3月的成都春糖，不僅是食品行業的盛會，更成為健康潮流的風向標。今年，作為藥食同源草本飲料的領跑者魔水師以“國潮食養”為核心概念，攜五大系列藥食同源新品強勢登陸，引發展會“現象級”熱潮。

納食也在第一時間來到魔水師春糖展位，在西藏飯店與世紀城會展中心的展位前經銷商人潮涌動，據悉單日接待超5000人次，多地代理權被一搶而空。這場火爆的背后，不僅是魔水師品牌力的爆發，更是健康飲品賽道“國潮食養”崛起的縮影，而主打“國潮食養”概念的五大系列新品驚艷亮相，無形中推動中國飲品市場正式邁入 "新中式滋補"3.0 時代，進而夯實魔水師在藥食同源賽道領跑者地位。

從功能到場景

魔水師五大新品強勢占位食養新賽道

魔水師的春糖爆火并非偶然，其背后是魔水師對消費趨勢的精準洞察。CBNData《年輕人養生消費趨勢報告》顯示，90 后健康消費年增速達 35%，養生意識覺醒的年輕群體正推動著 "食養年輕化" 浪潮。

與此同時，小紅書平臺 "養生" 話題瀏覽量突破 25.1 億次，新增筆記超 532 萬條，其中 "藥食同源"" 新中式滋補 "等關鍵詞搜索量同比增長 187%。當養生從銀發經濟轉向 Z 世代，魔水師以“國潮食養”概念重構飲品市場，既滿足了年輕人朋克養生的需求，又填補了傳統滋補品便捷化的市場空白，更開辟出“輕養生飲品”食養新賽道。

【草本煮水】——傳統智慧的現代演繹

以陳皮、山藥、赤小豆、人參等 12 味藥食同源經典食材為核心，采用“低溫慢煮”工藝，最大限度保留營養成分，同時通過 UHT 瞬時滅菌技術實現常溫保存。據魔水師研發團隊透露，該系列針對都市亞健康人群設計，主打“祛濕健脾”“補氣提神”功能。現場試飲的經銷商表示：“口感清潤，沒有傳統中藥的苦澀感，辦公室場景適配度極高。”而歐睿國際數據顯示，2023年功能性即飲茶市場規模達320億元，其中草本茶占比35%，年增長率達25%。魔水師通過差異化工藝，有望在該細分市場搶占10%以上份額。

【草本煮茶】——高顏值撬動Z世代市場

延續魔水師一貫的高顏值設計，將鮮花、茶葉與當歸、茯苓等草本創意碰撞出茉莉紫蘇、烏龍當歸、玫瑰茯苓三種全新口味，據魔水師市場總監透露：“該系列線上預售首日銷量突破50萬瓶，25-35歲女性用戶占比超70%。”高顏值瓶型與不同色調碰撞，帶來給消費者藥食同源的即時感同時，更給予身心的健康守護。

【草本植物蛋白】——滋補與潮流的跨界融合

以“五黑五紅七白”食材體系為基礎，將極具中國特色且美好寓意滿滿的“寶葫蘆”為靈感，打造差異化瓶型，推出黃精五黑飲、阿膠五紅露、杏仁七白露三款產品，劍指女性養顏市場。據魔水師內部數據，該系列在試銷階段的復購率達45%，遠超行業平均水平。通過“藥食+蛋白”雙重賣點，為經銷商開辟出差異化的高端賽道。

【草本椰子水+樺樹汁】——植物基浪潮下的創新突圍

玫瑰椰子水、玉竹樺樹汁等產品，將草本元素與天然植物水創意結合，以椰子水和樺樹汁等植物原材料搭配薄荷、淡竹葉、洛神花、茯苓、枸杞等多種草本植物元素，實現真正“0添加”的健康飲品。魔水師借勢植物基風潮，通過“草本+”模式構建競爭壁壘，現場湖南經銷商評價：“既有健康屬性，又有記憶點，便利店渠道潛力巨大。”

【草本咖啡+輕乳茶+果汁】——打破品類邊界的野心之作

靈芝咖啡、羽衣甘藍輕乳茶、玉竹芭樂果汁等產品，遵循“藥食同源”理念以草本+直接切入咖啡、新茶飲、果汁等紅海市場。魔水師通過“功能性疊加”策略，吸引既追求提神又關注健康的都市白領。

