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寶馬半價降至15萬、奔馳買一送一,豪車們為何“自降身段”

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隨著三月底的臨近以及第一季度銷售沖刺的關鍵時期,汽車市場近日迎來了一波降價潮。在眾多品牌中,寶馬以其大幅度的價格優惠吸引了眾多消費者的目光,特別是寶馬iX1 2023款eDrive25L M運動套裝車型,其指導價高達29.99萬元,但目前通過貸款購車方式,裸車價已直降至15萬元,幾乎打了五折。奔馳則推出買一輛送一輛的活動,這一前所未有的價格優惠迅速引發市場廣泛關注。


15萬買寶馬iX1

不少消費者表示“價格無敵了”

記者在某幫買車平臺了解到,以特惠車寶馬iX1 2023款eDrive25L M運動套裝為例,其貸款落地價已降至15.8萬元,首付僅需1.5萬元,貸款14.3萬元,月供為2979元。這一價格相比其指導價,優惠幅度巨大,幾乎達到五折以內,對于許多消費者來說無疑是一個巨大的誘惑。

不僅如此,該特惠方案還包含了車價、上牌成本以及保險等所有費用,且2年后提前還款免違約金,2年利息也僅為1.43萬元。消費者在選擇貸款購車方式下,2年含息總花費為17.23萬元,相比原價節省了超過12萬元。如此大幅度的優惠,讓不少消費者紛紛表示“價格無敵了”。


3月27日,記者聯系到的濟南一家寶馬4S店,銷售表示,公司剛剛進行了價格調整,目前貸款購車裸車價15萬元,直接打五折。記者采訪到幾位正在考慮購買寶馬iX1的消費者,他們紛紛表示價格優惠是吸引他們關注的主要因素。“我一直都很喜歡寶馬iX1這款車,但之前的價格確實有點高,現在降價這么多,我覺得非常劃算。”一位正在考慮購買寶馬iX1的消費者告訴記者。

另一位消費者則表示:“我之前也看過其他品牌的新能源汽車,但寶馬的品牌影響力和產品質量一直是我比較看重的,現在價格這么優惠,我覺得是時候出手了。”從消費者的反饋來看,價格優惠無疑是吸引他們購買寶馬iX1的主要因素之一,而寶馬通過此次降價優惠活動,也成功吸引了大量消費者的關注和購買意愿。


奔馳推出買一輛送一輛活動

豪華車紛紛降價搶市場

無獨有偶,近日有奔馳經銷商推出“買GLC 300L送A200L”的活動,按指導價折算相當于6.3折,據悉奔馳GLC 300L官方指導價為47.93萬元-53.13萬元,奔馳A200L官方指導價為 27.57萬元。 就在3月25日,奔馳官宣確認A級車停產的消息,奔馳首席技術官Markus Schafer曾表示,我們需要全球都受歡迎的車型,而兩廂車在中國和美國已失去吸引力。

據了解,曾經月銷7485輛的國產奔馳A級,今年2月銷量暴跌至1302輛,同比下滑43.6%。對于奔馳來說,砍掉A級車或許是甩掉一個包袱,A級車國產化后利潤率不足5%,不及S級的零頭。砍掉7款緊湊車型中的3款,每年省下的生產線成本足夠新建兩座電池工廠。


面對奔馳、寶馬如此大幅度的降價優惠,不少消費者和業內人士紛紛猜測其背后的原因。那么,豪華車企為何會選擇在這個時間點進行如此大幅度的降價?

據業內人士分析,一方面,隨著新能源汽車市場的快速發展,競爭日益激烈,為了搶占市場份額,不少品牌紛紛通過降價促銷的方式來吸引消費者。奔馳、寶馬作為豪華汽車品牌中的佼佼者,自然也感受到了市場的壓力,通過降價優惠,希望能夠吸引更多消費者的關注,提升銷量。

另一方面,豪華車企選擇在這個時間點進行大幅度降價,還與庫存管理和市場策略調整密切相關。由于全球供應鏈的不穩定性和市場需求的變化,汽車廠商可能會面臨庫存積壓的問題,為了優化庫存結構,減少資金占用,豪華車企需要通過降價促銷來加速庫存周轉,確保資金鏈的健康運行。

此外,市場策略的調整也是豪華車企降價的重要原因之一。面對消費者日益多樣化和個性化的需求,車企需要不斷調整產品線和市場定位,以更好地滿足市場需求。降價促銷不僅可以幫助車企快速清理舊款車型庫存,為新車型上市騰出空間,還能通過價格優勢吸引更多潛在消費者,擴大市場份額。

同時,豪華車企也意識到,降價促銷雖然會在短期內壓縮利潤空間,但從長遠來看,通過提升銷量和市場份額,可以進一步增強品牌影響力,提高消費者忠誠度,為企業的可持續發展奠定堅實基礎。

豪華車企選擇在這個時間點進行大幅度降價,是出于市場競爭、庫存管理以及品牌長遠發展的綜合考慮。此次降價優惠活動,無疑是奔馳、寶馬在銷售策略上的一次重要調整。

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