“既然網紅品牌都是代工廠貼牌，配料表還造假，不如我們眾籌找工廠自己做！”在社交平臺上，一則關于“眾籌找工廠定制貓糧”的帖子引發熱議。

這并非異想天開。如今，中國寵物食品市場規模超千億，部分品牌瘋狂堆砌“凍干添加”“功能細分”等概念時，原料造假、檢測缺失、售后甩鍋卻成為潛規則。這種“偽創新”內卷，正讓行業走向畸形，消費者陷入高價買焦慮的困境。

河北某代工廠用雞肉粉+淀粉冒充“90%鮮肉”，出廠價僅8元/斤，貼牌后售價暴漲至80元；所謂“功能糧”實際僅添加0.01%益生菌，遠低于有效劑量，卻以3倍價格收割消費者；某品牌被曝送檢樣品與實際商品成分差異超40%，但平臺以“批次不同”搪塞投訴……

偽“高端糧”“功能糧”橫行，無形中擠壓了優質品牌和產品的生存空間。不僅如此，正規商家同時還要面對市場上低價劣質商品的競爭。更有甚者，一些偽劣商品因為價格夠低，反而受到某些平臺的流量扶持，導致行業出現劣幣驅逐良幣的現象。

而消費者在這些平臺買到“假糧”“毒糧”時，屢屢遭遇售后難題，有時甚至只能吃啞巴虧。黑貓投訴平臺上，有寵物主投訴稱，在某低價電商平臺購買的貓糧導致貓咪中毒死亡，要求客服提供質檢報告和退款、賠償，皆無果。

面對行業“偽創新”內卷下，消費者與品牌間的信任危機，京東超市選擇了一條更務實的突圍路徑——與其讓消費者被迫“自力更生”，不如用服務重構行業標準。

3月27日，京東宣布加磅力推寵物業務，公布超市寵物業務2025年最新戰略，將補貼1億元，通過分析百萬商品，為品牌、商家繪制爆品路線圖，實現銷售超千萬的爆品數量翻倍。

京東超市寵物業務今年將實施四項舉措助力品牌和商家高速增長，第一項是用戶價值挖掘，為消費者進行精準畫像；第二項是商品規劃共創，通過對市場上一百萬款商品的分析，為品牌和商品繪制爆款商品基因圖譜；第三項是營銷加磅，投入一億元幫助品牌銷售增長超兩倍。

第四項是服務升級，包括不愛吃包退覆蓋99%的寵物食品，參與原料透明的寵物食品進入京東倉庫每個批次均進行三方檢測，從京東超市購買的寵物30天內生病就醫，最高給予2000元補貼。

京東超市是優質用戶規模最大的電商平臺，已積累350萬寵物建檔用戶，4000多萬成交用戶，其中高凈值人群占比38%。

在寵物行業瘋狂“內卷”的當下，京東超市甩出的“王炸”組合，不僅是給毛孩子、鏟屎官撐腰，也給了優質寵物品牌商們足夠的底氣！