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3月26日，第十一屆京東超市春茶節(jié)開幕式在京舉行，中國茶葉流通協(xié)會與京東超市和包括八馬、張一元、小罐茶、竹葉青、獅峰、謝裕大、品品香、徽六、七彩云南和英紅在內(nèi)的12大茗茶品牌，共同發(fā)布茗茶品質(zhì)保障宣言。

中國茶葉流通協(xié)會副會長梅宇現(xiàn)場發(fā)布了全國最新的茶葉情況。梅宇表示，茶是世界三大天然植物功能飲料之一。從產(chǎn)量上看，2024年全國綠茶產(chǎn)量保持6.53%的增長。

同時，梅宇表示，2025年度是中國茶葉流通協(xié)會“國茶振興五年計劃”的鄉(xiāng)村振興年，協(xié)會攜手京東，致力于以數(shù)字化助推源頭產(chǎn)區(qū)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以產(chǎn)業(yè)振興促鄉(xiāng)村振興。

從京東超市的茗茶消費數(shù)據(jù)來看，2024年京東超市茗茶銷售線上增速領先行業(yè)平均水平。綠茶仍然保持領先地位，紅茶已經(jīng)位居第二，烏龍茶、花草茶緊隨其后。

茗茶線上消費八大趨勢 品質(zhì)和體驗是茗茶消費關鍵因素 超三成細分類目雙位數(shù)增長

京東超市的茗茶業(yè)務相關負責人在現(xiàn)場介紹了茗茶線上消費的情況，從線上消費的情況看市場呈現(xiàn)八大趨勢。

在消費者方面，消費者已經(jīng)把品質(zhì)和體驗當成了茗茶消費的關鍵因素，口味多樣化讓新茶飲爆發(fā)，禮贈產(chǎn)品、滿足情緒價值、品質(zhì)偏好等方面的需求正在提升，而包裝的便攜性、創(chuàng)意更受消費者歡迎。

在供給端，越來越多的品牌需要好的經(jīng)營環(huán)境，超三成細分類目取得雙位數(shù)增長，產(chǎn)品價格更加親民化，越來越多新茶飲產(chǎn)品的開發(fā)滿足了新的消費場景需求。

從細分品類看，綠茶穩(wěn)居茗茶第一大品類，紅茶位居第二，烏龍茶、花草茶緊隨其后。

在購買茗茶時，52%的消費者考慮到茶葉的健康養(yǎng)生因素，其次是提神醒腦、家庭熏陶。從用戶來看，老用戶占比超90%，PLUS用戶呈雙位數(shù)高增。同時，消費者在茗茶試喝、有機茶品質(zhì)認證等方面，有著更加精細化的需求。

聯(lián)合協(xié)會和品牌發(fā)布品質(zhì)保障宣言 甄選好茶六大標準上線 包含110項農(nóng)殘檢測

值得一提的是，此次大會上，京東超市還與中國茶葉流通協(xié)會簽署合作協(xié)議，并聯(lián)合了12大茗茶品牌共同發(fā)起品質(zhì)保障宣言。

旨在共同嚴守行業(yè)最高標準，共建透明可信茶葉鏈，為維護茗茶行業(yè)健康發(fā)展共建行業(yè)標桿，為消費者提供品質(zhì)好茶。

為了落實宣言，京東超市數(shù)十位采銷深入核心產(chǎn)區(qū)，嚴選好茶，并根據(jù)不同茶種的特點，制定了包括原料保障、產(chǎn)地認證、品控保障、等級標準、采銷抽檢和七天無理由退貨在內(nèi)的甄選好茶6大標準。

其中，消費者最為關注的農(nóng)殘檢測成為品控保障的重中之重，凡是符合6大標準的產(chǎn)品，在商品詳情頁均會打上“安心品質(zhì)”標簽。

京東超市茗茶業(yè)務相關負責人表示，依托京東供應鏈優(yōu)勢、海量且優(yōu)質(zhì)用戶資源、大數(shù)據(jù)精準洞察及物流配送等服務，京東超市攜手茗茶合作伙伴為消費者帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務。春茶上市期間，京東超市通過源頭合作、產(chǎn)地直發(fā)，確保新鮮正品茶葉第一時間與消費者見面，保障了茶葉的品質(zhì)與口感，也為茗茶品牌商家創(chuàng)造更大增量場，以線上茗茶消費增速領跑行業(yè)。

京東超市是京東的頻道之一，位于京東APP的左上角，主營食品生鮮、日用消費品。第三方數(shù)據(jù)及多項用戶調(diào)研顯示，京東超市市場價格極具競爭力，各項服務也處于行業(yè)領先地位，是億萬消費者的購物首選。

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