□ 本報記者 王兆鋒
本報通訊員 陳新振
春來誰作韶華主，總領群芳是牡丹。
隨著2025世界牡丹大會和第34屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)（以下簡稱“2025菏澤牡丹節(jié)會”）的臨近，菏澤牡丹的關注度越來越高。
牡丹是菏澤的最大特色、最亮麗名片，彌足珍貴的城市IP。打造成功的IP不僅能創(chuàng)造巨大的經濟價值，更是一個城市文化軟實力的重要體現(xiàn)。
菏澤牡丹IP如何從驚艷綻放到“長紅”？菏澤進行了卓有成效的探索，通過持續(xù)創(chuàng)新、深度挖掘文化內涵和形成完整的產業(yè)鏈，菏澤牡丹IP走向“長紅”，實現(xiàn)長期的文化和經濟價值，讓菏澤的高質量發(fā)展更有靈氣和朝氣。
打造節(jié)會品牌是保持牡丹IP長久生命力的關鍵。以舉辦牡丹節(jié)會為例，菏澤已成功舉辦了6屆世界牡丹大會、33屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)，節(jié)會知名度、美譽度、影響力不斷提升，在整合文旅資源、展示城市魅力、推動經濟社會發(fā)展等方面發(fā)揮了不可替代的作用。
2025菏澤牡丹節(jié)會延續(xù)“讓世界愛上菏澤牡丹”這一主題，為期一個月，無縫銜接牡丹、芍藥花期，將為游客帶來“四月芳菲未盡，五月芍藥接春”的賞花盛宴。采取“主會場+分會場”的舉辦模式，菏澤是主會場，在韓國京畿(jī)道驪州市和重慶市墊江縣設立分會場。廣邀多國駐華使節(jié)、專家學者、企業(yè)精英、媒體代表，來菏參加節(jié)會活動、發(fā)表主題演講、開展學術研討，搭建起交流合作、互促共進的“牡丹橋”。比如，今年的全國牡丹賽花會，市外報名人數(shù)首次超過市內，更多牡丹精品、芍藥名品將在菏澤“同臺競技”、爭芳競艷，也把更多的美麗和芬芳傳遞給世界。
深度挖掘文化內涵是提升牡丹IP影響力的基礎。在菏澤市牡丹區(qū)吳店鎮(zhèn)鵓鴿堂村的“曹州刻瓷”非遺工坊，用白瓷、青瓷、骨瓷等瓷盤雕刻的牡丹花卉、山水亭臺、仕女簪花等刻瓷作品琳瑯滿目，畫面栩栩如生，絢麗多姿。“我的創(chuàng)新主要是結合地域文化，拓展了刻瓷傳統(tǒng)的題材內容，比如菏澤牡丹、戲曲等題材在作品中都得到了轉化和體現(xiàn)。”山東省級非物質文化遺產曹州刻瓷代表性傳承人馬憲榮說。菏澤衍生出牡丹剪紙、牡丹刻瓷、牡丹絲綢、牡丹漢服等各類牡丹特色文創(chuàng)產品、琳瑯滿目。中央民族大學蒙曼教授曾提出菏澤牡丹有“三大特性”，分別是雍容氣、英雄氣、民間氣，蘊含了剛強、奉獻、正義、浪漫的文化性格。菏澤立足多元的牡丹文化，先后編寫以菏澤牡丹為題材的電影、戲曲10余部，出版有關牡丹書畫集、影集70余部，編著牡丹文化著作及刊物100余種，工筆牡丹畫暢銷國內外市場，《菏澤牡丹譜》將各色系、花型、品種的牡丹全部收集，即將出版發(fā)行。具有牡丹元素的文創(chuàng)作品已逐步融入大家的日常生活中，比如熱播電視劇《國色芳華》，使用了2500株菏澤牡丹、芍藥，讓屏幕前的觀眾為之傾倒。
形成完整的產業(yè)鏈是鞏固牡丹IP地位的重要手段。菏澤是牡丹產業(yè)的先行者，著眼全產業(yè)鏈，從種業(yè)端、種植端、市場端不斷深耕細作，讓這一“美麗產業(yè)”成為造福群眾的“幸福產業(yè)”。通過實施“牡丹+”工程，深層次、多領域、全方位地挖掘牡丹價值，產業(yè)鏈條不斷延伸，各類牡丹生產、加工、出口企業(yè)達到120余家。種植方面，對全國牡丹種植苗木的支持率達85%以上，苗木出口率占全國的90%，牡丹年宵花銷量突破60萬盆、占全國的50%，芍藥鮮切花年銷量1.2億支、占國內市場的70%。加工方面，開發(fā)出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物醫(yī)藥類產品260余種，產品遠銷美國、法國、德國和日本等30多個國家和地區(qū)。菏澤牡丹產業(yè)帶動就業(yè)50萬人，2024年實現(xiàn)總產值130億元，“富貴之花”已經變成“產業(yè)之花”“富民之花”。
讓牡丹IP“長紅”，菏澤一直在努力。菏澤融合牡丹芍藥的華美、黃河文化的壯闊、紅色文化的厚重、綠色生態(tài)的優(yōu)美，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的寧靜、城市休閑的舒適等元素，策劃推出30條以“休閑、觀光、研學、黃河、紅色、鄉(xiāng)村、城市漫游”等為主題的“打卡花樣菏澤”系列精品線路。循著這些線路，游客可以走進40個國家A級景區(qū)，沉浸式感受菏澤繪就的國色芳華。