當統(tǒng)一還在堅持賣酸菜情懷，今麥郎沉迷于彈面雜技，康師傅已經(jīng)帶著郭麒麟的相聲段子殺瘋了！

在這個連泡面都要拼顏值和梗的時代，康師傅深諳“年輕人泡的不是面，而是社交貨幣”的江湖規(guī)矩，正嘗試用“相聲式年輕化”重新定義自身的品牌定位——畢竟誰能拒絕一桶會講段子的紅燒牛肉面呢？

最近康師傅就官宣了郭麒麟為品牌美味代言人，并幽默呈現(xiàn)了一支創(chuàng)意廣告片《面相》，全方位向消費者展示康師傅好面的強大魅力。

“面相”主題的雙關隱喻

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代幽默巧妙嫁接

相聲講究說學逗唱，好面則講究「形、勁、質、料」，兩者冥冥之中似乎有著不一般的聯(lián)系。

康師傅這條廣告便以“面相”為核心主題，既指代好面的品質要求，又巧借相聲的技巧要領，通過一語雙關的隱喻實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代幽默的巧妙嫁接——將相聲界食客郭麒麟前來拜師學相作為背景設定，并把相聲元素自然而然地融入品牌故事里。

相由心生，面由相生，好面自有好面相，那么面相究竟怎么看呢？

一看形，好面的面餅渾圓完整，而說相聲時也得注意圓上包袱，不能讓話掉在地上；

二看勁，好面根根勁道，相聲也得句句戳笑點，觀眾聽起來才帶勁；

三看質，好面用的是細磨麥芯粉，還得加雞蛋，相聲演得好了當然也得加雞蛋，可要是沒演好，指不定就被觀眾砸臭雞蛋了（bushi）；

四看料，好面配好料，料足還講究，肉要八分瘦二分肥，蔥要七分白三分葉......至于相聲嘛，講究三分逗七分捧，好的相聲演出也需要好的觀眾互動。

康師傅在《面相》中把產(chǎn)品的特點與相聲表演中的技巧相類比，通過解構傳統(tǒng)文化符號來具象化呈現(xiàn)品牌的好面賣點。

這種獨特的呈現(xiàn)方式，使得品牌的“好面”概念不再是枯燥無聊的文字描述，搭配相聲元素后既保留文化底蘊、又以幽默消解距離感，從而吸引Z世代的關注。

科技賣點的趣味表達

強化年輕敘事

真正的品質革命，既要仰望星空的勇氣，更需腳踏實地的深耕。

在方便面行業(yè)陷入價格戰(zhàn)與同質化泥沼的當下，康師傅秉持“產(chǎn)品力才是王道”的理念，以一記獨門秘笈“航天專利” 破局，將產(chǎn)品力競爭推向新維度。

作為全國首個應用航天恒溫專利技術的方便面企業(yè)，康師傅通過溫控技術革新、凍干科技賦能及全鏈條品控體系，不僅解決了行業(yè)長期存在的口感一致性難題，更讓航天品質從概念落地為可感知的味覺體驗，為整個行業(yè)樹立了“從太空到餐桌”的品質標桿。

航天專利技術作為產(chǎn)品的科技賣點，被康師傅轉化成了通俗易懂的消費者語言，而非高門檻的技術術語。

“那招獨門秘笈”、“甭管天南地北嚴寒酷暑，做出來都是一個口感”......通過這種趣味化表達，康師傅在傳遞產(chǎn)品品質的同時，又強化了科技賦能的高端品牌形象。

在表達驚艷等夸張情緒時，《面相》中還會出現(xiàn)類似于黑白條漫的氛圍線，起到一個強調作用，也讓觀眾的目光被視覺中心的郭麒麟所吸引。這種典型的二次元創(chuàng)作技法，無疑打破了次元壁，強化品牌的年輕化敘事。

當康師傅將航天專利刻入產(chǎn)品基因，其意義早已超越商業(yè)競爭，因為這不僅是民族品牌向科技高峰的攀登，更是對中國智造的生動詮釋。

郭麒麟國民喜劇人標簽

賦能品牌親和力

郭麒麟作為相聲演員出身，其“接地氣”、“國民喜劇人”、“傳統(tǒng)文化傳承者”的公眾形象，無疑與康師傅方便面“國民美食”的定位高度契合。

近年來他在影視圈也有不少優(yōu)秀的作品，逐漸收獲了一大批粉絲，因此在年輕消費群體中具有廣泛的號召力。

圖源：小紅書網(wǎng)友@銘源珊寶

當郭麒麟帶著相聲演員的天然優(yōu)勢出現(xiàn)在大眾視野，就已經(jīng)為康師傅這條廣告注入了“無厘頭幽默”基因，品牌也精準拿捏了年輕人喜歡玩梗的情緒密碼。

為進一步傳遞康師傅與郭麒麟的合作之舉，品牌充分利用社交媒體的傳播優(yōu)勢，通過微博、微信、小紅書等平臺發(fā)起#郭麒麟有了新師傅#的話題討論，吸引眾多網(wǎng)友的參與和自發(fā)傳播。

圖源：康師傅味道館官方小紅書

這種“輕量級內(nèi)容+高互動性”的傳播模式，不僅增加了消費者的參與度和粘性，還進一步擴大了廣告的影響力和傳播范圍，在消費者心中強化康師傅親和、接地氣、健康美味的國貨形象。

在蘇秦看來，《面相》廣告的成功主要在于“人設匹配+文化破圈+社交裂變”的三維創(chuàng)新：郭麒麟的喜劇人設激活了品牌親和力，傳統(tǒng)文化解構實現(xiàn)了年輕化表達，而博眼球話題則助推了社交傳播。

圖源：康師傅味道館官方小紅書

最為重要的是，相聲式表演與產(chǎn)品特性的巧妙結合，不僅延續(xù)了康師傅“航天品質”、“健康化”的產(chǎn)品敘事主線，還使品牌成為 “用幽默對抗焦慮” 的文化符號，讓消費者一吃康師傅泡面就不自覺想到了郭麒麟的幽默表演。

正如網(wǎng)友評論的：“康師傅這波不是賣泡面，是賣快樂！”

作者 | 蘇秦