圖源：世研大消費指數

本次監測周期內，美妝護膚品牌香奈兒、雅詩蘭黛和迪奧以1.78、1.70、1.54的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

科技成分與專業背書驅動高端化競爭，消費者為“硬核功效”買單

在當前的美妝市場中，科技成分和專業背書已成為品牌競爭的關鍵因素。榜單中的國際品牌如香奈兒、雅詩蘭黛和迪奧，紛紛加大研發投入，滿足消費者對高效護膚需求的同時，應對國貨品牌的性價比成分競爭沖擊。例如，雅詩蘭黛2月推出智妍膠原霜系列，宣稱“專利膠原復配肽”可激活3大膠原蛋白，結合類肉毒肽淡化動態紋。迪奧則通過與皮膚科專家合作，推出了具有醫學背書的護膚系列，進一步提升品牌的專業形象。

不過，從細分維度來看，韓束、珀萊雅、百雀羚等國貨品牌呈現較高的搜索熱度，品牌通過成分營銷和直播帶貨搶占市場份額，其中珀萊雅在2月重磅推出全新「超膜防曬」系列產品，精準切入通勤防曬和戶外防曬場景，并官宣劉亦菲為防曬全球代言人，引發用戶熱議。

以及位于榜單的璦爾博士等醫美品牌通過“醫美成分”“醫美后修復”等功效成分搶占用戶心智，使消費者將高端護膚品預算轉向“生美/醫美”。這一趨勢反映出消費者對于產品功效的敏感性和對科學驗證的需求不斷增加，對于“質價比”需求超越單純品牌溢價。

面部彩妝品牌引領增長，便攜式需求推動“一品多用”品類衍生

從上榜品牌的產品創新趨勢來看，彩妝市場正在經歷一場變革，用戶對產品的便捷性和創新性提出了更高的要求。榜單中的品牌如圣羅蘭和蘭蔻，緊跟潮流，推出了一系列創新的彩妝產品，以滿足消費者對快速、便捷化妝體驗的需求。

例如，圣羅蘭推出的多功能彩妝盤，集眼影、腮紅和唇彩于一體，方便用戶快速完成妝容。除此之外，高光修容一體盤、睫毛印章、磁吸睫毛、美瞳眉筆雙頭筆等新興品類不斷涌起，用戶希望通過簡單的步驟和少量的產品實現理想的妝容效果。因此，多功能產品和便捷使用的設計成為市場新寵。品牌通過創新設計和功能整合，提供更簡單、更高效的使用體驗，提升了用戶滿意度和市場競爭力。

除此之外，品牌還在色彩和質地上不斷創新，以吸引年輕消費者。巴黎歐萊雅推出黑胖子氣墊編織限定版遮瑕、圣羅蘭推出的情人節限定馬卡龍眼影盤、阿瑪尼的全新高定紅氣墊等產品。這種創新不僅滿足了消費者對個性化和時尚感的追求，也推動了彩妝市場的新興品類發展。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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