當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視聽已如“數(shù)字空氣”般滲透人們的日常生活，并加速向“數(shù)字生活基座”躍遷，如何實(shí)現(xiàn)娛樂屬性與社會(huì)屬性的雙輪驅(qū)動(dòng)？如何平衡AI效率與人文溫度？如何構(gòu)建“試錯(cuò)成本”與“創(chuàng)新機(jī)制”的動(dòng)態(tài)平衡？值得思考。

在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)主論壇上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)表題為《淬煉精品 穿越周期 好內(nèi)容的未竟之路》的主題演講，梳理了平臺在內(nèi)容領(lǐng)域的突破與創(chuàng)新，并以戰(zhàn)略眼光解構(gòu)生態(tài)共贏的方法論。

通過他的演講，可以看到，隨著“概率博弈”的粗放模式漸成過去，“確定性美學(xué)”正構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)新范式；技術(shù)革命重塑創(chuàng)作邊界，藝術(shù)與技術(shù)的共生邏輯已現(xiàn)曙光；“提效加速”與“歸真創(chuàng)新”的雙向突圍，或?qū)㈤_啟影視工業(yè)化新紀(jì)元。

重構(gòu)內(nèi)容邏輯

從“概率博弈”走向“確定性美學(xué)”

當(dāng)前，影視行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)從粗放式的“概率博弈”向精細(xì)化的“確定性美學(xué)”轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)型的本質(zhì)在于創(chuàng)作邏輯的重構(gòu)?！安磺髷?shù)量，但求質(zhì)量?！痹谘葜v中，孫忠懷闡述了“提質(zhì)減量”策略的初衷。他認(rèn)為，好內(nèi)容不能靠“堆量”取勝，而需通過精品化、精細(xì)化的運(yùn)營，使優(yōu)質(zhì)作品脫穎而出。

騰訊視頻將“回歸內(nèi)容”理念貫徹到各環(huán)節(jié)。在劇集創(chuàng)作方面，高度重視劇本，于劇本階段便以專業(yè)態(tài)度嚴(yán)格把關(guān)，投資決策基于對劇本的深入理解與評估，而非盲目跟風(fēng)市場趨勢或追逐流量。同時(shí)，尊重藝術(shù)與藝術(shù)家，營造有利于創(chuàng)作者專注內(nèi)容的氛圍，給予充分尊重與支持，以催生更多兼具文化深度和社會(huì)價(jià)值的作品。此外，通過嚴(yán)控成本、優(yōu)化資源配置、推行“后驗(yàn)激勵(lì)”模式，確保作品商業(yè)回報(bào)，推動(dòng)行業(yè)上下游良性協(xié)作，提升行業(yè)創(chuàng)作水平與市場競爭力。

回溯騰訊視頻近幾年的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)，這些方法論或價(jià)值觀的升級，都源于2021年提出的藝術(shù)與科技驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。在將“藝術(shù)”作為統(tǒng)領(lǐng)內(nèi)容的核心策略之后，不僅明確了平臺的內(nèi)容目標(biāo)，也帶動(dòng)行業(yè)整體藝術(shù)水準(zhǔn)的提升。

過去一年，《山花爛漫時(shí)》《繁花》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》等精品劇集，既贏得觀眾廣泛好評，也提升了騰訊視頻在行業(yè)內(nèi)的地位與影響力；《劍來》《斬神》等動(dòng)漫作品在美學(xué)風(fēng)格和題材類型上實(shí)現(xiàn)突破，豐富國產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容生態(tài)，提升藝術(shù)水準(zhǔn)；《喜人奇妙夜》《現(xiàn)在就出發(fā)2》等多類型節(jié)目，滿足觀眾多元精神需求；面對用戶消費(fèi)心態(tài)和習(xí)慣的變化，精品微短劇的數(shù)量也在大幅提升。

騰訊視頻的積極探索與實(shí)踐，也增強(qiáng)了整個(gè)行業(yè)“提質(zhì)減量”的信心。在政策引導(dǎo)、觀眾審美升級及市場競爭倒逼下，行業(yè)正從“流量驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量驅(qū)動(dòng)”。從業(yè)者應(yīng)認(rèn)識到，在注意力稀缺時(shí)代，一味追求數(shù)量擴(kuò)張不僅難以為繼，還可能造成資源浪費(fèi)和行業(yè)信譽(yù)損耗，唯有提升品質(zhì)才能創(chuàng)造長效價(jià)值，推動(dòng)行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張邁向高質(zhì)量發(fā)展。

破解技術(shù)與藝術(shù)的共生密碼

打開創(chuàng)作的新維度

這兩年，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)積極擁抱技術(shù)，將科技深度融入內(nèi)容創(chuàng)作，通過一系列創(chuàng)新舉措，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)朝著高效化、智能化方向發(fā)展。在技術(shù)與藝術(shù)加速融合的進(jìn)程中，技術(shù)正成為藝術(shù)表達(dá)的延伸。破解二者共生密碼，才能打開創(chuàng)作力的新維度。

