從“傷影zzz”的商單風波到“一只吐槽圓”引發(fā)的“影視區(qū)事變”，粉絲通過“沖商單”向品牌方施壓，要求刪除或減少與吐槽UP主的合作，這一行為不僅引發(fā)了B站內(nèi)部的動蕩，也引發(fā)了外界對影視區(qū)風氣的廣泛討論。本文將深入剖析這一現(xiàn)象背后的原因，探討吐槽UP主在流量時代所面臨的困境，以及這一群體未來的發(fā)展方向。

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事態(tài)再次證明5年確實是一個周期，不管對于商業(yè)生態(tài)還是個體軌跡。

2020年開年，B站第二屆百大UP主頒獎禮也是其關注度最高的一屆，老番茄、機智的黨妹、大祥哥、何同學等一時風光無兩。

2025年春天，B站UP主再次來到聚光燈下，大祥哥被騙1200萬、欠債300萬是普通人被吹上風口的故事，“影視區(qū)事變”則是整個影視流量與吐槽二創(chuàng)的相愛相殺、一損俱損。

3月22日，一條名為“內(nèi)娛‘黑社會’駕到，通通閃開！全網(wǎng)鬧事，刷新下限【內(nèi)娛315事件】”的視頻，將整個“影視區(qū)事變”推向高潮并全面出圈。截至發(fā)稿時間，該視頻已收獲564萬播放量，雄踞B站全站熱門榜首。

這條由200萬粉絲UP主“一只吐槽圓”發(fā)布的視頻，直指3月以來流量粉絲與吐槽UP主之間的一種新型沖突方式——“沖商單”。

所謂商單，即UP主接到的廣告投放。“沖商單”就是粉絲向做投放的品牌方施壓，促使品牌與UP主溝通、刪除目標視頻，或者促使品牌做出承諾，今后減少與該UP主、乃至此類UP主的合作。

而目標視頻，就是粉絲眼中對藝人或藝人出演劇集有不利影響的吐槽視頻。實現(xiàn)方法則是借助消費者維權渠道，包括但不限于電商店鋪私信轟炸、品牌官微轉(zhuǎn)評刷屏。

截自UP主“島主閏土”

這樣的烈性控評如果發(fā)生在五年前，哪怕是一年前的“如懿傳吐槽下架”事件，我們都不難推測大眾的輿論風向——粉絲過界“執(zhí)法”，內(nèi)娛“罪”有應得。

現(xiàn)在情形卻大不同了。固然有一部分厭惡飯圈的B站用戶以彈幕“守護”、三連充電等方式支持吐槽UP主；但在微博、豆瓣、小紅書等更多平臺，相當一部分網(wǎng)友對“影視區(qū)的戾氣”早有不滿，支持雙方魔法對轟，希望借此肅清影視區(qū)風氣。

從嘴替到戾氣，吐槽UP主吐槽過千百遍的“流量反噬”，猝然降臨到自己身上。

連鎖反應

事情的導火索是另一位90萬粉絲的吐槽UP主“傷影zzz”。憑借頭鐵嘴臭起家的他，在3月初發(fā)布了虞書欣的“紅稿”，引發(fā)諸多爭議。“收錢尬吹”的質(zhì)疑還是其次，更猛烈的是百家粉絲的立場攻擊——平時吐槽其他流量花毫不留情，怎么只對一人收手？是某人旗下、拿錢辦事，還是粉籍在身、為愛掉皮？

在與粉絲發(fā)生多番沖突后，“傷影zzz”在B站發(fā)布動態(tài)感嘆“視頻難做”。需要說明的是，B站動態(tài)通常面向的是UP主的關注者，因此內(nèi)容比較隨意。很多UP主會在動態(tài)發(fā)布更新預告，“傷影zzz”這類吐槽UP主則常會在動態(tài)“炫耀”收到了哪些破防粉絲的私信，或者哪些視頻因為戳中痛腳被下架。

這可能是“傷影zzz”例行的賣慘求安慰，但其中提到商單帶來的種種約束，無異于自爆弱點。

事件由此開始了離奇的連鎖反應。由于鹿晗近半年來狀況不斷，常被自媒體搞心態(tài)的鹿晗粉絲正有控評“剛需”，率先以此方式?jīng)_擊掉了兩條高播放的B站視頻，驗證了“沖商單”的可行性。

消息不脛而走，“沖商單”操作迅速推廣開來，最終演變成內(nèi)娛粉圈的一次聯(lián)合行動。

王鶴棣粉絲組織起了對《大奉打更人》“黑稿”的清算，有新劇在播的白鹿、白敬亭粉絲也緊急調(diào)配人手，將其納入口碑維護的日常工作中。

如此，受影響的便不再是一兩個UP主、一兩個品牌。許多哪怕是半年前的視頻都一夜消失，不少UP主發(fā)動態(tài)表示懵逼或抗議，普通B站用戶也嗅到了山雨欲來的味道。

