近日，#香飄飄奶茶漲價至16元一杯#引發熱議。

據了解，該款明前特級龍井輕乳茶定價為98元/箱，每箱6杯，單價較以往產品漲近5倍。

對此，官方客服稱每杯至少含2.9g明前特級龍井。有網友按照市面上明前特級龍井售價推算，認為其茶葉成本可能高達單杯12元左右。也有人認為用特級龍井做奶茶純屬浪費。

據悉，該款產品將于3月28日開售，3月31日還將同步上架線下門店。

作為不少人的“童年奶茶”，香飄飄的動態一向飽受公眾關注。

2024年年底，香飄飄首家線下奶茶店在浙江杭州開業，定價9-12元。

2025年3月20日，香飄飄第二家線下奶茶店在成都春熙路正式開業。據悉，此次香飄飄主推的果茶產品單杯定價7元，開業首日第二杯半價，相當于兩杯果茶價格僅為10元，相比于其杭州首家線下奶茶店最低9元的價格近乎腰斬。

值得一提的是，成都店開業現場，多名高顏值工作人員吸引了大量路人圍觀。據了解，這些工作人員的招聘模式堪稱“選秀上崗”，其招聘條件中明確提及“空乘專業優先”“身高180以上”，并結合應聘者的模特、網紅或選秀經歷進行篩選；同時發布海報照片，由網友投票決定最終入職人員。

對此，不少網友認為，為了把奶茶賣出去，香飄飄可謂“手段盡出”。

為拉動產品銷售，近年來香飄飄在營銷上下了不少功夫，包括與熱門綜藝開展合作、打造線下快閃店、簽約代言人等。

但在一系列“打破常規”的營銷活動背后，香飄飄的業績壓力始終存在。

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從2008年到2011年的三年間，香飄飄奶茶銷量就從3億多杯增至10億多杯。2017年，香飄飄登陸上交所成為“中國奶茶第一股”。2019年，香飄飄的營收達到巔峰39.78億元。

不過，從2019年起，香飄飄的營收曾連續四年下滑。2019年至2022年，香飄飄分別實現營收39.78億元、37.61億元、34.66億元和31.28億元。2023年雖有所回升，但仍未突破2019年營收水平。

2024年前三季度，香飄飄的營收下滑到19.38億元，同比下降2.05%，扣非凈利潤為-575.49萬元，虧損有所收窄。但對于前三季度凈利潤大幅增長的原因，香飄飄表示，主要系公司毛利率提升，控制經營支出所致。

乳業分析師宋亮曾就香飄飄開線下店一事表示：“香飄飄此前出了一些新品，但效果都不盡人意，所以，他還是想去碰一下現制的邊，實際是沖泡，也想借助這些事件，把新品炒成一個網紅熱品，促進銷售。不過，這種沖泡的產品現在已經不符合消費趨勢了。”

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來源 | 界面新聞、紅星資本局、南都灣財社

編輯 | 胡啟亮