中生代大白

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在如今競爭白熱化的商業江湖中，營銷手段的高低直接關乎企業的興衰成敗。而雷軍，這位小米的掌舵人，親自操刀示范，僅用三招，便打出了一套漂亮的低成本營銷“組合拳”，令人拍案叫絕。

當余承東請來國民女神劉亦菲為智界品牌代言時，本以為憑借劉亦菲的超高人氣與強大流量號召力，能讓智界品牌在市場上掀起一陣狂潮，穩穩地占據話題 C 位。
萬萬沒想到，雷軍帶著尚未發布的小米 YU7 橫空出世，在櫻花爛漫的樹下精心擺拍，瞬間成為大眾焦點，輕松搶走話題風頭。

雷軍的第一招，玩的是人設反差。在大眾的刻板印象里，企業老總大多是一臉嚴肅、高深莫測，舉手投足間盡顯霸道總裁范兒，仿佛不食人間煙火。然而雷軍卻反其道而行之，他將自己打造成平易近人的形象，頻繁活躍在微博上，與網友親切互動，耐心傾聽網友的每一條建議，甚至還時不時幽默調侃自己。就拿這次的櫻花樹下宣傳片來說，畫面中的雷軍沒有絲毫的商業架子，反而像是誤入偶像劇的純情男大學生，與平日里大家印象中的霸道總裁形象形成了強烈的反差萌。

請注意，雷軍拍攝宣傳片的時間是凌晨5點鐘，為了不占用游客和學子們的時間！雷軍可是給武漢大學捐了十幾億的，要求學校清場拍宣傳片，這可一點不過分吧？這種獨特的反差感迅速在網絡上傳播開來，網友們紛紛轉發、評論，熱度直線飆升。

第二招，營造情懷。雷軍巧妙地挖掘出時光的寶藏，將自己曾經青澀的校園讀書照與如今在櫻花樹下意氣風發的照片放在一起對比展示。

對于老校友們而言，那一張張泛黃的舊照瞬間勾起了他們心底深處關于青春的美好回憶，那些在校園里逐夢的日子仿佛昨日重現；而新同學們看到雷軍的成長軌跡，也不禁對未來充滿了憧憬與暢想。情懷這張牌，打得恰到好處，讓小米品牌不僅僅是冰冷的科技產品集合，更承載了一代人的情感寄托。

第三招，產品力拉滿。余承東啟用劉亦菲代言智界，固然吸引了不少眼球，但在產品展示環節卻稍顯乏力，給人一種新瓶裝舊酒的感覺，消費者看完廣告后，對產品的核心亮點依舊一頭霧水。反觀雷軍，在櫻花樹下多角度全方位地展示小米 YU7，從炫酷的外觀設計到高科技的內飾配置，每一個細節都不放過，讓潛在消費者提前領略到產品的強大魅力。如此一來，流量與話題自然而然地匯聚而來，大家對新車的期待值被拉滿。

不僅如此，雷軍還有一手“慈善捐款”的妙招。他大手一揮，先發100萬獎金給自己的學弟學妹們，再給母校仙桃中學捐款 5000 萬。這一善舉瞬間引發社會熱議，網友們紛紛點贊。與之形成鮮明對比的是，大家聯想到余承東請神仙姐姐代言花費的巨額資金，心中不禁有了比較。在大眾眼中，雷軍此舉無疑展現了企業的社會責任感，讓小米品牌的形象更加深入人心。

多年前劉強東那句“不要和雷軍比營銷，我們比不過的”，時至今日，含金量愈發凸顯。

想想看，一個秉持硬件利潤不超過 5%理念的企業，能在短時間內迅速崛起，躋身世界 500 強，雷軍還一度成為 1 小時首富，這些成就背后，靠的正是雷軍對營銷的精準拿捏以及對產品的極致追求。這些錢是怎么賺來的？無論是賣手機還是涉足汽車領域，雷軍都以獨特的智慧書寫著商業傳奇！

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