海報(bào)新聞評論員 徐坤杰

近日，“回答我”系列短視頻爆火，文旅界紛紛用AI復(fù)活家鄉(xiāng)的歷史名人，對著屏幕“貼臉開大”，以“咆哮體”向網(wǎng)友發(fā)出靈魂拷問，在情緒化表達(dá)和反差感極強(qiáng)的臺(tái)詞設(shè)計(jì)中，完成“花式”宣傳。

當(dāng)AI技術(shù)與歷史碰撞，在技術(shù)賦能下，歷史人物活起來、動(dòng)起來，并在社交媒體平臺(tái)上與網(wǎng)友進(jìn)行更加輕松幽默的互動(dòng)，這自然是好事。

近年來，文旅界越來越會(huì)在流量的浪尖上“起舞”，已經(jīng)是被廣大網(wǎng)友熟識(shí)的事實(shí)。從文旅局長上線“營業(yè)”，到哈爾濱“聽勸式寵粉”；從“City不City”的魔性出圈，到“北京到底有誰在啊”的全民接梗，各地文旅部門在社交媒體平臺(tái)上一直作為大流量的追風(fēng)者、弄潮兒，與網(wǎng)友進(jìn)行著一波又一波的歡樂互動(dòng)。

這樣的傳播和互動(dòng)當(dāng)然有益。我們看到，不少早前不知名的地方也因此收獲眾多關(guān)注，很多地方的特產(chǎn)、文化、資源和故事，也像一個(gè)個(gè)專門給網(wǎng)友帶來驚喜的“彩蛋”，在互聯(lián)網(wǎng)傳播中以“寶藏”的形象不斷出圈。

但也應(yīng)看到，在流量熱浪退卻后，一些熱鬧之地被“擱淺”，重歸冷寂。文旅宣傳不應(yīng)止于會(huì)蹭熱度、會(huì)玩梗。

一方面，用大量同質(zhì)化內(nèi)容互動(dòng)引流，易導(dǎo)致網(wǎng)友審美疲勞，甚至引發(fā)用戶反感；另一方面，流量裹挾下的文旅宣傳，文化和故事的輸出在一味迎合中易滑向過度娛樂化和淺表化，形式上乍看是新鮮有趣了，但有些產(chǎn)品的內(nèi)容含量著實(shí)不高。

具體到此次AI古人“回答我”視頻在社交媒體平臺(tái)上的持續(xù)刷屏，我們看到，各地文旅都在像套用萬能公式一樣，將歷史人物套進(jìn)“暴躁+咆哮+玩梗”的模板中。在算法推薦機(jī)制下，AI古人隔著手機(jī)屏幕一次次咆哮式質(zhì)問網(wǎng)友。

李時(shí)珍罵失眠者，李白變身為“暴躁酒鬼”，越來越多的歷史名人在AI的輔助下化身為“暴躁哥”“暴躁姐”……面對AI古人的咆哮式質(zhì)問，網(wǎng)友調(diào)侃：“一睜眼就被古人追著‘罵’”，“一天罵三頓”，“只記得被罵過，記不清誰說了什么話”。

看到部分網(wǎng)友如此戲謔式的調(diào)侃，我們不禁也想問：類似宣傳的真實(shí)效果到底怎樣？流量驅(qū)動(dòng)能否轉(zhuǎn)化為價(jià)值引擎？線上狂歡能否帶來線下“留量”？在推廣和宣傳地方文化資源時(shí)，文旅部門是否有必要如此“咆哮”？特別是當(dāng)歷史被簡化為咆哮體金句，在博眼球式的過度娛樂化爆改中，地方特有的歷史文化資源是否正在經(jīng)歷厚度上的稀釋和消解？

各地文旅部門精準(zhǔn)捕捉流量密碼，把流量思維、用戶思維嵌進(jìn)文旅宣傳的創(chuàng)作和運(yùn)維中，當(dāng)然不錯(cuò)。但在流量追逐中也應(yīng)有度、有節(jié)、有界，做好在流量狂歡和價(jià)值共振之間的平衡。

在玩梗中，暴躁式、咆哮式輸出固然沒有了傳統(tǒng)說教的嚴(yán)肅性，但文旅宣傳不能為了博眼球而消解歷史應(yīng)有的嚴(yán)肅性，特別是當(dāng)AI技術(shù)將一些歷史人物扁平化為暴躁的“咆哮網(wǎng)紅”，當(dāng)?shù)胤降奈幕滋N(yùn)和特色在爆改中失去“靈魂”，再加上AI生產(chǎn)的臺(tái)詞劇本多有雷同，有些甚至內(nèi)容空洞、無新意，純粹是為玩梗而玩梗，這些都很容易給網(wǎng)友帶來觀感上的無聊和疲勞。

其中，在人民日報(bào)發(fā)布的關(guān)于“回答我”熱梗的調(diào)查問卷中，就有不少網(wǎng)友認(rèn)為這類宣傳有些惡搞、低俗，表示不喜歡。

以此，再回到我們的擔(dān)憂和疑問，也就不再顯得有些掃興或者杞人憂天了。

流量時(shí)代的文旅宣傳，終極目標(biāo)應(yīng)該是讓文化超越喧囂，在對話中溫柔地走進(jìn)人心，實(shí)現(xiàn)“春風(fēng)化雨”。唯有如此，才是對流量的敬畏，才是對公眾目光的尊重，也才能對本地文旅高質(zhì)量發(fā)展真正起到宣傳上的助力作用。

不僅如此，文旅要“追風(fēng)”，更要“練功”。風(fēng)物長，還宜放眼量，熱梗消費(fèi)終歸短暫。保持清醒冷靜，保持戰(zhàn)略定力，立足自身資源稟賦和文化特色，用技術(shù)真正激活文化基因，用好故事真正喚起網(wǎng)友的情感認(rèn)同，進(jìn)而構(gòu)建起長效價(jià)值生態(tài)，才是文旅宣傳應(yīng)該回答好的問題。