智能眼鏡賽道的火熱，正在吸引著各方不斷入局或發(fā)力，而亞馬遜就是其中一員。近日，外媒消息指出，亞馬遜正積極調(diào)整其產(chǎn)品線布局，旨在推出更高端、更具競爭力的產(chǎn)品，以更好地與蘋果等科技巨頭抗衡。亞馬遜正在研發(fā)一系列新的Alexa+設(shè)備（語音助手），其中可能包括備受矚目的AR眼鏡等前沿產(chǎn)品。

而彭博社的知名記者馬克·古爾曼進(jìn)一步透露，AR眼鏡以及一種全新的“腕戴式設(shè)備”有望成為亞馬遜未來產(chǎn)品線的亮點。亞馬遜對于其家用機器人Astro的市場表現(xiàn)有著清晰的認(rèn)知，銷量不佳的現(xiàn)狀促使公司尋求新的突破點。設(shè)備和服務(wù)部門負(fù)責(zé)人帕諾斯·帕奈（Panos Panay）雖然未直接表明亞馬遜將放棄機器人領(lǐng)域，但他強調(diào)，公司未來的發(fā)展方向?qū)⑷Q于新Alexa系列產(chǎn)品能否贏得更多客戶的喜愛和認(rèn)可。

面對市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，亞馬遜急需對當(dāng)前的產(chǎn)品線進(jìn)行全面的革新和規(guī)劃。古爾曼指出，亞馬遜目前需要的是那些能夠打破家庭或辦公室限制，隨時隨地為用戶提供便捷服務(wù)的智能設(shè)備。而在帕奈加入亞馬遜之前，公司所推出的部分設(shè)備被業(yè)界認(rèn)為“缺乏創(chuàng)新性，基本上是模仿市場上的現(xiàn)有產(chǎn)品”，例如Echo Frames智能眼鏡，其功能與Meta推出的智能雷朋眼鏡（無攝像頭版本）大同小異。

為了改變這一現(xiàn)狀，帕奈曾公開表示，硬件升級和 Alexa+ 注入“即將到來”。而公開信息顯示，這些硬件升級和技術(shù)注入的“革新之作”即將面世，有望在今年秋季看到帕奈領(lǐng)導(dǎo)下推出的第一批新產(chǎn)品。

事實上，關(guān)于亞馬遜進(jìn)行AR眼鏡方面投入的消息，已不是首次傳出。去年11月，外媒報道稱，亞馬遜正著手開發(fā)一款智能導(dǎo)航眼鏡，專為快遞員設(shè)計，以優(yōu)化最后一公里配送流程，助力他們輕松抵達(dá)并穿梭于各建筑物內(nèi)外。

這款眼鏡配備有微型顯示屏，能實時為快遞員提供詳盡的路線指引，涵蓋轉(zhuǎn)向提示、電梯使用建議及障礙物避讓策略等。此舉旨在大幅提升送貨效率，為快遞員贏得寶貴時間。同時，智能眼鏡的使用還讓快遞員得以雙手自由，從而能夠攜帶更多包裹進(jìn)行配送。

顯然，此次傳出亞馬遜正積極調(diào)整其產(chǎn)品線布局的消息，旨在推出的產(chǎn)品以更好地與蘋果等科技巨頭抗衡。這也就顯示出了此次產(chǎn)品極有可能是面向C端消費者。在發(fā)布時間上，極有可能在今年秋季推出，一旦落地AR智能眼鏡的話，或許將配備了AI方面功能，傾向于AI+AR眼鏡。

值得注意的是，在智能眼鏡方面，當(dāng)前無疑是Meta風(fēng)頭正盛。Meta旗下智能眼鏡Ray-Ban Meta的出現(xiàn)大大刺激了市場需求，同時Ray-Ban Meta的成功也在全球范圍內(nèi)起到了標(biāo)桿作用，吸引來了其他企業(yè)的布局。

2023年9月，Meta與雷朋（Ray-Ban）合作推出了新款Ray-Ban Meta AI智能眼鏡。其配備了1200萬像素攝像頭，搭載高通驍龍AR1 Gen 1芯片，內(nèi)置Meta AI等。這使得眼鏡支持Meta AI這一AI助理功能，通過喊出“Hey Meta”即可喚醒助手進(jìn)行輔助功能。

