為什么愛優騰B都在押寶年番？

文｜星暉

編｜園長

當 人們聊起長視頻之爭時，常常會低估動漫品類對于平臺的重要性。

此刻，如果你打開騰訊視頻App，觀察按過去365天會員開通熱度排序的“經典暢銷榜”，會發現動漫內容早已占據了榜單前列的半壁江山。其中，采取全年連更模式的“年番”動漫更是表現傲人。

截至定稿前，騰訊視頻“經典暢銷榜”的前6名中密集排列著《斗破蒼穹年番》《完美世界》《仙逆》《吞噬星空》四部熱門年番，剩余兩席則屬于《慶余年第二季》和《玫瑰的故事》這類曾引發破圈熱議的大爆劇集。

圖源騰訊視頻

到了顯示近7日會員開通熱度的“流行暢銷榜”上，前面提到的這些年番作品同樣處于高位。放眼望去，一張張濃墨重彩的國風海報比鄰而居，眼神堅毅的大男主們手挽著手霸榜，以全年無休的勤懇姿態扮演著平臺拉新的定海神針。

如今，越來越多的內容平臺都品咂出了年番帶來的甜頭。

翻開愛優騰B近兩年的新作片單，年番作品儼然成為了各家動漫板塊的頂梁柱。除了最早進行探索的騰訊視頻外，愛奇藝和優酷也接連開啟了成體系的年番布局。而一貫具備ACG文化氛圍的嗶哩嗶哩，同樣選擇大手筆地投入這場軍備競賽。

年番大混戰，正在成為愛優騰B的內容競爭新常態。

愛優騰B，全在做年番？

2024年，是國產網絡動畫刷新在播、開播作品分鐘數紀錄的一年。

根據靠譜二次元出品的《2025年國產動畫番劇趨勢報告》，2024年全年累計在播國產動畫番劇超140部，平臺獨播作品近130部，新開播IP數112個，涉及制作公司66家。盡管從作品總數上看，2024年與2023年基本持平，但由于在播年番數超過了15部、周雙更以上作品超過20部，國漫在播、開播作品分鐘數最終抵達了新的高點。

顯然，以頭部年番作品為代表的、長線高頻連載的更新模式，正潛移默化地改造著整個國漫行業。到了2025年，隨著長視頻平臺的砝碼陸續浮出水面，年番對拼的競爭局面進一步明確。

先看騰訊視頻。作為國內最先吃到螃蟹的選手，“鵝”是年番領域當之無愧的守擂者。

2023年6月，騰訊視頻首個年番爆款《斗羅大陸》在歷經5年之久的更新后正式完結。當時，《斗羅大陸》263集的正片篇幅積攢了超過520億的播放量，現象級人氣為早期年番化探索畫上了一個頗為圓滿的句點。

圖源豆瓣

此后，騰訊視頻在年番方面進一步發力，接連推出了眾多大IP新作，規模達到視頻平臺之最。

對一位國漫愛好者而言，2025年在騰訊看年番的日程表簡直滿滿當當——周一的《仙逆》、周二的《吞噬星空》、周三的《一念永恒》、周四的《神印王座》、周五的《完美世界》、周六的《斗羅大陸2：絕世唐門》，以及周日出場的、和《斗羅大陸》并稱為“雙斗”IP的王牌《斗破蒼穹年番》……

在騰訊視頻公布的“2025鵝廠片單”中，這些年番都被歸入到“重磅長番”板塊。除了我們已經提到的作品，長番板塊還涉及到《遮天》《盤龍》《誅仙》《紫川》《西行紀》等5個IP系列，共計12部作品。

論量大管飽，恐怕沒有誰能比得過鵝。

圖源騰訊視頻

而愛奇藝的年番布局，則聚焦男頻網文的另一重要分支，即我們熟知的縱橫系大IP。

2023年6月，愛奇藝推出改編自天蠶土豆人氣原著的《大主宰年番》，打響跟進年番大戰的第一槍。此后，愛奇藝又于《逆天邪神》首季動畫收官時官宣年番計劃，以此深入發掘這一源自縱橫中文網的著名IP。

2024年暑假《大主宰年番》首部完結后，愛奇藝在半個月后迅速上線了新年番《陸地鍵仙》，后者同樣是首發于縱橫的男頻大作。結合愛奇藝在2024iJOY秋季悅享會上發布的動漫片單來看，它將于2025年加深與縱橫等平臺的合作，并加碼開發天蠶土豆、火星引力等知名大神的作品。

