文｜未盈?????????????????????????????????????????????????

自從2022年《人世間》爆火之后，最近三年，各大長視頻平臺(tái)的片單里，涌現(xiàn)了不少茅獎(jiǎng)入圍、獲獎(jiǎng)作品，茅獎(jiǎng)IP改編似乎成為了影視行業(yè)的一種新趨勢。

剛剛收官的《北上》便是一部以京杭大運(yùn)河為脈絡(luò)的年代劇，去年的開年大劇《繁花》是一部小人物在改革開放中逆襲成為商界精英的年代劇，還有2023年的《回響》是一個(gè)女警偵破兇案和突破情感困境的懸疑劇，它們都在用一個(gè)厚重的故事映射著時(shí)代命運(yùn)。而目前正在籌備中的茅獎(jiǎng)IP有王蒙的《這邊風(fēng)景》、陳彥的《主角》、李洱的《應(yīng)物兄》、孫甘露的《千里江山圖》、王火的《戰(zhàn)爭和人》……

茅獎(jiǎng)IP自身攜帶的歷史厚重感和文學(xué)基因，讓這些作品擁有著和網(wǎng)文IP截然不同的氣質(zhì)，它們給劇集市場帶來了新鮮的味道，但這種新鮮也意味著挑戰(zhàn)。盡管創(chuàng)作者們懷抱著野心，想要去創(chuàng)作一個(gè)更宏偉的作品，但在長劇市場受到短劇沖擊的形勢下，也許我們更需要思考的是，什么樣的茅獎(jiǎng)IP才更容易被市場接受？年代感強(qiáng)的茅獎(jiǎng)IP應(yīng)該怎么改編才能和年輕觀眾產(chǎn)生鏈接？

選擇大于改編

茅盾文學(xué)獎(jiǎng)，作為中國具有最高榮譽(yù)的文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，自1982年開始評(píng)選，每四年評(píng)選一次，目前總共舉辦了11屆，獲獎(jiǎng)作品總共有53部。其中已經(jīng)做過影視改編的有《李自成》《平凡的世界》《少年天子》《白鹿原》《長恨歌》《抉擇》《暗算》《推拿》《人世間》《繁花》《回響》《北上》《一句頂一萬句》……待拍、待播的IP有《主角》《千里江山圖》《黃雀記》《秦腔》《塵埃落定》 《戰(zhàn)爭和人》《燕食記》《這邊風(fēng)景》……

在已播的茅獎(jiǎng)作品中，有的是當(dāng)年的收視爆款，有的成為了影響一代人的經(jīng)典之作，還有的撲得無聲無息。同樣都是茅獎(jiǎng)IP，為什么有的茅獎(jiǎng)IP會(huì)更具有市場影響力呢？

編劇賈東巖認(rèn)為：“茅獎(jiǎng)IP可以分為兩種，一種是故事性較強(qiáng)的，一種是文學(xué)性較強(qiáng)的，故事性較強(qiáng)的茅獎(jiǎng)IP，改編之后影視劇的市場影響力也更大。像《人世間》《少年天子》《歷史的天空》《暗算》這種硬核的故事，改編時(shí)編劇可以直接按照原著脈絡(luò)去改編，口碑和收視的影響力都很大。而文學(xué)性較強(qiáng)的茅獎(jiǎng)IP大都不適宜改編，如果按照原著脈絡(luò)去改編，可能導(dǎo)致影視劇影響力不足，比如2006年的《長恨歌》。所以如果要改，就要大刀闊斧地去改，就像《繁花》一樣。”

賈東巖曾經(jīng)改編過茅獎(jiǎng)得主麥家的小說《風(fēng)聲》，同名影視劇《風(fēng)聲》也成為了2021年評(píng)分最高的劇集之一，并因此提名了白玉蘭獎(jiǎng)最佳改編獎(jiǎng)。從業(yè)近二十年來，賈東巖做過小說的改編，也做過原創(chuàng)的爆款《獵罪圖鑒》，豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)讓他對(duì)改編茅獎(jiǎng)IP的態(tài)度更加審慎。

他認(rèn)為，“在購買茅獎(jiǎng)IP時(shí)，大家不要盲目購買，首先要看這個(gè)IP適不適合拍攝。一般來說，故事性比較強(qiáng)，敘事線索清晰，又有較強(qiáng)風(fēng)格特征的茅獎(jiǎng)IP適合改編成影視劇。還有一點(diǎn)很重要，那就是原著作者的敘事方式最好是客觀的上帝視角，這會(huì)比主觀的觀察者視角要好改。因?yàn)橛^察者視角在文學(xué)中會(huì)放大命運(yùn)感，但在影視改編中會(huì)顯得無足輕重。”

而在這些待拍、待播的茅獎(jiǎng)IP里，賈東巖認(rèn)為有強(qiáng)類型感的茅獎(jiǎng)IP會(huì)更受觀眾歡迎，“比如《張居正》就是歷史劇類型，《主角》是年代劇類型，《戰(zhàn)爭和人》是民國劇類型，我認(rèn)為《戰(zhàn)爭和人》改編的穩(wěn)定系數(shù)比較高，這是一個(gè)民國家族史詩的故事，和導(dǎo)演張挺的契合度也很高。”

