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海報(bào)觀潮丨追風(fēng)“回答我”,文旅宣傳需要如此“咆哮”嗎?

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海報(bào)新聞評論員 徐坤杰

近日,“回答我”系列短視頻爆火,文旅界紛紛用AI復(fù)活家鄉(xiāng)的歷史名人,對著屏幕“貼臉開大”,以“咆哮體”向網(wǎng)友發(fā)出靈魂拷問,在情緒化表達(dá)和反差感極強(qiáng)的臺(tái)詞設(shè)計(jì)中,完成“花式”宣傳。

當(dāng)AI技術(shù)與歷史碰撞,在技術(shù)賦能下,歷史人物活起來、動(dòng)起來,并在社交媒體平臺(tái)上與網(wǎng)友進(jìn)行更加輕松幽默的互動(dòng),這自然是好事。

近年來,文旅界越來越會(huì)在流量的浪尖上“起舞”,已經(jīng)是被廣大網(wǎng)友熟識(shí)的事實(shí)。從文旅局長上線“營業(yè)”,到哈爾濱“聽勸式寵粉”;從“City不City”的魔性出圈,到“北京到底有誰在啊”的全民接梗,各地文旅部門在社交媒體平臺(tái)上一直作為大流量的追風(fēng)者、弄潮兒,與網(wǎng)友進(jìn)行著一波又一波的歡樂互動(dòng)。

這樣的傳播和互動(dòng)當(dāng)然有益。我們看到,不少早前不知名的地方也因此收獲眾多關(guān)注,很多地方的特產(chǎn)、文化、資源和故事,也像一個(gè)個(gè)專門給網(wǎng)友帶來驚喜的“彩蛋”,在互聯(lián)網(wǎng)傳播中以“寶藏”的形象不斷出圈。

但也應(yīng)看到,在流量熱浪退卻后,一些熱鬧之地被“擱淺”,重歸冷寂。文旅宣傳不應(yīng)止于會(huì)蹭熱度、會(huì)玩梗。

一方面,用大量同質(zhì)化內(nèi)容互動(dòng)引流,易導(dǎo)致網(wǎng)友審美疲勞,甚至引發(fā)用戶反感;另一方面,流量裹挾下的文旅宣傳,文化和故事的輸出在一味迎合中易滑向過度娛樂化和淺表化,形式上乍看是新鮮有趣了,但有些產(chǎn)品的內(nèi)容含量著實(shí)不高。

具體到此次AI古人“回答我”視頻在社交媒體平臺(tái)上的持續(xù)刷屏,我們看到,各地文旅都在像套用萬能公式一樣,將歷史人物套進(jìn)“暴躁+咆哮+玩梗”的模板中。在算法推薦機(jī)制下,AI古人隔著手機(jī)屏幕一次次咆哮式質(zhì)問網(wǎng)友。

李時(shí)珍罵失眠者,李白變身為“暴躁酒鬼”,越來越多的歷史名人在AI的輔助下化身為“暴躁哥”“暴躁姐”……面對AI古人的咆哮式質(zhì)問,網(wǎng)友調(diào)侃:“一睜眼就被古人追著‘罵’”,“一天罵三頓”,“只記得被罵過,記不清誰說了什么話”。

看到部分網(wǎng)友如此戲謔式的調(diào)侃,我們不禁也想問:類似宣傳的真實(shí)效果到底怎樣?流量驅(qū)動(dòng)能否轉(zhuǎn)化為價(jià)值引擎?線上狂歡能否帶來線下“留量”?在推廣和宣傳地方文化資源時(shí),文旅部門是否有必要如此“咆哮”?特別是當(dāng)歷史被簡化為咆哮體金句,在博眼球式的過度娛樂化爆改中,地方特有的歷史文化資源是否正在經(jīng)歷厚度上的稀釋和消解?

各地文旅部門精準(zhǔn)捕捉流量密碼,把流量思維、用戶思維嵌進(jìn)文旅宣傳的創(chuàng)作和運(yùn)維中,當(dāng)然不錯(cuò)。但在流量追逐中也應(yīng)有度、有節(jié)、有界,做好在流量狂歡和價(jià)值共振之間的平衡。

在玩梗中,暴躁式、咆哮式輸出固然沒有了傳統(tǒng)說教的嚴(yán)肅性,但文旅宣傳不能為了博眼球而消解歷史應(yīng)有的嚴(yán)肅性,特別是當(dāng)AI技術(shù)將一些歷史人物扁平化為暴躁的“咆哮網(wǎng)紅”,當(dāng)?shù)胤降奈幕滋N(yùn)和特色在爆改中失去“靈魂”,再加上AI生產(chǎn)的臺(tái)詞劇本多有雷同,有些甚至內(nèi)容空洞、無新意,純粹是為玩梗而玩梗,這些都很容易給網(wǎng)友帶來觀感上的無聊和疲勞。

其中,在人民日報(bào)發(fā)布的關(guān)于“回答我”熱梗的調(diào)查問卷中,就有不少網(wǎng)友認(rèn)為這類宣傳有些惡搞、低俗,表示不喜歡。

以此,再回到我們的擔(dān)憂和疑問,也就不再顯得有些掃興或者杞人憂天了。

流量時(shí)代的文旅宣傳,終極目標(biāo)應(yīng)該是讓文化超越喧囂,在對話中溫柔地走進(jìn)人心,實(shí)現(xiàn)“春風(fēng)化雨”。唯有如此,才是對流量的敬畏,才是對公眾目光的尊重,也才能對本地文旅高質(zhì)量發(fā)展真正起到宣傳上的助力作用。

不僅如此,文旅要“追風(fēng)”,更要“練功”。風(fēng)物長,還宜放眼量,熱梗消費(fèi)終歸短暫。保持清醒冷靜,保持戰(zhàn)略定力,立足自身資源稟賦和文化特色,用技術(shù)真正激活文化基因,用好故事真正喚起網(wǎng)友的情感認(rèn)同,進(jìn)而構(gòu)建起長效價(jià)值生態(tài),才是文旅宣傳應(yīng)該回答好的問題。

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