今年以來(lái)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批家電經(jīng)銷(xiāo)商，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上的個(gè)體戶、夫妻老婆店的老板們，持續(xù)呼吁并希望國(guó)家能取消家電“國(guó)補(bǔ)”政策？為什么會(huì)這樣？

常偉||撰寫(xiě)

2024年的最后4個(gè)月，帶給家電市場(chǎng)上眾多企業(yè)和商家無(wú)限希望和美好的家電“國(guó)補(bǔ)”政策，在進(jìn)入2025年實(shí)施不過(guò)短2、3個(gè)月，就迅速遭遇一大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商群體的“抱怨”和“指責(zé)”，甚至不少商家公開(kāi)呼吁國(guó)家能不能取消家電“國(guó)補(bǔ)”政策。

這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，家電圈認(rèn)為，正是家電“國(guó)補(bǔ)”政策持續(xù)落地和引爆過(guò)程中，對(duì)于家電市場(chǎng)上眾多弱小商家和企業(yè)加速洗牌的“后遺癥”。原因主要有兩個(gè)：

一是，家電“國(guó)補(bǔ)”政策加速了大中型廠商在市場(chǎng)上對(duì)中小廠商的洗牌、淘汰和擠壓，導(dǎo)致一大批沒(méi)有“國(guó)補(bǔ)”政策，或者有了“國(guó)補(bǔ)”政策卻沒(méi)有品牌力和產(chǎn)品力的廠商，無(wú)法享受政策利好，出現(xiàn)了生意變得更難、賺錢(qián)更辛苦；因?yàn)椋髁飨M(fèi)加速向頭部大中型廠商身上集中，導(dǎo)致一大批中小廠商的生意自然受到?jīng)_擊和冷落。

二是，中央財(cái)政補(bǔ)貼在兌付過(guò)程中，存在一系列規(guī)范、嚴(yán)苛的手續(xù)和資料上傳要求，同樣對(duì)于消費(fèi)者領(lǐng)券也有明確要求。這讓原本粗放式發(fā)展和任意性操作的大量家電商家們，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)受到了很大約束和規(guī)矩。讓一些商家想要拿到之前墊付的補(bǔ)貼資金，必須提交大量手續(xù)和資料。甚至各地財(cái)政的資金撥付周期長(zhǎng)短不一，造成商家心中有怨氣有擔(dān)心。

所以，目前主要是來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上的眾多經(jīng)銷(xiāo)商群體，出現(xiàn)了對(duì)于家電“國(guó)補(bǔ)”政策利好的不同意見(jiàn)。隨著一線市場(chǎng)的出貨下行、競(jìng)爭(zhēng)加劇，呈現(xiàn)拼低價(jià)井噴式局面，很多廠商生意難做了。家電圈發(fā)現(xiàn)：不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商，內(nèi)心希望家電“國(guó)補(bǔ)”政策能取消；還有的經(jīng)銷(xiāo)商，則直言家電“國(guó)補(bǔ)”政策今年底到期后，不要再延續(xù)了。還有絕大多數(shù)的經(jīng)銷(xiāo)商群體，壓根不敢想象，萬(wàn)一家電“國(guó)補(bǔ)”政策在2026年還會(huì)繼續(xù)延續(xù)，又將怎么辦？

其實(shí)，對(duì)于家電市場(chǎng)上的眾多大中型廠商來(lái)說(shuō)，從去年9月開(kāi)始的“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)于廠商經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的刺激，主要消費(fèi)群體需求的激活，作用和價(jià)值是巨大的。相當(dāng)于，國(guó)家為了刺激老百姓買(mǎi)家電，直接在家電企業(yè)和商家讓利優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，額外給予最高8折的優(yōu)惠讓利。這種“真金白銀”的利好，雖然是補(bǔ)貼給了消費(fèi)者，但是卻讓家電企業(yè)和商家的生意“好轉(zhuǎn)”復(fù)蘇。可以說(shuō)，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的家電廠商們，普遍受益。

對(duì)于，市場(chǎng)上出現(xiàn)的一大批呼吁取消家電“國(guó)補(bǔ)”政策等不同聲音，家電圈認(rèn)為，可以理解，但是不能認(rèn)同。

一方面，中央“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與轉(zhuǎn)型，作用巨大且價(jià)值深遠(yuǎn)。這次，家電“國(guó)補(bǔ)”政策，主要針對(duì)節(jié)能家電產(chǎn)品給予補(bǔ)貼，而不是全部家電產(chǎn)品，就是明確通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)節(jié)能精品，帶動(dòng)家電廠商聚焦有質(zhì)量的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，而不能陷入“拼低價(jià)”的內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)之中。

另一方面，家電“國(guó)補(bǔ)”只是階段性的產(chǎn)業(yè)政策，屬于在特殊周期、特殊環(huán)境下，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力和支持，意在引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的企業(yè)和商家朝著健康化、規(guī)范化和可持續(xù)化的方向邁進(jìn)。特別是，對(duì)于一大批有實(shí)力、有品牌、有產(chǎn)品的企業(yè)和商家，正是轉(zhuǎn)型變革的最佳時(shí)機(jī)。如果總是停留在過(guò)去的發(fā)展慣性和經(jīng)營(yíng)舒適區(qū)，家電廠商永遠(yuǎn)找不到通往未來(lái)的活路。

此外，還需要看到，當(dāng)前一批呼吁取消家電“國(guó)補(bǔ)”的廠商群體中，有好幾類(lèi)屬于已經(jīng)處在被市場(chǎng)淘汰，或被用戶遺忘的商業(yè)群體。過(guò)去所習(xí)慣的投機(jī)式、忽悠式經(jīng)營(yíng)策略，已經(jīng)在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中失靈失效了。比如說(shuō)，沒(méi)有“國(guó)補(bǔ)”資格的商家，以及大量從事“竄貨倒貨”的商家，還有一大批生產(chǎn)銷(xiāo)售“假冒偽劣”產(chǎn)品的廠商，原本就沒(méi)有生存空間。

這兩年，家電“國(guó)補(bǔ)”政策的推出，只是加速一線市場(chǎng)的“優(yōu)勝劣汰”進(jìn)程。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，讓一批弱小廠商的原有利益空間不再，讓一大批有實(shí)力的廠商可以“憑本事吃飯”。

聲明：家電圈原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)一律嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載