說，連夜飛回工廠盯生產線，直到把豬肉肥瘦比精準到3:7，烤腸咬下去能飚出“瀑布汁”才罷休。

結果？

上線3個月單月破千萬，9個月GMV過億，第三年直接沖上10億大關。

今年四周年慶，謝霆鋒輕飄飄一句“累計15億”，直播間瞬間炸出10萬條彈幕：“王菲這輩子烤腸自由了吧？”

3月27日，“鋒味派”直播間的烤腸售價顯示，當前活動價格為109元/3盒，每盒400克，內含8根烤腸，約4.54元一根。

有網友稱，味道可以，價格有點貴。主播否認稱，自己從2022年底在“鋒味派”負責直播至今，在此期間烤腸價格一直都是139元/3盒，店慶活動期間才是109元/3盒，“有人說比去年漲了不少，不可能……什么價格我清楚的?！?/p>

謝霆鋒的烤腸不算便宜，為什么能有這么好的成績呢？

表面看，這是謝霆鋒的明星效應，深扒下去，薇婭團隊的商業操盤才是真絕殺。

第一刀：卡準輕奢零食的致命甜點區

定價109元3盒，單根4.5元，比路邊攤貴三倍，比高級餐廳便宜一半。

年輕人咬咬牙能嘗鮮，復購時又不會肉疼。

果然，65%的消費者3個月內重復下單，評論區清一色“貴但停不下來”。

第二刀：把直播間變成大型吃播現場

薇婭當年那句“OMG這個汁！”成了教科書級話術。

她太懂怎么用視覺暴力征服觀眾，特寫鏡頭下金黃焦脆的腸衣“咔嚓”裂開，汁水噴濺的慢動作配上謝霆鋒親自講解鎖鮮科技，屏幕前誰忍得住不剁手？

第三刀：供應鏈鎖死復購命門

別家明星貼牌代工，薇婭團隊卻拉著謝霆鋒搞“產學研”，和江南大學合作研發-35℃急凍鎖鮮技術，讓預制烤腸吃出現烤口感。

現在連黑豬午餐肉、方便意面都成了爆款，分明是要承包年輕人的廚房。

2.

/“遠離”舞臺20年，

他變身廚子身家10億！/

近十年來，比起歌手，謝霆鋒更為人熟知的身份是廚師。

早在2014年，由謝霆鋒主導的美食真人秀節目《十二道鋒味》登陸浙江衛視。前兩集播出后，這檔節目為浙江衛視帶來約1.5億元人民幣的廣告利潤，也帶火了“明星+美食”的綜藝模式。

當然，謝霆鋒也賺了一大筆錢。據報道，《十二道鋒味》第二季酬勞是4000萬元，第三季中除了主持費，還能獲得廣告總收益的 15%分紅，保守估計有約 6000 萬元。

但謝霆鋒的野心并不是只想打造一個爆款綜藝，他更想讓“鋒味”從演藝事業中剝離出來，成為一個獨樹一幟的餐飲IP。

2016年末，謝霆鋒在天津開了一家名為“鋒味”的食品技術有限公司，順勢推出獨門炮制的“鋒味曲奇”。這款曲奇包含甜酸苦辣四種口味，寓意人生百味體驗。

謝霆鋒也是豁出去了，為了打響“鋒味曲奇”的名頭，大明星親自當起了送貨小哥，去寫字樓給女職員送曲奇，明星效應加持，果然吸引了一大堆“迷妹”圍觀。

而且，因為打上了“謝霆鋒親創配方”的招牌，香港鋒味曲奇實體店開張時，門口大排長龍，幾乎全是慕名而來的粉絲，妥妥的古早明星網紅店了。

到了2017年，“鋒味”IP的商業版圖更是全面鋪開，“鋒味實驗室”入駐英皇集團中心“商業地產超級IP”名單，緊接著鋒味天貓旗艦店開售，“鋒味曲奇”“鋒味刀具”等產品也落戶京東全球購……

據天眼查，2016年-2021年，謝霆鋒在內地所有任職公司一共有6家：鋒味船歌（深圳）食品科技有限公司、鋒味（深圳）貿易有限公司、鋒味（天津）食品技術有限公司、鋒蜜（上海）影視文化工作室、海南鋒投企業管理合伙企業、杭州鋒味派食品有限公司，業務涉及食品、貿易、影視、企管等多個領域。

2022年8月，新華社旗下項目新華優品宣布與謝霆鋒旗下的“鋒味控股”簽署戰略合作協議，通過打造“國潮美食”來助力中國特色美食文化與地方鄉村振興發展。

從線上網店到線下門店，謝霆鋒已經初步建構起了一個屬于自己的餐飲王國。據臺媒報道，至2020年，謝霆鋒身家足有40億新臺幣，折合人民幣約10億元。

當然，謝霆鋒的商業版圖不僅局限于“鋒味”，這些年，他也曾在其他領域有過一些小打小鬧的試水。

比如2012年，謝霆鋒曾聯合好朋友成立了“鋒車飲食集團有限公司”；2013年，入股有米其林“廚魔”之稱的二星級米其林餐廳；同時，他投資500萬入股知名沙拉店Beautifood。

此外，他還和上市公司安博ABC國際投資集團共同出資運營Linx高科技酒吧，與中國服飾控股合資創辦Zoo York、親自擔任品牌創業合作人等。

3.

/明星副業翻車無數，為何他能成？/

很長一段時間，謝霆鋒出現在公眾視野，都是在財經新聞中。

比如和馬云出席在香港國際博覽館舉辦的青年創業論壇，與香港英皇集團主席楊受成現場看球，跟一眾商業大佬相談甚歡的他，怎么看都更像是個商業大亨。

▲謝霆鋒出席2019財新峰會香港場

不僅如此，他還以亞洲商業領袖的身份在香港科技大學開設個人講座，入選香科大世界10強的MBA案例，成為首位被載入全球MBA案例的華人……

足以見得，謝霆鋒從明星轉型商人還是很成功的，看著謝霆鋒的烤腸神話，再想想陳赫的賢合莊加盟商集體維權、歐陽娜娜的“千元浴袍”被罵上熱搜，你會發現：

流量只是門票，產品才是續命丹。

去年有消費者投訴某明星火鍋店用過期底料，粉絲反手就是一句：“哥哥又不親自炒料！”

可謝霆鋒呢？四年來堅持每月突檢工廠，連烤腸扎孔透氣性都要測試200次。

所以啊，哪有什么“躺賺15億”？

不過是頂流明星遇上了頂級團隊，把每一根烤腸都做出了“科技與狠活”。

下次再看到明星搞副業，別光盯著熱搜感嘆，背后那些鋪路的大佬們，才是真正的“財富密碼”。