時至今日，Ray-Ban Meta已成為全球智能眼鏡領(lǐng)域內(nèi)的爆款單品。此前，歐洲眼鏡巨頭EssilorLuxottica（雷朋母公司）在2024年Q3季度財報電話會議上透露，其Ray-Ban Meta在歐洲、中東和非洲地區(qū)60%的雷朋專賣店中是最暢銷的產(chǎn)品。

此前，EssilorLuxottica首席執(zhí)行官弗朗切斯科·米勒里（Francesco Milleri）透露，自2023年9月發(fā)售以來，Ray-Ban Meta智能眼鏡已經(jīng)取得了顯著的銷售成績，銷量超過200萬副。

不久前，媒體報道稱，扎克伯格在員工大會指出，2025年將是Meta眼鏡業(yè)務(wù)的決定性時刻。為了進(jìn)一步擴大市場份額，Meta計劃在2025年推出Oakley品牌的AI眼鏡和帶有顯示屏的智能眼鏡。

而在今年2月，Meta提前官宣了2025年Meta Connect大會將于9月17日拉開帷幕的消息。作為Meta一年一度的行業(yè)盛會，今年大會將聚焦于Meta Quest頭顯、AI智能眼鏡以及人工智能等前沿技術(shù)領(lǐng)域。可以清晰看的到的是，AI智能眼鏡就在其中。

也就是說，未來一旦亞馬遜的AR智能眼鏡產(chǎn)品落地，或與Meta的智能眼鏡以及今年計劃推出的帶有顯示屏的智能眼鏡產(chǎn)品，在市場層面形成競爭。雙方同屬于科技巨頭性質(zhì)企業(yè)，但自身優(yōu)勢不一。

一方面，從品牌影響力來看，Meta作為智能眼鏡領(lǐng)域的先行者，已經(jīng)通過其Ray-Ban Meta智能眼鏡等產(chǎn)品積累了一定的市場份額和用戶基礎(chǔ)。Meta的品牌影響力在科技界和消費者群體中具有較高的認(rèn)知度，這有助于其在推出新產(chǎn)品時吸引更多關(guān)注。然而，亞馬遜作為全球最大的電商平臺和云計算服務(wù)提供商，也擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和強大的品牌影響力。亞馬遜的AR智能眼鏡一旦推出，將憑借其強大的渠道優(yōu)勢和技術(shù)實力，迅速吸引消費者的目光。

另一方面，從產(chǎn)品技術(shù)特點來看，Meta的AR智能眼鏡在光學(xué)顯示、交互方式等方面已經(jīng)取得了一定的成果。特別是Meta即將推出的帶有顯示屏的智能眼鏡，將進(jìn)一步豐富用戶的使用場景，提升用戶體驗。而亞馬遜的AR智能眼鏡則可能更加注重實用性和功能性，不排除一些特定職業(yè)等場景使用的可能性，同時或許更加注重高端化。就此而言，不排除二者有差異化的策略。

此外，從生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建來看，Meta已經(jīng)通過其Reality Labs部門在VR和AR領(lǐng)域進(jìn)行了廣泛的布局，構(gòu)建了較為完善的生態(tài)系統(tǒng)。Meta的智能眼鏡將能夠與其現(xiàn)有的生態(tài)系統(tǒng)無縫連接，為用戶提供更加便捷、豐富的服務(wù)。而亞馬遜則可能憑借其強大的云計算和人工智能技術(shù)，為AR智能眼鏡提供更加智能、高效的后端支持。這種生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的差異將直接影響產(chǎn)品的競爭力和用戶體驗。

最后，從市場競爭格局來看，亞馬遜的入局將進(jìn)一步加劇AR智能眼鏡市場的競爭。隨著更多科技巨頭的加入，市場競爭將更加激烈。這種競爭將有助于推動產(chǎn)品價格的下降、性能的提升以及創(chuàng)新的加速。同時，也將促使企業(yè)更加注重用戶體驗和售后服務(wù)，提升整體行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。然而，對于Meta和亞馬遜來說，如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，將是一個巨大的挑戰(zhàn)。