當下的內容市場中，日益壯大的短劇對傳統長劇的沖擊日益猛烈。在競爭激烈的大環境下，如何有機融合長、短劇的不同優勢屬性，有效提升內容可看性并有效擴大自身劇集的受眾圈層，成為了不少內容創作者的研究課題。

對此，近期熱播收官的《似錦》給出了屬于自己的獨特解法。劇集以長劇充足的內容架構為根基，將具備短劇內容屬性的反轉爽感植入單元性質劇情中，在以“我本位”敘事夯實劇集表達主線的同時，更通過對于創作細節的深度挖掘呈現出了中華文化獨特古韻之美。

圖源：《似錦》官微

這樣的創作嘗試不僅讓《似錦》在內容戰中突出重圍，更成功構建了具有西嘻影業標識的古裝劇內容創作新風向，也為古裝題材劇集的守正創新提供了具備參考性的思路拓展方向。

01

爽感表達拓寬受眾圈層

《似錦》以“我本位”敘事引發強共鳴

數據顯示，《似錦》開播后德塔文單日景氣指數迅速破2，內容聲量始終保持在市場頭部位置，更連續2周蟬聯德塔文古裝劇周榜第一，表現相當亮眼。

圖源：德塔文科技

作為臺網聯動的劇作，《似錦》在東方衛視黃金檔1.5輪播出期間，連續多日穩居CVB黃金檔衛視收視榜首。同時，《似錦》騰訊站內熱度值峰值達28189，進入騰訊視頻“必看俱樂部”。在網絡熱度上，《似錦》也處于領跑地位，主話題抖音播放量突破28億，微博閱讀量突破7億，特別是在以女性用戶為主的小紅書平臺，主話題瀏覽量也高達2.9億，從一定程度上印證了劇中女性議題相關內容的有效出圈。

圖源：《似錦》官微

在當下古裝劇賽道相對飽和的市場環境下，《似錦》主動求新求變、以差異化內容尋求破局并收獲市場認可的嘗試，不僅在一定程度上提振了市場信心，更為古裝題材作品切實地提供了一條新的創作通路。

《似錦》的成功在于劇集在國產劇傳統古偶賽道做出的有效突破，高熱度高話題度并不來自所謂的無腦狗血沖突，而來自創作團隊對觀眾情緒的關注。劇集通過對當下市場內容創作趨勢和觀眾口味的分析解構，創作出一部兼顧內容下沉度和影視藝術性的新類型古裝劇。

圖源：《似錦》官微

據統計顯示，播出期間觀眾對于《似錦》的印象詞主要集中在快節奏、爽劇、女性互助、宅斗和好嗑相關內容上，高密度輸出的高情感沖擊力是劇集成功的最關鍵要素。

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劇中女主角姜似面對各類型困境時的反套路主動回擊，擊中了觀眾情緒的爽點嗨點，當觀眾厭倦了圣母白蓮花與被動挨打劇本時，這位敢在封建桎梏下“硬剛”權貴的女子，用救人救己之心破局血案、以掀桌式輸出怒懟皇權郡主、借縝密布局解救深閨少女，將"手撕劇本"的快節奏復仇爽感與極致CP張力熔鑄成高燃劇情引擎，成功激活下沉市場潛力，實現觀眾留存轉化。

同時，姜似一貫秉承著的“先利己，再利他”的“我本位”思想，也讓觀眾在現實生活經歷的投射中，尋找到情感層面的深度共鳴和解壓釋放的空間。

圖源：《似錦》官微

在對2024年度古裝劇集的復盤分析中發現，高度差異化內容是劇集成功的熱門標簽。在以“女強”“重生”主題的快節奏爽感內容為核心框架的前提下，《似錦》也正是將具備市場稀缺性的差異化特色劇情內容成功植入，以填補內容市場空白的形式成功圈定增量受眾。

這種"高概念+強節奏+新價值"的復合打法，不僅有效回收被碎片化娛樂分散的注意力資源，更通過稀缺性內容供給激活增量市場，為古裝劇創新提供了下沉賽道破局樣本。

圖源：《似錦》官微

數據顯示，《似錦》中重生、皇子、宅斗、名門貴女等情節元素在當下市場的稀缺度較高，這些劇情內容本身也和快節奏敘事相契合，讓內容敘事效果事半功倍。同時，女主角姜似高度的個人自主性也符合大眾口味和市場趨勢。《似錦》輿情熱詞中“爽感”“快節奏”“我本位”等內容的高頻出現，印證了該劇在創作思路上對契合市場元素的有效抓取。

圖源：德塔文科技

而在“爽”感之外，《似錦》更將女性力量、女性互助等社會向議題提上內容敘事主線。創作者將女性力量與互助精神編織進故事肌理，讓女性角色的覺醒軌跡突破傳統套路——每一次劇情反轉的觸發點，皆源自女主角對"她者處境"的敏銳共情。當女主以"善意回旋鏢"完成命運破局，這種通過情感共振與相互影響構筑的成長邏輯，不僅顛覆了"男性凝視下的饋贈敘事"，更以人文主義溫度重塑了女性成長題材的精神內核。