而賈東巖最期待的是《應(yīng)物兄》這部作品，這本小說圍繞濟(jì)州大學(xué)儒學(xué)研究院籌備成立和迎接儒學(xué)大師程濟(jì)世“落葉歸根”兩件事，以“應(yīng)物兄”作為核心，描繪了一幅當(dāng)代社會(huì)的知識(shí)分子生活畫卷。“《應(yīng)物兄》是茅獎(jiǎng)IP里比較特殊的一部作品，能改編但是很難改編，而且整個(gè)市場都會(huì)對(duì)這個(gè)IP有很大的擔(dān)心。因?yàn)椤稇?yīng)物兄》畢竟是一個(gè)純講知識(shí)分子生態(tài)的書，和大眾市場不太接近，但我個(gè)人很喜歡這本書。”

選擇合適的茅獎(jiǎng)IP進(jìn)行改編是第一步，第二步就是制定合適的改編策略，那么如何改編一個(gè)茅獎(jiǎng)IP，才能更好地被更多觀眾接受呢？

賈東巖認(rèn)為，比較好的茅獎(jiǎng)IP改編策略，是在原作里面提煉一個(gè)核心表達(dá)，所有的再創(chuàng)都是在這個(gè)核心表達(dá)的體系上去延伸，盡量不要偏離原來那個(gè)體系。同時(shí)在改編年代感較重的茅獎(jiǎng)IP時(shí)，要加入更多與現(xiàn)代觀眾的鏈接。一方面可以在劇情中加入現(xiàn)代人關(guān)心的話題，另一方面主人公的性格要有現(xiàn)代性，他的行動(dòng)可以遵照原著，但思維方式一定是現(xiàn)代觀眾能夠理解的。

在原著故事基礎(chǔ)比較好的情況下，編劇大都會(huì)選擇尊重原著，而魔改原著的情況，通常發(fā)生于原著故事性不足，需要編劇來進(jìn)行大幅度增刪。這種改編方式的風(fēng)險(xiǎn)更大，純粹取決于編劇對(duì)于故事的理解和再創(chuàng)作。“其實(shí)無論采取哪種方式改編，最終觀眾看到的是影視作品，而不是文學(xué)作品。它和過去那個(gè)茅獎(jiǎng)作品已經(jīng)是兩個(gè)東西了，只是有親屬關(guān)系而已。”

而有些茅獎(jiǎng)IP在“魔改”過程中，甚至已經(jīng)不再是它了，很多觀眾會(huì)質(zhì)疑為何不直接做一個(gè)原創(chuàng)劇本呢？這些圍繞著茅獎(jiǎng)IP改編的爭議紛紛擾擾，但從來沒有阻擋過創(chuàng)作者們的熱情，尤其是近幾年，不少影視從業(yè)者都認(rèn)為茅獎(jiǎng)IP會(huì)給影視市場帶來新流量，成為一種區(qū)別于網(wǎng)文IP的新趨勢。

對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)，賈東巖的態(tài)度比較保守，他認(rèn)為，“影視和文學(xué)不一樣，影視是一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)，塔尖的人是很少的，塔底的人才是最多的。影視劇要去兼顧塔底的觀眾，越往塔尖走，電視的觀眾就會(huì)越流失。

而茅獎(jiǎng)IP作為一種嚴(yán)肅文學(xué)，大眾閱讀量較少。尤其是現(xiàn)在，茅獎(jiǎng)IP已經(jīng)不能從收視層面直接帶來觀眾了，它真正的價(jià)值是自身故事底蘊(yùn)的厚重性，更多調(diào)動(dòng)的是創(chuàng)作者的熱情，而不是觀眾的熱情。所以茅獎(jiǎng)IP成不了太大趨勢，估計(jì)也就是一年出現(xiàn)1部到3部。接下來還是要根據(jù)作品質(zhì)量，來決定市場影響。”

茅獎(jiǎng)IP怎么抓住年輕觀眾？

茅獎(jiǎng)IP作為嚴(yán)肅文學(xué)，在國內(nèi)的文學(xué)地位甚高，但讀者數(shù)量遠(yuǎn)比不上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、暢銷書，在當(dāng)下的年輕人中影響力也不大。骨朵對(duì)話了兩位年輕的影視從業(yè)者，他們都是茅獎(jiǎng)文學(xué)的讀者，也認(rèn)同茅獎(jiǎng)IP將成為影視的新養(yǎng)料，但也都表達(dá)了對(duì)茅獎(jiǎng)IP改編影視的擔(dān)憂。

愛奇藝的編輯骨頭表示，“長視頻平臺(tái)之所以會(huì)將目光轉(zhuǎn)向茅獎(jiǎng)IP，是因?yàn)?strong>網(wǎng)文頭部IP經(jīng)過十幾年的開發(fā)之后，已經(jīng)快要開發(fā)完了，如果平臺(tái)押寶在作者的新作品上，那幾大長視頻平臺(tái)的競爭也很激烈。所以茅獎(jiǎng)IP不失為一個(gè)好的選擇。而且像懸疑、言情、仙俠這種類型小說，都有自己固定圈層的受眾，但茅獎(jiǎng)IP的優(yōu)勢在于，它的現(xiàn)實(shí)主義底色濃厚，在受眾層面不用去設(shè)限，它是最有可能將所有觀眾都凝聚在一起的故事。”

