當代中國，文化自信空前高漲，文化主體性充分高揚，文化生命體元氣充沛，文化創(chuàng)造十分活躍。中華文化正處于大爆發(fā)的前夜，或者說已經(jīng)開啟了大爆發(fā)的壯美歷程。這一切，給廣電視聽行業(yè)以極大鼓舞，也增強了我們的緊迫感。中國廣電視聽的發(fā)展既迎來難得機遇，也面臨嚴峻挑戰(zhàn)。2024年7月，黨的二十屆三中全會作出了推進主流媒體系統(tǒng)性變革的重大部署。全國廣播電視工作會議提出，2025年是廣電行業(yè)深化改革、轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵一年，要著力推動和實現(xiàn)改革、創(chuàng)新、突破。

擊鼓催征，奮楫篤行。經(jīng)過半年多的調(diào)研、論證、匯報、溝通，我們拿出了《關(guān)于實施系統(tǒng)性變革，推動湖南廣電高質(zhì)量發(fā)展的總體方案》。我們提出，踏上新征程的湖南廣電，必須高舉習近平文化思想旗幟，勇?lián)聲r代文化使命，在文化強省、文化強國建設(shè)中充當主力軍、先鋒隊，為發(fā)展新時代中國特色社會主義文化做出更大貢獻。我們的總體思路是：堅持黨媒姓黨、新聞立臺，堅持文化為魂、科技為翼，堅持人才為本、平臺為要，適應(yīng)時代之變、行業(yè)之變，通過系統(tǒng)性變革和整體性重塑，完善體制機制，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，將湖南廣電打造成具有全球傳播力、影響力、競爭力的國有數(shù)智化、平臺型現(xiàn)代媒體集團。這樣一個媒體集團，將既有主流媒體底色、又有商業(yè)平臺活力，既在新聞宣傳中有強大聲量、又在文化創(chuàng)造上有奪目光芒，既“百萬文案”源源不斷，又技術(shù)創(chuàng)新步步生花，既在國內(nèi)省級媒體中走在前列、又在國際傳播格局中有更大作為。

為實現(xiàn)這一目標，我們明確了“一二三”實施路徑：

“一”是突出一個關(guān)鍵引領(lǐng)：堅持新聞立臺、政治家辦臺，鍛造全媒體新聞生產(chǎn)傳播核心能力

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高舉思想旗幟，塑造主流輿論，是我們的初心所在、使命所在、價值所在，是我們需要不斷提升的核心能力。多年來，湖南廣電常態(tài)化實施“頭條、置頂工程”，全力以赴宣傳闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想，推出芒果新聞大片、理論大片，形成了獨特打法。未來還將進一步增強全媒體時代新聞創(chuàng)新和全域傳播能力，持續(xù)推進“改文風、改畫風、改臺風”，擦亮芒果新聞品牌，構(gòu)建全國頭部新聞類新媒體集群，形成與芒果行業(yè)地位相匹配的新聞傳播力和輿論引導力。這次全國兩會宣傳，我們在加強言論評論、著力表達創(chuàng)新、運用AI技術(shù)等方面下了一些功夫，取得了不錯效果。

“二”是提升兩大核心競爭力：即優(yōu)勢內(nèi)容和強大平臺

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提升內(nèi)容競爭力，構(gòu)筑芒果內(nèi)容新優(yōu)勢。 龐大的、源源不斷的、深受年輕族群喜歡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是湖南廣電的獨特優(yōu)勢。2024年，以“中國式現(xiàn)代化光明行”主題為牽引，一批煥發(fā)著時代光芒和時尚氣質(zhì)的芒果視聽作品噴薄而出。《問蒼茫》《小巷人家》《日光之城》入列豆瓣2024年評分最高的10部劇集。《歌手2024》全網(wǎng)傳播量1589億次，《再見愛人4》引發(fā)全民思考婚姻問題。5部作品獲得中宣部“五個一工程”獎。今年的“中國式現(xiàn)代化光明行2025”布局了15部重點作品，包括電視劇《好好的時代》、紀錄片《中國官箴2》《云興雷奮一百年——從魏源到黃興》、綜藝《歌手2025》《少年書院行》等。接下來，我們將圍繞黨和國家重要節(jié)點、重大主題，匠心打造一批主流佳作，讓芒果大小屏、各端口持續(xù)充盈社會主義的先進文化、精品文化。同時做強芒果微短劇，起量、出精品、強廠牌，形成“風芒+大芒+大小屏節(jié)目帶+出海”的“芒果豎店”全鏈路生態(tài)。