除了已經提上日程的《大主宰年番》續作，同屬天蠶土豆的《萬相之王》也宣布由愛奇藝操刀漫改。值得注意的是，《萬相之王》目前仍處于連載階段，如果再加上原著和動漫都在穩定更新的《陸地鍵仙》IP，我們會發現愛奇藝的漫改節奏愈發前置，年番化步調亦隨之迅捷起來。

圖源豆瓣

另一邊，優酷雖然是平臺中較晚發力動漫板塊的選手，但也并未在年番競爭中落入下風。

2024年，盡管優酷出品的動畫數在大盤中占比不突出，但頭部年番作品卻打出了不小聲量。隨著《獨步萬古》《仙武傳》《百煉成神》《神墓》等動畫系列陸續上新，優酷的年番儲備漸成氣候，尤其是《師兄啊師兄》這一主力系列，近來已在站內不少榜單中嶄露頭角。

《師兄啊師兄》改編自“穩健流”網文代表作《我師兄實在太穩健了》，經歷兩季動畫后正式升級為年番。目前，其追更人數已破330萬大關，與《滄元圖》系列一樣稱得上優酷動漫跨平臺競爭的當家臺柱。

圖源優 酷

至于原本被劃歸另一賽道的B站，同樣在這兩年默契增加了對年番模式的關注與投入。

2024年末，B站舉辦了2024至2025年的國創動畫作品發布會，照例公布了數十部之多的新作陣容。其中備受矚目的一則消息，是B站爆款《凡人修仙傳》新一季年番的定檔動向。要知道，截至定稿前，這一系列在B站的累計播放量已經達到了恐怖的33.3億次。

圖源豆瓣

不僅如此，B站還打算乘勝追擊，順勢啟動2024年末黑馬之作《牧神記》的年番制作計劃。至此，叫好又叫座的年番已經成為了B站國創的又一亮眼標簽。

年番模式的誘惑力

一時間，愛優騰B似乎都形成了一條共識：無年番，不國漫。

那么，年番究竟何以成就視頻平臺的必爭之地？

一方面，就用戶反饋而言，年番模式可能是當下國漫行業處理網文大IP改編的最優路徑。

從早期漫改的磕碰探索到《斗羅大陸》的里程碑式大爆，國漫圈用多年時間才摸索出了“頂流IP+3D制作+全年周更”的內容公式，勉力觸摸到了產能條件與用戶預期的平衡點。

現在，年番已經被公認為最接近網文讀者想象的漫改方式，“期待做成年番”的粉絲呼聲逐漸成了每個新項目必經的保留節目。

不得不承認，年番模式的確與網文的大長篇屬性天然適配。它向觀眾許諾了以年為單位的安全感，減少了傳統季播模式下用戶對于“故事講不完”“斷更等太久”的一系列顧慮。

另一方面，從平臺商業化的角度看，年番模式的優勢在于，它長而穩的更新周期能熨平時令波動帶給平臺的永恒焦慮。

年番作品的單季體量通常為52集左右，通過周更能實現全年連載，而一部網劇的播出周期則短得多，絕大多數項目都維持著密集的日更模式。

比如騰訊視頻的在播新劇《雁回時》，自3月18日開播起，一周時間便播出了前15集，走完半數篇幅。再比如正在愛奇藝和優酷雙平臺聯播的新劇《念無雙》，全劇一共36集，從3月27日開播到預計4月9日超前點播完結，整個播映周期也不過兩周左右。

圖源微博@優酷

飛快的上新節奏中，“撲”“爆”之爭、黑馬敘事被劇迷們所津津樂道，爆紅或“抬走”只在朝夕之間，這一切共同指向了劇集市場巨大的不確定性。

相較之下，年番動漫的曝光窗口比劇集形式寬得多，也就更能弱化偶發的排期問題，如同壓艙石一般維持平臺用戶水位，降低季節性的會員規模波動。

最終，作為文化產品的年番動漫，釀造出了和長篇網文異曲同工的消費特征——追更過程催生穩固的用戶粘性，內容量堆疊足夠后又能迸發出強勁的長尾效應。

這不僅滿足了苦苦催更的廣大用戶，也給平臺和制作方提供了一張美妙的長期飯票，何樂而不為呢？

更不必說，年番的商業模式還在實踐中呈現出諸多延展性，包括多樣的會員點播服務、單片付費的變現方案等等。

例如，國漫圈曾心心念念已久的“劇場版”產品，最終也是在年番的土壤中結出了規格足夠高的果實。2024年12月，基于《吞噬星空》年番誕生的《吞噬星空劇場版：血洛大陸》在騰訊視頻正式上線，貢獻出了市場上少有的視效大制作。