雖然茅獎(jiǎng)IP的想象空間很大，但現(xiàn)實(shí)面臨的考驗(yàn)也很大。骨頭指出，“現(xiàn)在影視平臺(tái)有一個(gè)趨勢，都在縮短劇集的集數(shù)，可能很少會(huì)再出現(xiàn)幾十集的長劇了。而茅獎(jiǎng)IP一般時(shí)間跨度很長，涉及到的人物群像也很多。如果將茅獎(jiǎng)IP的故事放在一個(gè)短劇集的篇幅里，怎么高效濃縮地拎出一條強(qiáng)有力的故事主線，會(huì)是一個(gè)很大的考驗(yàn)。”

而且平臺(tái)砍劇集集數(shù)，受到最大沖擊的就是這類宏大敘事的年代劇，平臺(tái)的限制將會(huì)給茅獎(jiǎng)IP進(jìn)一步增加改編難度。

而從市場的角度講，茅獎(jiǎng)IP的前景似乎也不容樂觀。青年制片人張澤凡提出了一個(gè)犀利的問題：“現(xiàn)在茅獎(jiǎng)IP還有多少讀者？看慣了短劇的觀眾們，真的還能耐下心來去看娓娓道來的時(shí)代故事嗎？”

“作為一個(gè)制片人，我更傾向于反向去思考，怎樣才能抓住觀眾。一方面從內(nèi)容改編的角度應(yīng)該更加落地，比如《人世間》講的就是一家人的悲歡離合，而且把原著的殘酷性改得相對(duì)溫暖，滿足了普通觀眾的情感需求。另一方面檔期的選擇也很重要，《人世間》和《繁花》都是過年前后播放的，一家人在團(tuán)聚的熱鬧氛圍里，似乎也更有時(shí)間和耐心去看這樣的時(shí)代史詩。”

除了少部分年輕人以外，對(duì)大多數(shù)年輕人來說，茅獎(jiǎng)IP似乎成為了一個(gè)難啃的大部頭，和自己的距離很遙遠(yuǎn)。如果茅獎(jiǎng)IP在改編時(shí)，想要贏得更多年輕觀眾的心，勢必要主動(dòng)降低門檻，讓內(nèi)容更加年輕化，但又不失時(shí)代的厚重性。這點(diǎn)分寸，很難平衡，稍有不慎就會(huì)成為魔改，反而會(huì)翻車，老的、小的都討好不了。

目前為止，《人世間》是最為成功的一個(gè)范例。百度數(shù)據(jù)顯示，《人世間》受眾年齡在30-39歲的人數(shù)最多，占比39.4%；其次為20-29歲的年齡段，占比24.92%；年齡在40歲以上的人群占比也超過了30%。從數(shù)據(jù)可以看出，《人世間》獲得了全年段觀眾的廣泛認(rèn)可，在保住中老年受眾的同時(shí)，贏得了許多年輕人的心。

而《人世間》之所以能做到“保中爭小”的核心原因，首先是以中國傳統(tǒng)文化中的“家文化”為核心，擊中了中國式家族的情感傳統(tǒng)，吸引了全年齡層的觀眾，尤其是在周父周母去世時(shí)，引發(fā)了許多觀眾的強(qiáng)烈共鳴，它的家庭敘事展現(xiàn)了時(shí)代洪流中普通人的細(xì)膩與溫情。

其次就是《人世間》雖然是以厚重的年代感原著為基礎(chǔ)，但劇中人物的思維方式也有一定的現(xiàn)代性。

年輕觀眾可以從自己的角度去解讀人物，有了更多的話題空間，比如鄭娟對(duì)秉昆的主動(dòng)“撩漢”，涂志強(qiáng)的感情糾葛和騙婚行為等等。這些具有現(xiàn)代性話題的情節(jié)，更能引發(fā)年輕人的討論欲，從而吸引他們?nèi)雸觥?/p>

《人世間》的全民爆款式成功，是茅獎(jiǎng)IP改編的一座高峰，也極大地拓展了茅獎(jiǎng)IP的可能性。在它之后，出現(xiàn)了不少風(fēng)格相似的“復(fù)制品”，但卻再難登上它的高峰。這也應(yīng)證了那句老話“學(xué)我者生，似我者死”。

與其照抄，不如超越。站在前人的肩膀上，后來的創(chuàng)作者們更應(yīng)該思考的是，如何才能在茅獎(jiǎng)IP中挖掘現(xiàn)代性，讓厚重的歷史與當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生鏈接，讓困在格子間里的打工人，也能理解那個(gè)年代上山下鄉(xiāng)、命途多舛的青年們。這也許才能讓深沉的茅獎(jiǎng)IP，在當(dāng)下快節(jié)奏的劇集市場中，依然能劈開一條生機(jī)勃勃的新路。

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