圖源：《似錦》官微

同時，《似錦》以宋雅古韻為文化落腳點，將傳統文化的精髓灌注在內容細節中。在美術搭建和服裝妝化層面均大量參考古畫汲取創作靈感，使得焚香、點茶、插花、掛畫等傳統文化自然融入，用現代技藝生動還原古畫中的雅致美學。

《似錦》中的傳統文化運用不是生硬堆砌，而是做到了創造性轉化，在推動情節發展、助力人物塑造等內容層面，讓傳統文化的影視化表達煥發新生機。

圖源：《似錦》官微

02

兼顧下沉屬性和人文價值

《似錦》夯實西嘻影業“大眾向”內容策略

數據顯示，《似錦》受眾圖譜呈現鮮明特征：在核心受眾構成中，31-40歲群體構成基本盤，而18-23歲人群占比僅有13.40%，但是TGI高于古裝愛情劇平均水平，內容偏好度顯著，說明劇集在年輕群體的滲透率較高。同時在地域維度上，《似錦》在一線城市、三線城市偏好度較高，說明該劇在高線城市和下沉市場輻射較為均衡。

圖源：德塔文科技

這樣的市場表現與劇集根據受眾特性實行的分眾式內容策略息息相關。《似錦》以重生、反套路和“我本位”敘事的爽感圈定18-23歲的年輕受眾群體，成功捕捉到了“Z世代”群體的情感需求和觀劇審美主流。

同時，《似錦》在41-50歲以上的受眾人群的表現也明顯高于古裝愛情劇平均水平。除了劇集上星輻射至電視中老年用戶之外，劇中所呈現的望族宅斗、家族興衰、人情往來等內容也基本符合中老年觀眾的觀劇口味。

圖源：德塔文科技

《似錦》以具備大眾屬性的劇情內容收攏不同偏好的受眾，對不同圈層觀眾實現各個擊破，以差異化、定制化內容狙擊觀眾多元化口味，實現全類型受眾的精準突破，在鎖定核心受眾的同時，也將機會受眾和觀望受眾成功拉入局，成功實現了“大眾化路線”的落地。

兼顧內容的下沉屬性和人文價值的大眾路線，正是《似錦》出品方西嘻影業一直堅持的創作方法論，在一次次創作實踐中將這種“雅而下沉”的內容策略逐步深化。既保持對傳統文化價值的深度挖掘，又創造性融入網生代審美元素，這樣具備前瞻性的市場理解，源自于西嘻影業對市場趨勢潮流的敏銳感知和精準把握。

圖源：《似錦》官微

進入2025年，西嘻影業推出的兩部不同題材的劇集作品收獲頗豐。《似錦》網播、上星收視均獲佳績，更在經典古偶題材的基礎上，進行了快節奏爽劇式單元案件和“我本位”敘事的內容創作革新，成功將下沉和高要求受眾的需求揉合，把路走寬。年代劇《六姊妹》更是憑借收視熱度雙爆成開年劇王，以極富年代感的內容召回“銀發觀眾”，實現全年齡層、全類型受眾的突圍。

從充分結合短劇創作優勢的新古裝劇《似錦》，到將“她”題材和年代感群像內容深度結合的《六姊妹》，西嘻影業總是能夠憑借著自身對市場潮流趨勢的敏銳捕捉和把控，在題材內容創新上融會貫通并給出自己的獨特解答。

圖源：《六姊妹》官微

在長劇創作陷入瓶頸期的當下，西嘻影業憑借深度把控內容的爽感和節奏感，成功打破了古偶流水線式的創作窠臼，在相對模式化的年代劇創作中深度融入對于時代人文發展的觀察與思考，在過往的多部劇集中也有著相應的突破性嘗試。

譬如《煙火人家》中家庭主題敘事的社會性引發廣泛共鳴，《夢中的那片海》開創性地以年輕人視角解構年代劇內容呈現，《好事成雙》的女性角色“對照組”為“她題材”創作思路擴容，《千古玦塵》《且試天下》《神隱》也都在古裝劇賽道創作上打響差異化辨識度。

圖源：《煙火人家》官微

內容創作團隊用具備現代啟發性的思維，差異化解構不同題材、不同時空的中國故事，在實現內容戲劇性張力的同時，更注重劇集的人文價值和社會價值傳達，這便是西嘻影業一直所秉持的“大眾向”內容策略，也是對影視文娛行業“守正”與“創新”兩步走的生動詮釋。

03

結語

《似錦》的成功熱播標志著西嘻影業作為影視行業頭部廠牌，以其自身特色內容創作方法論又一次成功實現迭代升級，引領了古裝劇創作的新風向。相信在大眾化、精品化、特色化創作思路的指引下，未來西嘻影業還將為觀眾帶來更多富有新鮮觀感的影視劇作，也將為行業吹起更多類型化內容創作的“新風”。

撰稿：Nana

責編：胡胡

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