提升平臺競爭力，推動頭部數(shù)智傳播平臺新躍升。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，得平臺者得天下。我們一方面要與商業(yè)平臺加強合作，另一方面必須打造屬于自己的平臺。2024年，芒果TV實現(xiàn)了會員規(guī)模和收入結(jié)構(gòu)的可喜變化，會員規(guī)模突破7300萬，會員收入占比接近50%。現(xiàn)在，湖南廣電將建設(shè)頭部數(shù)智傳播平臺作為核心戰(zhàn)略，系統(tǒng)打造長中短貫通、音視頻共進、有旗艦有戰(zhàn)列、科技含量和商業(yè)價值兼?zhèn)涞钠脚_矩陣。接下來將著力于平臺競爭力的全域提升，湖南衛(wèi)視持續(xù)鞏固省級衛(wèi)視領(lǐng)先地位，芒果TV推動全鏈條變革，實現(xiàn)平臺用戶規(guī)模、競爭力、影響力全面躍升；“山海”APP打造數(shù)字文博大平臺；小芒電商深耕青年圈層，構(gòu)建多元商業(yè)模式；風芒跑通微短劇、微綜藝、微新聞并行的下一代短視頻平臺路徑；5G智慧電臺成為全國最大的基層數(shù)智化音頻平臺。

“三”是答好三道時代命題：文化和科技融合、文化和旅游融合、提升國際傳播效能

答好文化和科技融合命題，用新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)新質(zhì)傳播力。 這既是總書記交給湖南的重大命題，也是新一輪科技革命帶給行業(yè)的緊迫課題。我們立足未來形態(tài)的媒體競爭，不斷強化技術(shù)自主創(chuàng)新研發(fā)能力。2024年，我們的“芒果大模型”通過中央網(wǎng)信辦備案，已落地愛芒導演、智能短劇超級工廠等70多項創(chuàng)新應(yīng)用，建構(gòu)起AI“數(shù)智化生產(chǎn)”全流程。“衛(wèi)視+新媒體”超高清系統(tǒng)工程正在穩(wěn)步推進，連續(xù)舉辦五屆國際音視頻算法大賽，2000多名技術(shù)工程師數(shù)智能力全面覆蓋全集團生態(tài)。“內(nèi)容+技術(shù)”雙前鋒珠聯(lián)璧合，天才創(chuàng)意與奇妙科技彼此激蕩。

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答好文化和旅游融合命題，打造媒體+旅游芒果樣本。 以文化之力，鑄旅游之光，是芒果的IP優(yōu)勢和業(yè)態(tài)特色。《日光之城》掀起拉薩文旅熱潮；《燦爛的風和海》播出期間澳門酒店訂單量同比激增20倍；《國色芳華》一部劇讓菏澤、洛陽兩座城迎來“潑天富貴”……乘著文旅融合的春風，我們將進一步挖掘芒果IP全鏈價值，布局“文化+科技+文旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。湖南衛(wèi)視連續(xù)承辦省旅發(fā)大會開幕式，各媒體深度介入地方文旅活動。旗下電廣傳媒點亮“三湘星光行動”，與湖南經(jīng)視全面融合，雙向賦能。未來我們還將創(chuàng)新打造IP一站式主題樂園、城市潮流文化街區(qū)、沉浸式戲劇互動演出、芒果livehouse等更多文旅消費新場景。

答好提升國際傳播效能命題，開辟芒果出海新戰(zhàn)場。 經(jīng)過芒果出海2024行動計劃和芒果TV國際APP倍增計劃的成功試水，我們越來越明確了“促進文明互鑒、打造華流品牌、發(fā)揮芒果優(yōu)勢、開拓國際市場”的戰(zhàn)略目標。具體思路是：以芒果TV國際APP為根本，以IP化、多樣化、國際化內(nèi)容為基礎(chǔ)，以智能技術(shù)為支撐，以運營拓展為重點，以版圖擴展、用戶規(guī)模擴大為關(guān)鍵，實施“芒果出海三年行動計劃（2025-2027）”。聯(lián)結(jié)全球伙伴攜手共建文化出海共同體，穩(wěn)步提升在全球重點區(qū)域的影響力。大力推動《歌手》《乘風》《中餐廳》《花兒與少年》等芒果王牌IP揚帆出海，讓芒果品牌在全球觀眾中更加深入人心。

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“一二三”之外，我們還要從四個方面聚力攻堅：即推動湖南衛(wèi)視進一步優(yōu)質(zhì)提效、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)改造升級、商業(yè)模式創(chuàng)新蝶變、芒果總部瘦身健體。

各位領(lǐng)導、各位嘉賓：“鳳凰鳴矣，于彼高岡；梧桐生矣，于彼朝陽”，這是《詩經(jīng)》中美好的鳳凰意象。我們堅信，在中國式現(xiàn)代化的腳步聲中，在中華民族偉大復興的燦爛朝陽中，經(jīng)歷烈火淬煉的廣電視聽行業(yè)，一定能如同鳳凰那樣鳴于高岡，翱翔天際！