此次春糖發布的五大系列新品，體現了魔水師 "一橫一縱" 的產品戰略。橫向覆蓋 "煮水 - 煮茶 - 蛋白飲 - 植物基 - 功能飲品" 五大品類，縱向打通 "日常養生 - 場景化滋補 - 即時調理" 全消費場景，以產品為成果，展現魔水師對消費需求的精準洞察，而個性化包裝和口味更將自身“未來飲料”的定位展現的淋漓盡致，以向上卷的品牌姿態，卷產品，卷服務，卷創新，卷戰略，生動詮釋魔水師出品即精品、爆品。

魔水師方法論

守正出奇，長期主義的勝利

食養產品想要真正融入年輕人的生活日常，不能只是一味堆砌中式食材，而是需要回歸到年輕人的生活，挖掘健康食材、口味、配方等更多細分需求。魔水師的持續成功，源于其對“產品力+文化力+渠道力”的深度打磨。

定位潮牌的魔水師，始終堅持在長期主義的道路上做難而正確的事，以敏銳的嗅覺的前瞻力持續向市場注入源源不斷的活力，從當初二鍋頭、大蒜、墨水、汽油燃料、老陳醋等大眾熟知元素與飲料屆汽水、咖啡、可樂等經典單品創意碰撞，以創新驅動市場新發展，為其帶來出其不意的爆款新品如二鍋頭汽水、葡萄城堡汽水、大蒜咖啡、知墨、97#即燃、老陳醋可樂等新品。

不止于此，魔水師2024年將中華養生文化轉化為產品內核，通過 "國潮設計 + 現代工藝" 的雙重賦能，推出魔水師桃膠燕窩燉、人參黃芪飲、杏皮山楂水、黑糖姜棗湯、枇杷秋梨露等國潮草本系列飲品，使傳統滋補品年輕化、時尚化，一經推出備受消費者追捧。今年，春糖五大系列創新產品的重磅推出，更是深度踐行“國潮食養”品牌概念，全面闡述了傳統養生元素與現代國潮設計的相互融合。讓消費者通過產品深度體驗藥食同源所蘊含的中華養生文化精髓，進而對品牌產生強烈的文化認同感。

除此之外，納食了解到魔水師深度踐行“向下扎根”渠道服務理念，在全國重點市場渠道精耕，通過不同營銷動作向消費者傳遞“藥食同源”的品牌理念，進而形成新一輪消費熱潮。與此同時，在終端展示上投入巨大比如推出 "開箱有禮""掃碼抽獎" 等活動，不僅增強了產品的可見度，也很好地吸引了消費者的注意力，進而轉化為終端動銷，助力經銷商銷量翻番。

萬億藍海市場的領跑者

魔水師與年輕人雙向價值奔赴

此前，《2024中國消費品牌趨勢報告》曾強調，國貨品牌在食品飲料領域的市場份額已從2019年的32%提升至2023年的48%，消費者對“文化內涵”的關注度提升65%。魔水師以“國潮食養”為契機，將陳皮、山藥、茯苓、玉竹等傳統食材與現代工藝結合，既滿足年輕消費者功能需求，又喚醒文化共鳴，成功搶占“國潮食養”心智高地。此次春糖魔水師的爆發，亦映射出健康飲品賽道從“口感競爭”向“價值競爭”的轉型。

不難發現，雖然只有兩歲半的魔水師通過“品類創新+文化賦能+全域運營”的組合拳，一直保持著個性化發展，不僅為自身贏得先機，更為行業樹立新標桿；加之《"健康中國 2030" 規劃綱要》的推進，藥食同源市場規模預計 2025 年將突破 8000 億元。春糖后，魔水師五大新品的全國鋪市，“藥食同源”不再是小眾概念，而將成為健康生活的日常選擇。

正如魔水師的自己定義—"未來飲料"，是中國市場上正在冉冉升起的明星。而這場由魔水師引領的“國潮食養”浪潮，或將在未來十年重塑全球飲品市場格局。

結語

當傳統文化復興與當下消費者健康意識覺醒，交織出一場跨時空的相遇，國潮食養以全新姿態回歸人們的視野，成為時下的潮流。作為中國原創品牌，魔水師具備著內生的創新基因和市場洞察力，始終秉承傳統工藝和創新精神相結合的理念，為消費者帶來更多高品質、健康美味的潮味飲品。未來，我們相信魔水師會持續推出更多滿足消費者需求的食養新品，與年輕人共創食養新潮流，與業內同行共建全民健康的美好新愿景。