過去一年，網易在射擊賽道上的動作有點太大了。

我粗略統計了一下，網易去年至今端出的射擊新游多達6款，對比2023年和2022年，這個數量僅為1款和0款。并且，去年這些產品的覆蓋面很廣：從第一人稱到第三人稱，從PVP到PVE都有涉足，也涵蓋了手機、PC、主機三端。

可以說，這已是網易近幾年在射擊賽道打過最富裕的仗了。

從結果來看，數十億的研發資金砸下去，的確跑出了幾款不錯的產品，其中表現最好的當屬《漫威爭鋒》，一開服Steam在線人數峰值就沖到了44萬，僅次于《CS2》，還登上Steam全球暢銷榜TOP 1。

另外一些產品表現也不錯，比如《blood strike》去年3月海外上線后，至今已收獲超6100萬的下載量；《七日世界》steam開服后在線人數一度沖到23萬，并躋身steam全球熱銷榜TOP 7；還有頗受關注的《界外狂潮》，也掀起過一輪熱潮。

大家都知道，射擊品類向來是騰訊的戰略要地，為此騰訊沒少在這投入重兵把守。在騰訊的大手下，包括網易在內的挑戰者很少占到便宜，一查戰績基本是輸多贏極少，射擊品類最終幾乎成了“新品必死”的領域。

這也是為何網易去年的表現如此令人驚訝——畢竟在射擊賽道，網易乃至其他廠商很少能像現在這般，從騰訊手里贏這么多。但問題是，一直防得好好的騰訊，這次怎么就被網易“偷家”了？

網易繞后了

必須承認的是，網易去年的產品能脫穎而出，的確有研發團隊在玩法創意、品質打磨上的功勞。但在復盤后，我發現相較于研發水平，網易做得最正確的一點，其實是在產品大方向上繞開了騰訊的長板。

這里說的「長板」主要是指騰訊在射擊領域的三大優勢細分品類，也就是由《穿越火線》、《無畏契約》把持的「傳統FPS」，由《和平精英》、《PUBGM》把持的「戰術競技」，以及由《三角洲行動》、《暗區突圍》把持的「搜打撤」。

看看網易去年活下來的射擊游戲，大多都沒有跟這三大類沾邊。現在混得最好的《漫威爭鋒》，所聚焦的是英雄射擊（ow-like），《界外狂潮》走的是「卡牌+射擊」的新路子，《七日世界》就更明顯了，直接回歸網易擅長而騰訊吃癟多次的生存射擊賽道。

即便是被視作《PUBGM》競品的《blood strike》，網易也盡量避免在發行和研發層面，與騰訊挨得太近。

以至于，《blood strike》索性跑到《PUBGM》統治力較弱的拉美、東南亞，玩起了「農村包圍城市」：即通過降低包體大小和設備性能要求，迅速打通低端機市場，站穩腳后再反攻歐美主流市場。

從結果來看，網易這招還真是好用，先不談這些項目能不能長久運營下去，至少它們開局都活了下來，有些還活的挺滋潤。比如《blood strike》，經過一年的運營，這款產品已經在美國、巴西、墨西哥三大市場站穩了腳跟，三者合計貢獻了超60%的營收。

作為對比，《天啟行動》、《螢火突擊》這兩個還在騰訊領地正面硬剛的產品，就沒什么好下場了：一個對著《無畏契約》像素級復刻，上線45天光速停服；一個試圖引入第三人稱視角，跟騰訊在「搜打撤」較量一番，最終敗下陣來。

現在回過頭來看，網易這次偷家成功對行業的影響還是挺大的：至少證明了騰訊在射擊賽道上的設防，遠沒有外界想的那樣密不透風；以及在當下的射擊市場，后來者要入局并非沒有機會。

實際上，以上的討論還只局限在PVP的范疇。在跳出這個范疇后，網易以及其他挑戰者很快就發現，原來騰訊在射擊賽道的薄弱點遠不止這些。

騰訊漏風的PVE射擊，成了挑戰者的新戰場

相較于PVP，騰訊在射擊賽道上最大的漏洞其實是在PVE——目前，騰訊并沒有一款拿得出手的自研PVE射擊游戲。

對此，騰訊當然清楚。所以為了在PVE射擊市場立足，騰訊其實投入了不少資源。比如自研層面，騰訊就花費了好幾年時間搗鼓出了《重生邊緣》，內部定位2A級。但遺憾的是，該游戲僅僅上線一年便因內容創意、玩法平衡性等致命問題而關服。

之后，騰訊又在《三角洲行動》身上嘗試打造能比肩世界頂級大作的PVE內容，最終花了巨大的時間和成本，推出了名為《黑鷹墜落》的合作戰役，并以免費的形式開放給玩家。雖然這行為挺“壕”的，但也看得出來騰訊是真的有點急。

另外，騰訊在研項目《逆戰：未來》同樣屬于PVE射擊范疇，并且已經經過了多輪測試反饋，版號也已經拿到，很有可能會在年內上線，市場表現還有待驗證。

至于代理方面，騰訊的布局則更加廣泛，很早就拿下了《星際戰甲》、《全境封鎖2》的代理。最近，面對討論度很高的無端科技的新肉鴿PVE射擊游戲《矩陣：零日危機》，騰訊又大手一揮，成為了前者最大的股東。