可想而知，過程中不乏誤傷的情況。UP主“灰灰本貓”便氣憤指出，除了新劇點評，自己一些老劇深度分析也被波及，凝結(jié)了網(wǎng)友思考感觸的豐厚彈幕再也找不回來。還有一些商家因為所屬平臺的投放，莫名被粉絲盯上要說法。

截自UP主“島主閏土”

雖然沖突爆發(fā)看似偶然，但雙方矛盾卻早已深埋。B站平臺的特殊機制決定了，愛與恨很容易集中到具體的UP主身上。吐槽UP主基本都是一邊接受著樂子人的愛戴，一邊不斷加深與各路粉絲的積怨。

在微博這類老牌追星平臺，粉絲容易直面對偶像的差評，也容易通過控評、舉報、洗廣場等方式對其進行反制，起碼讓情緒得到宣泄。但對B站吐槽視頻，粉絲卻在很長時間內(nèi)都束手無策，走站內(nèi)舉報受理緩慢，解釋喊冤也很難得到吐槽視頻受眾的理解共情。

以往粉圈只能通過偽裝路人下場、用粉絲安利淹沒差評等方式應對。或者等待UP主自己翻車，為“墻倒眾人推”添一把火。像此次“一只吐槽圓”翻車便隨著抄襲洗稿、辱女造謠等舊事重提，被曝光的商單價格截圖也被接力擴散。

很顯然，相比以上這些老法子，“沖商單”的效果堪稱立竿見影。縱使極端又迂回，于粉絲也是極大的誘惑。

而UP主們被糾纏小個半月后也開始還擊：補檔重傳下架視頻，集體發(fā)繳文試圖將“內(nèi)娛315”打造成又一個“227”。更有甚者，基于自身、當然也是順應吐槽UP支持者們的逆反心理推出老劇重溫系列，準備將流量們已經(jīng)逐漸被淡忘的黑歷史都拉出來遛一遛。

流量反噬

將“內(nèi)娛315”打造成又一個“227”的宏愿顯然落空了。這很大程度是因為，吐槽UP主不再能第一時間得到路人的同情。

對于這種情況，吐槽UP主自身也難辭其咎。即便沒有這次爆發(fā)，很多UP主也在不同階段被指忘記初心，內(nèi)容的可看性與公信力喪失。

吐槽視頻始于“谷阿莫”（好久遠的名字）式速讀解說，也就是后來被短視頻發(fā)揚光大的“注意看，這個男人叫小帥”。2016-2018年之間，由于影視圈熱錢時代炮制出了太多魔幻之作，許多UP主、如“老邪說電影”“開心嘴炮”等抓住機會，靠吐槽流量爛劇一舉成名。

爛劇吐槽模式制霸了整個10年代，最輝煌的“影視區(qū)團建”正是出現(xiàn)在這一階段的尾聲。2020年后，劇集吐槽開始被內(nèi)容更淺、也更尖銳的流量明星吐槽取代。

“一只吐槽圓”部分視頻

2021年左右涌現(xiàn)的演技吐槽是一個過渡期，現(xiàn)在的熱門吐槽則是三大類并立：

首先是更加迎合情緒的“暴躁吐槽”，結(jié)合極具沖擊力的標題封面，大字報感十足；其次是內(nèi)容更泛更淺的“娛評”，類似一周內(nèi)娛新鮮事播報，但更加直指明星本人；以及另一個極端，時長更長、知識與價值觀含量更高的女性主義評論。

這些變化的原因，一方面在于B站站內(nèi)生態(tài)的變化，包括降低門檻、加強激勵、引入短視頻等等。數(shù)據(jù)顯示，2017年Q4至2020年Q4，B站月活躍UP主從23萬漲至190萬。

在日漸激烈的競爭環(huán)境下，連普通剪刀手都要揣摩流量思維，在標題與封面上多下功夫，專業(yè)UP主更是難免跟著蹭熱點、搶時間、搞爭議，富貴險中求。比如“傷影zzz”，即便在B站站內(nèi)擁護者也不算多，因為他的視頻確實不算優(yōu)質(zhì)，就勝在一個攻擊性。

“傷影zzz”部分視頻

與此同時，長劇自身也進入調(diào)整期。流量藝人一度可以匹配到好劇，若是按照以往路徑倉促吐槽，UP主很容易翻車，被發(fā)現(xiàn)吐槽視頻斷章取義。爛劇越來越不夠用了，而且爛得無趣、沉重、不出圈，基于劇情本身的吐槽能夠帶來的趣味與共鳴都在降低。