看慣了古早網漫的觀眾或許很難相信，這部作品不但請到了蕭敬騰、詹雯婷等成名歌手演唱歌曲，還從天南地北聚攏大批粉絲，在電影院的大銀幕上舉辦了真正意義上的觀影會。

排面拉滿的同時，《吞噬星空劇場版：血洛大陸》的商業化表現也十分可觀。依靠自家年番積攢的受眾基礎，它在映前便拿下了高達200萬的站內預約量，并于付費觀看的基礎上朝著限定周邊、限量小卡的成熟生態大步邁進。

圖源微博@吞噬星空動畫官微

如今，諸如此類的“特別篇”探索，正在越來越多的作品中出現。從這個角度看，頭部年番其實為視頻平臺未來的高舉高打提供了空間，更新鮮、更精細的動漫商業化鏈路隨之成為可能。

年番競爭里的關鍵角色

說回到平臺間的內容競爭，我們首先應該明確的一點是：年番固然可期，但它并不總等于爆款。

在IP產業的參照系里，橫與縱的坐標決定了一部年番的命運，它們分別是文本源頭和承制水準。

先看源頭，高人氣的原著IP無疑是年番項目得以成立的前提。一方面，這是為了獲得與大制作、大投入相匹配的啟動熱度。另一方面，這也是為了保障年番劇作的質量，因為大IP們在殘酷的網文競爭中得到過驗證，更可能為年番項目提供爽點鮮明、設定新奇的文本框架。

所以，打造成功年番的第一步便是慧眼識IP。

在這一點上，我們很容易理解騰訊視頻的領先身位，畢竟閱文集團旗下的網文平臺——包括最早推廣付費訂閱制度的起點中文網——本就是一系列經典IP的發源地，尤其是當下占據年番絕對主流的玄幻品類。

于是近水樓臺先得月，騰訊視頻年番的原著影響力自然有所保障，“鵝系”彈藥之豐厚在各大平臺里無出其右。更何況2023年后，閱文收購了騰訊動漫相關資產，體系內資源得到進一步整合優化，改編壁壘又薄了幾分。

目前看來，B站與優酷也傾向于從閱文系的寶庫中擇優押注，集中資源打造標桿。比如前者出品的《凡人修仙傳》系列，歷經多年積淀后化作金字招牌。后者則更傾向于以劇漫協同、“一魚多吃”的思路開發IP，比如年番《師兄啊師兄》的源頭IP不僅經歷了漫改，還被優酷同步改編為古裝仙俠劇。同樣的，優酷另一當家動漫IP《滄元圖》也被列入了最新的儲備劇集名單。

圖源豆瓣

此外，還有策略相對特別的愛奇藝。它選擇與起點以外的主流男頻陣地展開緊密合作，深挖縱橫中文網等平臺的IP礦藏，并憑此打造出《逆天邪神》《陸地鍵仙》等年番系列，不失為一種另辟蹊徑的解法。

圖源豆瓣

接著再說下游的承制水準。顯然，高效的3D產能是現階段做年番的必需條件，這對幕后動畫公司的人才儲備、技術積累提出了極高的要求。

而現實是，符合條件的制作方數量并不多，而且國漫產業的產能集中化現象正日趨顯著。

根據《2025年國產動畫番劇趨勢報告》披露的數據，2024年新開播的112部國產動畫番劇中，共66家動畫公司承擔了主要流程制作，其中22家公司上線了不止一部作品，15家公司承擔了全行業超過50%動畫的產出，并基本覆蓋全部頭部熱門作品。

有的頭部動畫公司與特定平臺合作緊密，承制年番任務的延續性很強。就拿盤子鋪得最大的“鵝系”隊伍來說，《斗羅大陸》《斗羅大陸2：絕世唐門》和《吞噬星空》等多部年番背后都是老牌公司玄機科技的身影，《完美世界》年番和長線更新的《全職法師》系列盡皆出自福煦影視之手。

更普遍的情況是廣撒網多接活，平臺與制作方交叉合作，后者同一時間會開工多部歸屬不同的年番作品。比如“天蠶土豆”專業戶幻維數碼，一邊為騰訊視頻操刀《斗破蒼穹年番》，一邊為愛奇藝推進《大主宰年番》。再比如以產出效率著稱的索以科技，2024一年內足足開播了7個以上的IP項目，橫跨三大平臺，其中包括為優酷制作的《獨步萬古》年番。

圖源豆瓣

如今看來，所謂的年番競爭，本質上亦是本土動畫產能再分配的進程。

這既是長視頻平臺之間以年為單位的“軍備競賽”，也是網絡動畫行業面臨的又一輪淘洗與排序。

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