騰訊在PVE領域的弱勢，它的對手自然也看得出來。

就比如網易，如果你去看網易今年在射擊品類的布局，會發現相較于上一年all in PVP，網易今年的三款產品，即《七日世界》手游、《命運》手游和《破碎之地》，全都奔著PVE去了，明顯是想在騰訊正式入局前占領地盤，而且后續保不準還會冒出新的PVE產品。

不只是網易，“上海F4”之一的米哈游，最近也被傳出在研一款歐美卡通風格的英雄射擊項目。根據米哈游官網放出的招聘信息，該項目就包含有PVE內容。不難看出，PVE賽道正在成為挑戰者試圖攻破騰訊射擊壁壘的新切口。

雖然大家一股腦往PVE上沖看起來有些魯莽，但真說起來也是有底氣的——除了因為騰訊在PVE方面并不強勢外，還源于兩點：

一是PVP市場基本飽和，后來者在PVE市場彎道超車的機會更大

這并非危言聳聽。根據全球第三方數據機構newzoo的最新報告，PVP射擊游戲過去三年在PC和主機平臺的用戶量下降了40%，尤其是動作射擊游戲，如《使命召喚》、《Apex Legends》，其用戶流失更為嚴重。這表明整個PVP市場已經趨于飽和，新游戲已經很難吸引和留住玩家了。

然而，PVE射擊游戲的玩家數卻保持得相當穩固，一直維持在千萬的安全線，MAU也偶爾隨著相關優秀作品的推出而劇烈波動，用戶的忠誠度也相當高，對射擊IP的打造極為有利。

二是PVE射擊市場還有巨大的價值未被挖掘，悶聲發大財的產品其實不少。

就拿買斷制游戲來說，《槍火重生》、《絕地潛兵2》、《遺跡2》《戰錘40k：星際戰士2》等，銷量隨隨便便就破百萬。要知道，這個成績還是在買斷制高門檻、服務器差等debuff的情況下達成的，實際用戶市場需求有可能更大。

如果是非買斷制，那成績就更恐怖了，最典型的就是年收入破10億的《星際戰甲》。此外，像是《命運2》等產品，雖然表現不如《星際戰甲》，但也憑借著過億的年流水，常年躋身steam游戲收入榜前十。

在PVP市場基本飽和后，這樣一條頗具潛力的賽道會受到中國廠商的關注，也就不難理解了。

會做PVP不等于會做PVE，米哈游或許更容易彎道超車

然而比較反直覺的是，這種市場風向的轉變，對于那些常年做慣了PVP射擊的廠商未必是件好事。

這是因為相較于強調對抗與技巧的PVP射擊，PVE射擊其實更注重的是內容表達。這種差異也帶來了不同的研發傾向：前者更強調給玩家帶去公平的體驗，而后者則是給玩家帶去情緒價值，兩者并不相通。

很多人其實小看了兩種類型差異帶來的影響，但如果在這點上沒想好，強行用A傾向套入到B類型中，就很容易使項目陷入到反復拉扯的窘境，進一步影響到游戲設計的方方面面。

《重生邊緣》就是活生生的例子。

該項目原本是想做成多人PVP，但在開發的過程中，項目卻執著于追求單機游戲的「交互真實感」，比如開箱子一定要角色正面對著才能打開，試圖通過種種細節的呈現，讓玩家沉浸其中。但真實的情況卻是，這種過于細膩的交互真實感嚴重影響到了競技玩法體驗。

這種將PVE研發傾向強行套入PVP游戲的做法，使得游戲的PVP玩法變得一團糟。眼看玩砸了，團隊又把已經完成得差不多的項目推倒重來。在這樣的反復拉扯中，整個項目前后重做了3-4遍，最終走向平庸。

除了研發傾向上的差異，PVE射擊對于團隊的產能、品質等方面也有著更高的要求。比如《命運2》每年都會固定推出一次大型DLC，里面包含有大量全新的劇情、地圖、裝備等，足夠玩家重復游玩上百小時。而最新的《終焉之形》DLC，已經是游戲的第八個擴展包了。

但縱觀目前的PVE射擊市場，其實很少有廠商能夠Bungie那樣，持續穩定地輸出能夠覆蓋研發成本和玩家消耗速度的內容。這也是為何，大多數的PVE射擊游戲最后都喜歡加入肉鴿，畢竟這樣可省時省力多了。

但對于那些野心勃勃的廠商來說，肉鴿僅僅是下策。廠商如果想要搶奪PVE射擊市場的大蛋糕，最終還是要回歸到團隊產能、內容制作能力的比拼。而能否做出一系列引人入勝的探索、關卡、劇情，從而使得玩家的情感觸動，會是勝負的關鍵。

本質上，這個路徑與當下的二游別無二致——大家都是「靠內容說話」。這也是為何我會覺得，像米哈游這類內容型廠商，在PVE射擊方面的優勢會更大，更容易彎道超車。

無論如何，射擊市場很快就要迎來下半場了。在市場轉變的前夕，各家都在摩拳擦掌。有人想要跳出舒適圈，邁向更大的舞臺；有人不惜一切代價，篡權奪位；還有人嚴防死守，鞏固霸主之位。

一場新的大戰在所難免，是時候搬個小板凳愉快吃瓜了。