3月27日，淘天集團發文稱，淘寶全平臺啟動AI假圖治理，嚴厲打擊利用AI假圖欺騙消費者、侵害原創品牌商家的違規行為。

同時，淘寶還向全行業發出倡議，規范使用AI生成圖片，保障商品信息真實，一起加入對AI假圖的治理。

隨著AI技術加快發展，一些電商商家開始利用AI生成商品圖片、視頻，其中不乏失真、造假現象。這不僅嚴重影響消費者權益，也侵害原創品牌和商家的合法利益。

淘寶相關負責人稱，平臺鼓勵探索AI應用，但要求圖片修飾適度，不能失真、濾鏡過重。AI的發展和使用應該提高消費體驗、促進原創、保護合法商家權益，而不是成為黑灰產違規獲利的工具。

淘寶天貓升級后的商品規范認定了AI假圖的典型場景，包括商品材質或款式不符即“貨不對板”、商品效果失真或夸大效果、摳圖貼圖感明顯等。同時，淘寶通過上線識別模型，采取“源頭攔截”“存量清理”和“標識提醒”等多項措施，展開全面治理。

據悉，接入AI假圖識別模型后，淘寶已累計攔截近10萬張AI假圖。此外，商品詳情頁還將上線AI合成提示標識，保障消費者知情權。新規上線意味著打擊AI假圖納入體系化平臺治理范疇，AI虛假商品圖片有望在淘寶受到有效遏制。

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬表示，淘寶等電商平臺加強行業自律，制定打擊AI假圖的治理規則，在AI向善方面做出表率，有利于營造良好的行業競爭生態，優化消費環境。“頭部電商平臺要更具責任和擔當，引領行業自律規范，推動全行業形成合力，探索AI時代電商健康可持續的發展路徑。”

來源：中國經濟網

編輯：趙虎 監審：鄒煒新