揚帆出海 作者丨汪醬

今日揚帆出海獲悉，字節繼Melolo之后又推出了一款新短劇APP PikoShow，這次主攻的是日本市場。

在1月份，我們詳細介紹了Melolo這款“對標”國內紅果短劇的APP，基于東南亞用戶更偏好看廣告免費獲取內容的習慣，Melolo也采用了免費模式，并且其中的短劇題材多圍繞霸總、情感、逆襲、古裝等。

而其新推出的PikoShow，隸屬于字節海外文娛業務Fizzo旗下，Fizzo旗下包含Fizzo同名網文應用、Fizzo Toon漫畫應用，這兩款產品在印尼地區均擁有穩定受眾，因此在此前的文章中，我們預測其可能會為未來短劇趨勢提供關鍵作用。因此，PikoShow此次被“歸屬”于Fizzo旗下，也一定程度上驗證了我們猜測。

具體來看PikoShow這款應用，根據多方信息，我們注意到其有別于Melolo，采用了付費模式（前幾集免費，后續單集付費），目前上線的幾部作品大多為婚戀、家庭等題材，更契合日本地區用戶的審美和付費習慣。有關這點，我們在此前與株式會社XGL的創始人竹內欣進行過深入交流：日本市場用戶黏性高、付費習慣成熟，且在內容偏好上有著獨特的審美，比如自24年底以來，除了不倫這一長期受歡迎的題材之外，職場、律政、醫療、銀發人群、家庭、虐劇等題材也都越發受到日本用戶（特別是男性用戶）青睞。

因此，從這一角度而言，字節選擇切入的題材視角非常契合日本用戶審美。根據字節近期的投流動作觀察，PikoShow自3月21日開始投流，截至目前共投放1921（經去重）條素材，表現較好的素材內容包含醫療場景、虐戀沖突場景等，投放2日預估曝光達到9.9K。

（圖源：DataEye ADX海外短劇版）

PikoShow應用內模塊相對簡潔，和早期的Melolo基本一致，僅包含列表、推薦、個人中心，首頁為推薦界面，展示的劇集多為翻譯劇，用戶點擊即可立即跳轉觀看。

最后，需要提及的是，我們注意到PikoShow目前和Melolo雖然主攻不同市場，但二者投放賬號均為Poligon，并且考慮到Fizzo在印尼等海外市場的占有率，或許將成為字節出海短劇的重要助推器。

結語

根據我們對海外短劇市場的觀察，進入2025年以來，短劇熱度有一定程度的回落，比如1月海外短劇應用在印尼、墨西哥等地的下載量較上月均有所下降，其中印尼市場的1月短劇應用下載量為11.44%，相較去年12月下降了2.53%。

（數據源：點點數據 整理：短劇自習室）

反之，日本、韓國等市場的下載量和營收表現則均有所提升，特別是日本短劇應用，其整體內購收入僅次于美國，且根據市場調查公司預測，日本豎屏短劇市場到2026年有望達到10億美元的規模。從以上維度考量，字節通過PikoShow進軍日本短劇市場的舉措可以說是必然也關鍵的一步。

不過，目前日本短劇市場正處于爆發階段，不僅日本本土“正規軍”下場，比如我們此前分析過的Fany D，而且韓國也已經跟進，如韓國音頻大廠推出的Vigloo等。此外，還有國際社媒巨頭如YouTube以及國內廠商TopShort、ReelShort等頭部產品的“圍剿”。面對如此激烈的市場競爭，入局較晚的字節想要分一杯羹，除本地化、商業化、文化差異性等，或許要思考和解決的問題更多。其能否通過時間驗證，我們會持續關注。