據(jù)孫忠懷介紹，騰訊視頻從技術(shù)賦能藝術(shù)的前沿視角出發(fā)，從三個(gè)關(guān)鍵維度進(jìn)行了深度探索與實(shí)踐：一是全力打造領(lǐng)先的AIGC內(nèi)容生產(chǎn)引擎；二是運(yùn)用前沿技術(shù)提升音視聽體驗(yàn)；三是持續(xù)推進(jìn)影視工業(yè)化能力建設(shè)。

從目前的一些項(xiàng)目中，已經(jīng)能看到平臺的技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐。例如AI輔助《夢花廷》的初期選角、《慶余年第二季》的宣發(fā)素材生產(chǎn)等，以及在《我們與法庭的距離》《待我醒來時(shí)》《慕胥辭》等項(xiàng)目中應(yīng)用虛擬制作技術(shù)。

無論是AIGC，還是虛擬制作，本質(zhì)上都是用工業(yè)化能力化解行業(yè)痛點(diǎn)，釋放創(chuàng)作自由度，提升質(zhì)量與效率。

在用戶端，技術(shù)也正在帶來觀看體驗(yàn)的全面升級。例如騰訊視頻播出的《春風(fēng)化雨》《流水迢迢》《布達(dá)拉宮》等超高清內(nèi)容，推動(dòng)了4K超高清技術(shù)在用戶端的普及應(yīng)用。近期全新升級的視聽技術(shù)產(chǎn)品“臻彩MAX+”，也正在讓好內(nèi)容更具表現(xiàn)力。

從一系列成果和規(guī)劃可以看出，騰訊視頻的科技賦能路徑不僅提高了作品的質(zhì)量和制作效率，還拓展了創(chuàng)作者的藝術(shù)空間，提升了用戶的視聽體驗(yàn)。隨著平臺持續(xù)的技術(shù)深耕與探索，未來更沉浸的觀影體驗(yàn)、更高效的制作流程、更豐富的藝術(shù)表達(dá)，也將成為視頻行業(yè)增強(qiáng)市場競爭力的重要優(yōu)勢。

從整個(gè)影視行業(yè)的發(fā)展來看，升級的關(guān)鍵在于構(gòu)建一種新型生產(chǎn)關(guān)系，即技術(shù)為藝術(shù)賦能、藝術(shù)為技術(shù)鑄魂。當(dāng)技術(shù)工具成為藝術(shù)創(chuàng)作的“第六感官”，當(dāng)工業(yè)化流程成為藝術(shù)創(chuàng)新的“加速器”，行業(yè)或?qū)⑼黄片F(xiàn)有創(chuàng)作范式，開啟“技術(shù)藝術(shù)共生”的新篇章。這要求從業(yè)者既要保持對技術(shù)的敬畏之心，又要堅(jiān)守藝術(shù)的人文內(nèi)核，在理性與感性的碰撞中尋求動(dòng)態(tài)平衡。

提效加速藝術(shù)面世

歸真激發(fā)創(chuàng)新破圈

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)是一個(gè)命運(yùn)共同體，其內(nèi)涵體現(xiàn)為行業(yè)內(nèi)各環(huán)節(jié)緊密相連、相互作用。除堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略，還需政策、市場和社會(huì)多方協(xié)同發(fā)力，形成強(qiáng)大合力，才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)長視頻的聚合效應(yīng)。

演講中，孫忠懷從提升行業(yè)效率、凈化文藝評論生態(tài)、鼓勵(lì)內(nèi)容多元?jiǎng)?chuàng)新三個(gè)方面，為優(yōu)化行業(yè)生態(tài)建言獻(xiàn)策。他認(rèn)為，創(chuàng)作端和政策端應(yīng)該加強(qiáng)協(xié)同，讓作品帶著創(chuàng)作者的溫度盡快與觀眾見面；文藝創(chuàng)作應(yīng)回歸藝術(shù)本體，文藝評論應(yīng)回歸藝術(shù)本質(zhì)；要以更包容的態(tài)度鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新。

誠如孫忠懷所說，中國的長視頻行業(yè)始終挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。提效并非僅僅是物理意義上的速度提升，而是創(chuàng)作能量的精準(zhǔn)釋放與高效運(yùn)用；歸真也不只是流于表面的形式復(fù)古，而是對藝術(shù)本質(zhì)的深度挖掘與深刻探尋。

在網(wǎng)絡(luò)視聽向“數(shù)字生活基座”躍遷的道路上，回歸內(nèi)容是根基，技術(shù)提效是手段，多元?jiǎng)?chuàng)新是方向。未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的競爭力，取決于這三者能否實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)平衡：以效率釋放創(chuàng)作潛能，以本真沉淀文化價(jià)值，以創(chuàng)新激活生態(tài)活力。唯有如此，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)才能突破“流量內(nèi)卷”，孕育更多兼具創(chuàng)造力與生命力的時(shí)代佳作。

圖片：豆瓣

投稿請發(fā)送至郵箱：

zongyiweekly@163.com

如需轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭注明來源，并附上原文鏈接。