露露曾是吐槽視頻的忠實愛好者，“老邪說電影”是她最早關注的幾個賬號之一。“早期的鄉(xiāng)土瑪麗蘇系列很有趣”，她回憶道，“但是到后來他做得越來越少，點評內(nèi)娛大事小情越來越多，什么熱點都要插一腳，新劇吐槽也比較模式化，逐漸就不再每期都看了。”

商業(yè)化也是一個重要變量。在UP主的幾大主流變現(xiàn)方式中，影視區(qū)UP主的選擇其實并不多，他們更加依賴商單。而吐槽UP主接商單，這就是扎扎實實的吃內(nèi)娛的飯、砸內(nèi)娛的鍋了，不僅飯圈看不慣，也在吐槽UP主與他們的用戶之間制造著嫌隙。

“視頻內(nèi)含廣告、打斷觀感，不是不可以溺愛”，露露表示，“主要是商單視頻的質(zhì)量不太穩(wěn)定。而且無商單不更新、有商單才更新，感覺上像是為了商單而挑事，看的人也有負罪感。”

存在危機

應該說，吐槽UP主們的危機并不止來自外部，此次的“沖商單”事件只是給了外界一個契機，讓我們觀察到吐槽UP主乃至整個影視區(qū)的“存在主義危機”。

在2020年左右說起B(yǎng)站團建國產(chǎn)爛劇，是正當?shù)摹狒[的、見證者也與有榮焉的。現(xiàn)在，則很難再有同樣感受。

吐槽內(nèi)容玩轉(zhuǎn)流量密碼，質(zhì)量卻又下滑至此，于整個影視區(qū)帶來的都不再是榮光而是誤讀。“雜談”不過是影視區(qū)的一個分區(qū)，“雜談”之外還有曾經(jīng)很風光、如今很艱難的二創(chuàng)剪輯，在此次事件中被眾人追憶懷念。無論是觀眾流失、版權問題，還是推流機制、立場攻擊，都很挫傷二創(chuàng)剪刀手的產(chǎn)出熱情。

就算在“雜談”分區(qū)，新劇吐槽也只是其中一個方向。主攻電影的UP主有許多做的是幾十分鐘的中長視頻，包括經(jīng)典拉片、新片解讀與電影史科普等，并沒有這樣浮躁。主攻老劇解說的也不乏扎實做事者，一桿子打翻對這些UP主并不公平。終究是因為國產(chǎn)新劇與流量明星交集最多，劇集吐槽才會出現(xiàn)如此亂象。

而吐槽UP主們成也真性情、敗也真性情，越做越是騎虎難下。在現(xiàn)有流量環(huán)境下，如果吐槽UP主沒有鮮明的人格與觀點，一開始就很難做起來。可一旦做起來，又很容易被所謂“風骨”約束。自娛自樂倒也罷了，若作為一個自媒體商業(yè)模式、哪怕只是一個可持續(xù)的內(nèi)容模式，本身就很擰巴。

群眾是需要嘴替，但需要的是純粹的、公正的、脫離低級趣味的嘴替，既不能被粉籍立場左右，也不能被商業(yè)流量裹挾。這可能也正是為什么，吐槽UP主的迭代一直很順暢，因為總有一刻用戶會對大UP主感到失望——一反常態(tài)恰飯尬吹的時候，重大事件集體失聲的時候，還有感覺到他們只愿吐槽爛劇、不愿平白出手安利好劇的時候。

由此，吐槽UP主也好，吐槽視頻的愛好者也好，最終都要面對一個真相：劇集吐槽的意義其實就是一部分人的電子榨菜、情緒價值，對內(nèi)娛都已經(jīng)不痛不癢。行業(yè)寒冬不是吐槽來的，質(zhì)量好轉(zhuǎn)也不是被監(jiān)督好的。女性主義劇評對新劇創(chuàng)作最明顯的作用不是減少辱女，而是把女性題材高高架起來，由于忌憚被審判而大大削減了活人感，更加面目模糊。

既然新劇多被吐槽，那么吐槽即無意義。吐槽視頻的受眾也不是劇集的受眾，真正的劇集受眾遇到過一次“斷章取義”，便可能放棄這一類視頻。除了滿腔熱情的粉絲們，即便是影視圈都在放棄對吐槽視頻的“口碑維護”。

當然，快意出擊的粉絲也算不上正義之師，被狙掉的視頻亦不乏正常的劇評娛評。互聯(lián)網(wǎng)究竟在哪一刻失去了“圈地自萌”的體面與尊重，不喜歡的不能禮貌走開，而非要彈幕留痕，要拼命占別人一點內(nèi)存，要堅決分出你們和我們。

于是在不止不休的發(fā)聲與捂嘴中，每個人能獲得的樂趣越來越少，卻還將其命名為自由與思考。

本文來自微信公眾號：娛樂硬糖，作者：顧韓 編輯：李春暉